No es un secreto que a las celebridades se les paga por sentarse en primera fila en los desfiles de moda. Tenemos cubrió este fenómeno en el pasado, señalando que algunas celebridades pueden obtener hasta $ 100,000. Y solo esta semana, el New York Post informó sobre el tema nuevamente.
Pero contrariamente a la CorreoLa historia, que postula que las marcas todavía están desembolsando a las celebridades, creemos que esta tendencia está desapareciendo.
Fuentes de la industria nos dicen que menos marcas están dispuestas a pagar para que las celebridades se sienten en primera fila que hace un par de años. Según nuestras fuentes (que desean permanecer en el anonimato), la 'edad de oro' de pagar a las celebridades para que se sienten en primera fila ocurrió en 2007 y 2008.
En 2008, por ejemplo, Rihanna, Fergie, Zoe Saldana, Malin Ackerman, Amy Smart, Brittany Murphy, Jaime King, Mandy Moore, Joss Stone, Joy Bryant y Ginnifer Goodwin asistieron al menos a un Max Azria show. En 2012, la marca sacó menos celebridades: Olivia Palermo, Jessica White, Petra Nemcova, Whitney Port y Daisy Fuentes.
"Ciertamente tengo clientes que ya no pagan a las celebridades, aunque solían hacerlo", nos dijo una fuente. En cambio, la compensación en forma de vuelos gratuitos, estadías en hoteles, servicio de automóvil, acceso a un maquillador y, por supuesto, un gran regalo de ropa, a veces con un valor de hasta $ 5,000, es más común. Y esas marcas que solían ofrecer ese tipo de remuneración no monetaria como vuelos y regalos de ropa hace unos años, ya no lo están haciendo.
"Los presupuestos se han secado", dijo nuestra fuente.
Si bien los inestables tiempos financieros son en parte culpables de la disminución de celebridades en los espectáculos, la sobresaturación también es un problema. Semana de la moda de Nueva York se ha vuelto tan saturado de los medios y las celebridades, que la recompensa de tener un B o C-lister en su programa ya no vale la pena. "Hay ciertas celebridades que, aunque son buenas personas para tenerlas en tu programa, si son irá a otros siete programas esa semana, no vale la pena pagarles ". Si una celebridad Apareciendo En todas partes durante la semana de la moda, una foto de ella en tu desfile será mucho menos impactante.
Por eso, cuando las celebridades hacer se les paga dinero real para sentarse en primera fila, los publicistas generalmente tratan de asegurarse de que sea el único espectáculo al que asisten esa semana. Si existe un acuerdo de exclusividad, el precio de cualquier A-lister determinado aumentará.
Según nuestro informador: "[El precio está determinado por] una proporción, una matriz: ¿Qué tan famosos son o cuánto se recogen sus fotos? Y si sus fotos se recogen mucho, como decir que es una Kourtney Kardashian, ¿queremos a esa persona en nuestro desfile, asociada con nuestra marca? Algunos clientes lo harían, algunos clientes no lo harían. Y luego está el lado de la exclusividad: ¿solo van a nuestro programa o también están haciendo otros programas? Si otras marcas los obtienen, ¿los obtendremos nosotros primero, segundo, último? "
Todas estas consideraciones sirven para determinar la cantidad de dinero que una marca está dispuesta a pagar a una celebridad. Si una celebridad cumple con todos los criterios correctos, las marcas que tienen el presupuesto están dispuestas a gastar una cantidad considerable de dinero. "Puedo decirle con certeza, hay personas a las que se les paga $ 100,000, absolutamente", dijo una de nuestras fuentes. De lo contrario, está buscando un rango de precios mucho, mucho más bajo, a veces solo unos pocos grandes.
"Creo que las estrellas de los reality shows bajaron el precio", dijo una fuente. "Creo que, en última instancia, las marcas empezaron a pensar 'Puedo obtener la misma cantidad de fotos y costará menos si consigo algunas estrellas de reality shows en mi primera fila, en lugar de pagarle a un A-lister una tonelada de dinero'".
Aún así, son solo las marcas comerciales de renombre, las DVF, las Carolina Herrera, las DKNY, las Tommy Hilfigers, las que tienen el tipo de presupuesto disponible para incluso considerar pagarle a una celebridad para que asista. Marcas como Proenza Schouler, Rodarte y Altuzzara, por más llenas de estrellas que estén sus primeras filas, probablemente no le paguen a nadie para que asista. Las celebridades asisten por el factor "cool" o porque son amigas del diseñador. En casos como el de Marchesa, la "compensación" puede ser mucho más etérea: algunos han teorizado que una celebridad podría ir al espectáculo, al menos en parte, para entrar en la buena situación del marido de la diseñadora Georgina Chapman, Harvey Weinstein libros.
Sin embargo, en general, todos pagan menos.
"Ahora, con las colecciones que se muestran en línea y todo es tan digital, el espectáculo físico, junto con quién está sentado en la primera fila, ya no es tan importante", dijo nuestra fuente. "No es tan valioso tener un montón de celebridades, especialmente si son estrellas de televisión de realidad al azar, en tu primera fila".
¿Podrían los bloggers y editores, que se han convertido en celebridades por derecho propio (al menos en Internet de todos modos), comerse la tarifa de asistencia de una celebridad? "Creo que eso podría ser cierto", dijo una fuente. "De hecho, es posible que obtenga más cobertura, más tráfico web de un determinado bloguero en su programa que de una celebridad".
"Algunos blogueros como Leandra Medine o BryanBoy son famosos en este momento", dijo otro.
Entonces, ¿eso significa que los blogueros verdaderamente A-list, como las celebridades, están cobrando tarifas para asistir a los espectáculos? Eso es un rotundo 'no'. Nuestras fuentes dijeron que nunca les habían pedido dinero a un bloguero, aunque No me sorprendería si se proporcionara ropa o transporte gratis al grupo muy pequeño de personas de la lista A bloggers.
Aquí hay un desglose de lo que se les paga a las celebridades: Exclusivo de A-List (como Beyonce, Jennifer Aniston, Jessica Chastain): $100,000. Lista A no exclusiva: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Kerry Washington, January Jones) Exclusiva: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling No exclusivo: Desde $ 15,000 hasta generosas compensaciones no monetarias como vuelos, hoteles, transporte, ropa. Estrella de telerrealidad / Buzzy "Celeb" (Bethenny Frankel, Kris Humphries): Entre $ 0 y $ 5,000, más compensación no monetaria según la marca. Blogueros de primera categoría: $ 0 para una posible compensación no monetaria