Federico Marchett, director ejecutivo de Yoox. Foto: Gustavo Caballero / Getty Images para la Conferencia Internacional de Lujo del New York Times
Solo la semana pasada Yoox los accionistas dieron a la empresa el visto bueno oficial para fusionarse con Net-a-Porter. Ahora se espera que el acuerdo se cierre en octubre.
Sin embargo, ya ha afectado a los resultados de Yoox: en su informe de ganancias del primer semestre de 2015, la empresa informó un ingreso neto de € 0,1 millones después de € 5,2 millones (alrededor de $ 5,7 millones) en "costos no recurrentes" relacionados con el fusión. Aparte de eso, los ingresos fueron saludables en 284,6 millones de euros (311,1 millones de dólares), un 19,6 por ciento más que en el mismo período del año pasado y un 14,8 por ciento a tipos de cambio constantes.
El crecimiento se debe al éxito de los sitios multimarca de Yoox (yoox.com, thecorner.com y shoescribe.com), así como a su negocio monomarca, que incluye el diseño, la configuración y la gestión de los sitios de comercio electrónico de otras marcas de lujo, 38 de ellos, para sea exacto. El primero representa el 73 por ciento de sus ingresos, mientras que el segundo representa el 27 por ciento restante. En el frente multimarca, los ingresos netos consolidados aumentaron un 18,9 por ciento a 206,8 millones de euros (226 millones de dólares), mientras que los ingresos de una sola marca crecieron un 21,3 por ciento a 77,8 millones de euros (85 millones de dólares).
El éxito del grupo también se puede medir en el número de clientes: Promedio mensual de visitantes únicos a su los sitios de propiedad directa aumentaron un 26 por ciento a 17,7 millones, mientras que los clientes activos aumentaron un 15 por ciento a 1,3 millón. (Aunque esto también significa que sería inteligente trabajar para aumentar la conversión).
Es bueno que las ventas hayan aumentado, ya que la fusión de Yoox con Net-a-Porter probablemente continuará afectando negativamente sus resultados: el informe semestral establece que espera incurrir en "gastos extraordinarios relacionados con la transacción, así como costos de integración". Sin mencionar que Net-a-Porter en sí es apenas rentable, y solo se volvió así este año.