Una representación del espacio Macy's Peach & Lily. Foto: melocotón y lirio
Belleza coreana se ha generalizado oficialmente. Si la dedicación de un mes de Sephora al concepto o al Proliferación de sitios de comercio electrónico coreanos centrados en la belleza. no te he convencido de que lo pruebes todavía, tal vez esto lo haga: Macy's lanzará un salón de belleza coreano dentro de la tienda la semana que viene.
Macy's eligió a Alicia Yoon, la fundadora del sitio de comercio electrónico Melocotón y lirio, por el espacio. Yoon, quien fundó el sitio hace tres años, dice que era un sueño suyo tener una ubicación física. Seis meses después de una reunión inicial con Macy's, la primera tienda dentro de la tienda de Peach & Lily debutará la próxima semana en la tienda de Flushing, Queens, en Nueva York.
Según Yoon, ella tenía algo que decir en la ubicación inicial. "Fue en gran medida una conversación sobre lo que pensamos y dónde queríamos estar. Tenía muchas ganas de estar en la ubicación de Flushing porque el cuidado de la piel es realmente importante allí ", explica. Hay marcas como Le Mer y Chanel y SK-II. Es tan elevado y eso realmente me llamó la atención ". Flushing ya es el hogar de muchos de los llamados" road shop " Tiendas de belleza coreanas como Skin Food y Nature Republic, por lo que hay un poco de conocimiento básico sobre K-belleza.
Pero la educación sigue siendo una piedra angular de la nueva tienda. En lugar de agrupar productos por marca, Yoon quería productos agrupados por categoría de producto y preocupación por la piel. "Se trata menos de los pasos o la cantidad de productos que está usando. Para mí, la belleza coreana representa un enfoque increíblemente personalizado para el cuidado de la piel ", dice. "[Queremos ser] parte minorista, parte asesor de la piel, parte entrenador de belleza, parte facialista y área de juegos de belleza, todo en uno. Así es como se siente la cultura coreana de la belleza coreana ".
Con este fin, "entrenadores de belleza" altamente capacitados podrán guiar a los clientes a través de una evaluación de la piel, que incluye un dispositivo de análisis de alta tecnología y recomendaciones de productos y regímenes. Los miembros del equipo incluso harán un seguimiento con los clientes para ver cómo los regímenes tratan su piel. También habrá pantallas que explican cosas como por qué podrías necesitar una esencia, por ejemplo.
La nueva tienda contará con la mayoría de las marcas que Peach & Lily ya tiene en línea, como Ser la piel y Cremorlab, así como algunos nuevos. Yoon se complace en presentar al mercado a Herbolle, una empresa de la granja a la botella que obtiene sus ingredientes de la famosa isla de Jeju en Corea, y también Dama y piel, una marca de alta gama popular en toda Asia. Estas líneas también estarán disponibles pronto en el sitio web de Peach & Lily. (A partir de ahora, Peach & Lily no se puede comprar a través del sitio web de Macy).
Aunque no hay planes definidos, Yoon dice que ella y Macy's están explorando el potencial para expandirse. "La venta en línea es muy emocionante porque puede llegar a tantos consumidores a la vez, pero hay algo tan rico en tener la oportunidad de interactuar con alguien en persona y realmente ver su piel y ver qué funciona para ellos ", dijo dice.
Entonces, ¿qué significa esto para la "tendencia" de la belleza coreana, una designación que tiende a infundir miedo en los corazones de los emprendedores que están tratando de que se quede en Estados Unidos? "Mi esperanza es que, al igual que con cualquier marca de belleza que es genial, nuestras marcas no se agrupen en 'Oh, sí, eso es K-beauty'", dice. "[Quiero que sea] casi una ocurrencia tardía de dónde son. A medida que la categoría madura, la conversación se dirigirá más hacia las identidades de marca. Por lo menos, me gustaría que la gente pensara que la belleza coreana representa excelentes fórmulas ".