En un día de principios de otoño en octubre, está lloviendo fuera de las oficinas de Medios complejos, el hogar de un consorcio de sitios de medios dirigidos a hombres. Pero en una habitación utilizada como estudio para la serie "Fashion Bros" de Complex.com, el sol brilla sobre un fondo del horizonte de la ciudad de Nueva York donde los anfitriones Lawrence Schlossman, editor en jefe de Cuatro pines, y James Harris, editor de estilo de Complex.com, están filmando una entrevista con Ronnie Fieg, el cerebro detrás de Kith NYC.
Las bromas son casi infinitas; los dos prácticamente se están tropezando el uno con el otro para hacer bromas al estilo de un chico de escuela secundaria sobre pegamento de caballo, funciones corporales y pollas pequeñas. asi que muchos chistes de pollas. Casi siente pena por la persona a cargo de editar el metraje en un paquete digerible de YouTube. Es el tipo de entrevista que uno no puede imaginarse teniendo lugar en un formato de ropa de mujer; no es que no amemos "
La mirada, "pero es difícil de imaginar Laura Brown asesorando Karl Lagerfeld para colaborar con los condones Trojan.Pero en algún lugar entre preguntarle a Fieg en qué zapatos perdió su virginidad (Timberlands) y cómo se siente acerca de sus clientes "fuccboi / virgin / perdedor", Schlossman y Harris reciben algunas preguntas serias sobre la industria de las zapatillas y la experiencia de diseño de Fieg respondió. El video resultante es tan interesante como divertidísimo (siempre que te guste un poco más, erm, sentido del humor juvenil, que yo soy).
"Fashion Bros" es una creación de los dos, que también bromean así fuera de cámara. Amigos desde hace unos cinco años, Complejo había estado invirtiendo en más contenido de video y estaba buscando hacer un desfile de ropa masculina con Schlossman, pero se estancó porque no había nadie que podría coincidir con su autoproclamado "extremadamente agresivo [agresivo] e intensa personalidad". Luego Harris se unió al equipo y las piezas cayeron en lugar.
La lista de invitados tampoco está nada mal: además de Fieg, personas como Nick Wooster, Tommy Ton y A $ AP Ferg también asistieron a una entrevista de "Fashion Bros". Mientras Harris bromea diciendo que han conseguido a sus invitados a través de "varios trucos", la realidad es que el formato del programa les presenta una oportunidad única.
"Realmente no se puede separar a los raperos de la forma en que se visten ahora y la esperanza es que demos una plataforma para que estos chicos muestren su experiencia o la falta de ella ", explica Harris durante una descanso de rodaje. "Quiero decir, todo el mundo dice ser un asesino de la moda, pero veamos si realmente lo son y al mismo tiempo se divierten y no hacen preguntas cursis como," ¿Qué te inspira? ¿De que se trata esta cancion?' etc. "
"Cada vez que tengamos una celebridad, ya sea una persona insular de la moda o un artista pop más conocido, programa, vamos a ofrecer un tipo diferente de entrevista que sea entretenida pero que se centre en la moda ", dijo Schlossman dice. "Siento que podríamos tener el tipo de entrevistas en las que otras personas ni siquiera pensarían, para hacer ese tipo de preguntas".
Obviamente, "Fashion Bros" es algo así como una excepción, solo una suposición, pero dudamos que vea un editorial sobre cómo "no hay nada que hacer" en GQ pronto, pero ese espíritu ciertamente parece impregnar la industria de la moda masculina. Sentado en primera fila en el primer desfile de Todd Snyder en septiembre, no pude evitar notar que el estado de ánimo era claramente más ligero que en los desfiles de mujeres. La gente charlaba emocionada, riendo, incluso sonriendo mientras las miradas aparecían en la pasarela; fue un cambio refrescante.
Parte de esto tiene que ver con el hecho de que el calendario de ropa masculina está significativamente menos lleno que su contraparte femenina, lo que permite a los editores disfrutar de los eventos a los que asisten. "Nueva York [la ropa de hombre] pasa a un segundo plano frente a las cosas de las mujeres; parece tan estresante hacer en septiembre y febrero todos los años ", dice Harris. "Se trata de ver a personas que solo verías dos veces al año tres veces al año en varios eventos".
John Jannuzzi, editor digital senior en GQ.com, teoriza que los desfiles masculinos se benefician de ser eliminados del circo de estilo callejero y de las vibraciones de robar asientos, asombrar a las celebridades y poder político que rodean las carpas cada temporada. "Toda esa locura que ocurre en los desfiles femeninos se corta por completo cuando trabajas en el mundo de la moda masculina", dice. "Es más pequeño, más fácil de administrar".
"Creo que si alguien seguía a un joven de la moda masculina que iba a un montón de desfiles en la Semana de la Moda de Nueva York, simplemente reforzaría el punto de que se están divirtiendo porque es un grupo pequeño y muy unido ", dijo Schlossman. dice.
Es un fenómeno que llevó New York Times el escritor Jon Caramanica para llamar a este grupo de editores de ropa masculina, que comenzaron como comentaristas o blogueros alrededor de 2008 y desde entonces han comenzado a trabajar profesionalmente en ropa masculina, la "creciente moda masculina de Internet illuminati " en un artículo reciente. "Se conocían antes de ser editores porque se encontraron en la web y se convirtió en un interés compartido", explica Jannuzzi. "Creo que una cosa que ves en la moda masculina es que no es fácil entrar, pero no es difícil encontrar ese grupo de personas que estén interesadas en ella".
