Llámalo una historia de David y Goliat. El minorista adolescente Aeropostale ha presentado una demanda contra H&M sobre el uso de su frase registrada "Live Love Dream" en algunas de sus prendas y accesorios. Según la denuncia de Aeropostale, se puso en contacto con el minorista sueco en marzo después de descubrir que había utilizado la frase sin autorización. H&M no pudo retirar la mercancía, lo que incitó a Aeropostale a llevar el asunto a los tribunales.
“A pesar de recibir este aviso y el aviso posterior que también infringe otras marcas propiedad de Aeropostale Procurement, H&M continúa exhibiendo y / o vendiendo productos con numerosas marcas registradas propiedad y utilizadas por Aeropostale ”, dice la queja. lee.
Entonces, ¿por qué Aeropostale se enfrentaría a H&M? Susan Scafidi, profesora de derecho de la moda en Fordham Law, señala que las empresas de ropa envían cartas constantemente amenazando con demandas y que la vasta La mayoría de los altercados como este se resuelven fuera de los tribunales, y la empresa culpable posiblemente haya retirado la mercancía ofensiva y pagando una asentamiento.
Según Stephen Lott, abogado de propiedad intelectual de Lott & Fischer en Miami, es probable que la demanda no se trate de recuperar ninguna pérdida de ganancias. que ha sufrido Aeropostale en el último año, ya que el costo del litigio de llegar a un veredicto puede ser de cientos de miles de dólares. Las grandes empresas no presentan este tipo de demanda esperando una gran recompensa monetaria.
El problema que nos ocupa, dice Lott, es el deseo de Aeropostale de proteger su marca para que no se diluya. Debido a que el minorista registró la frase "Live Love Dream", tiene que hacer valer sus derechos frente a otras marcas. que usan marcas similares: si Aeropostale no persigue a H&M ahora, su capacidad para combatir futuros infractores se debilita.
Es probable que Aeropostale lleve este caso a los tribunales por algunas razones, dice Scafidi. La primera es que los dos minoristas del mercado masivo compiten por el mismo cliente.
"Podría ser un poco diferente si tuviéramos una empresa de muy alto nivel y una empresa de muy bajo nivel", dice Scafidi. "Las rivalidades a un nivel similar son muy amargas. Piense en Christian Louboutin demandando a YSL por sus suelas rojas. Una empresa decide apretar el gatillo cuando ve un patrón completo de cosas que suceden. Dice 'suficiente' finalmente ".
También se trata de enviar un mensaje claro a otros minoristas de que Aeropostale no es un "objetivo fácil", dice Scafidi. Con el segmento minorista adolescente débil en general, este razonamiento se aplica particularmente bien a la situación de Aeropostale. Y los mensajes que rodean una demanda como esta no solo están dirigidos a otras empresas, es un juego de relaciones públicas para el consumidor.
"Parte de su estrategia cuando tiene un litigio es, '¿Esto irá a mi favor o en mi contra con respecto a mi mercado objetivo?'", Dice Scafidi. "¿Nos veremos [como] cascarrabias o me dará una buena publicidad?"
Si bien Aeropostale es un perdedor y una empresa nacida en los EE. UU., Hay mucho cariño de los consumidores por H&M. El minorista sueco puede convertir este caso en un problema de libertad de expresión como una forma de apelar para convencer al público de su lado.
Pero a lo que llegará el veredicto de este caso en la corte es a la confusión del consumidor, dice Scafidi: Will a El comprador que compra una bolsa de mano en H&M que dice "Live Love Dream" se confunde acerca de la marca que está comprando. ¿desde? Es probable que H&M argumente que no existe tal problema.
H&M no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.
"La propiedad intelectual de Aeropostale y nuestra relación especial con nuestros clientes es altamente importante para nuestro negocio, y creemos en tomar las medidas adecuadas cuando nuestras valiosas marcas comerciales son infringido. Hemos comunicado nuestra posición completamente en nuestra Queja y preferimos no comentar más sobre este litigio pendiente ”, escribió un portavoz de Aeropostale en un correo electrónico.
Foto de la página de inicio: Anna Webber / Getty Images para H&M