SZA en las Air Jordan XII "Vachetta Tan". Foto: Nike
En un evento de prensa en el que se Marca Jordan ofertas para la primavera de la semana pasada en Los Ángeles, se le preguntó al presidente del subconjunto de Nike, Larry Miller, cuál de los muchos proyectos nuevos le parecía más emocionante. Aunque la etiqueta tiene colaboraciones con Drake's OVO, una expansión de su asociación con Russell Westbrook y una colección de ropa bastante asombrosa en proceso, Miller señaló un mercado previamente desatendido. "Creo que el producto femenino nos está llevando a un lugar diferente", dijo. "Esta es la primera vez que realmente mostramos algo de amor a esa clienta, haciéndole saber que estamos haciendo un producto específicamente para ella". Para ingenio, la marca lanzó su colección "Season of Her" solo unas horas antes: 10 colores pastel diferentes del Jordan 1, a un precio de $ 160 por estilo.
Esta primavera verá el comienzo de un esfuerzo concertado a largo plazo de Jordan Brand para construir y mantener un negocio de mujeres, marcado por el lanzamiento de tres siluetas exclusivas para mujeres. Encabezado por la Vicepresidenta y Gerente General de Mujeres Andrea Pérez, el equipo incluye una "familia extendida" como
estilista, modelo e influencer Aleali May, La jugadora de la WNBA Maya Moore y otras mujeres que durante mucho tiempo han sido fanáticas de la marca. Sirven como cajas de resonancia para un equipo de diseño que, según Miller, está compuesto principalmente por mujeres."Las personas que tienen la responsabilidad de asegurarse de que tengamos el producto correcto en el mercado son las mujeres", dijo. Los representantes de Jordan Brand aclararon que si bien el equipo en general es una mezcla, las personas más cercanas al negocio de las mujeres, así como los líderes de calzado, desarrollo y diseño, son todas mujeres.
Para el Día de San Valentín del próximo mes, dicho producto incluirá una versión de gamuza completamente roja del Air Jordan VIII, que se lanzará el 9 de febrero por $ 190. Con un reposapiés impreso con pétalos de rosa, las citas "me ama", "no me ama" en el interior de la envoltura, como Además de un empaque que permite la escritura de cartas personales, es un regalo totalmente conceptualizado para cualquier mujer. sneakerhead. Más adelante en el mes, en febrero. El 27 de febrero, la marca también lanzará su estilo femenino con Off-White de Virgil Abloh por $ 160.
Foto: Nike
"En nuestra empresa, decimos que el producto es el rey", dijo Pérez, vistiendo un par de modelos Air Jordan VIII Valentine. "En nuestro caso, el producto es la reina". Continuó explicando que diseñar la nueva oferta significa tener en cuenta tres necesidades diferentes de los consumidores: deporte, street style y moda.
El cliente deportivo, como Moore, quiere el mejor rendimiento del mercado; el cliente de street style quiere los estilos OG Jordan, pero ahora están hechos para ella. Esto significa, a veces, ir más allá de simplemente expandir el tamaño, pero construir una nueva horma para estilos clásicos como en la colección "Season of Her". Finalmente, la fanática de la moda quiere el espíritu de Jordan, pero también tiene sus ojos puestos y se esfuerza por estar a la vanguardia de las tendencias de la pasarela. "Podemos reintroducir estilos que antes no tenían eco en las mujeres de una manera que lo harán resuena [ahora] ", dijo Pérez, señalando las zapatillas que estaba usando, que eran una versión del clásico VIII.
Ahora que la marca tiene más de 30 años, la pregunta es "¿Por qué ahora?" - y, por supuesto, "¿Por qué tomó tanto tiempo?" Puma duplicó sus ofertas para mujeres en 2015 y 2016, sobre todo contratando a Rihanna y Kylie Jenner para lucrativas Contratos. Los informes sobre el éxito de esos movimientos han emergiótiempodespuéstiempo. Pero ahora, es el momento de brillar de Jordan Brand.
"Lo intentamos antes, pero simplemente no estábamos listos", dijo Miller. "No teníamos la distribución adecuada para ello; no teníamos el talento de diseño adecuado. Ahora siento que podemos hacerlo y hacerlo bien. Tenemos los recursos y la capacidad y el enfoque para hacerlo Derecha camino."
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