Por supuesto, es un buen momento para estar en ropa masculina en general, con ventas de ropa masculina. superando a las mujeres el año pasado, y marcas como Public School y Hood by Air captando la atención de la comunidad de la moda en general. A medida que las opciones en ropa masculina continúan diversificándose, también lo hace la audiencia.
"Creo que la ropa masculina se ha disparado en los últimos cinco años y ha pasado a estar más en primer plano", dice Schlossman. "Siento que hay más tipos heterosexuales, de tipo hermano, a falta de una mejor palabra, para estereotipar un poco, que ahora se sienten un poco más cómodos con sumergiendo el pie en la piscina, o tal vez se han preocupado por eso durante mucho tiempo y sienten que ahora pueden salir, sin juego de palabras, y hablar sobre eso."
Y con la conversacion llega su propia jerga privilegiada. Un término reciente que se apoderó de Twitter con orígenes en la comunidad de ropa masculina: "Alphet" (o, mejor aún, "fire alphet") comenzó como una broma interna. sobre un tweet de French Montana, que significa "atuendo".
"Lo gracioso de la moda masculina son todas las cosas de las que hablan los hombres tiempo están hablando de ropa masculina; Creo que se ve mucho en Twitter con memes y jerga, y definitivamente es algo que intentamos hacer todos los días en sitios como Cuatro pines y Estilo complejo", Explica Schlossman. "Estamos hablando de memes, estamos hablando de rap, estamos hablando de cosas de estilo de vida. Ese es todo el contexto que lo rodea y es solo porque la ropa masculina es intrínsecamente más pequeña ".
Pero incluso una vez que haya aprendido las nuevas frases y hashtags, se siente como si estuvieran cambiando y mutando constantemente, por lo que mantenerse al día se convierte en una insignia de honor en el mundo de la moda masculina. "Lo hace mucho más divertido porque somos como un equipo y tenemos este lenguaje interno que podemos hablarnos", GQ escritor de estilo Jake Woolf dice de la camaradería. ("Es una locura y no recomiendo involucrarse en eso", agrega en broma. "Es como una torre de Babel en este punto y solo estamos agregando - ni siquiera lo sabemos, estamos tan lejos.")
Estar interesado en la moda como hombre es inesperado, por lo que muchos han encontrado una forma única de hablar sobre ello. "Si eres un tipo que está obsesionado con la moda, hasta cierto punto eres como un idiota", dice Schlossman. "Las mujeres pueden ser nerds, pero siento que no hay ese estigma asociado porque se supone que las mujeres deben preocuparse por la moda".
"Creo que en la ola más reciente de hombres que se preocupan por la moda, hay algo de inseguridad en eso, como en el caso de los hombres que no dedican su vida al 100 por ciento a la moda", agrega Harris. "Así que la forma en que los hombres lidian con las inseguridades y los problemas internos es simplemente burlarse de sí mismos y divertirse".
Los riesgos también son innegablemente diferentes. La industria de la moda se ha convertido en un gigante de una máquina financiera, con empresas como LVMH y Kering invirtiendo millones en jóvenes diseñadores de ropa femenina. Todavía está por llegar al mercado de la moda masculina. "Con la ropa de mujer, hay mucho más en juego, en términos de dinero", dice Schlossman. "Y aunque la ropa de hombre ha crecido, no es el tipo de negocio que es la ropa de mujer".
Lo que trae una desventaja de trabajar en ropa masculina. Ese dinero detrás del producto alimenta algunas de las partes más divertidas del trabajo en moda, a saber, los desfiles de moda, las fiestas y las cenas exageradas. "Algo como el programa de Chanel parece muy divertido - estar comprando comestibles en un desfile de modas, increíble, pero eso nunca sucedería en la ropa masculina porque hay menos dinero para respaldarla ", dice Woolf. "El incentivo para montar un espectáculo así no existe".
Y a veces, incluso el producto en sí no es tan divertido. A pesar de las ofertas cada vez más diversas en el campo, el hecho es que las mujeres simplemente tienen más opciones en las tiendas. "Es como darle a un artista un papel y tres crayones en lugar de darle a alguien un lienzo y toda la pintura y acuarelas del mundo", dice Jannuzzi.
"Si solo estás mirando zapatos, tienes tus clásicos como Manolo Blahnik, pero luego tienes Charlotte Olympia, que dice: '¡Dios mío, hay arañas vivas arrastrándose en mis zapatos!' " continúa. "Es muy divertido mirar, escribir y examinar esas cosas desde una perspectiva creativa y en ropa masculina. A menudo, si esas cosas surgen, no se toman tan en serio, especialmente si están en ese nivel de wack-a-doo-ness ".
Entonces, si las mujeres tienen todos los recursos y la libertad de expresión, pero los hombres se benefician de un entorno libre de presiones, ¿quién se está divirtiendo más? Es una respuesta complicada, pero ciertamente hay un consejo para los editores de moda en todos los ámbitos.
"Es gracioso porque habiendo trabajado en ambos lados, no sé si necesariamente se puede decir que un lado se divierte más que el otro", dice Jannuzzi. "Creo que se trata de las personas que rodean ciertos lados: la gente de la moda masculina realmente se preocupa por la ropa, está emocionada de estar allí".
O, dicho de manera más sucinta: "Me lo estoy pasando genial", dice Schlossman. "Puedo decirlo con certeza".