Foto: @urbana/Instagram
Es un gran día para los inversores de Urban Outfitters, Inc. Después de tumultuosos años, todas las marcas de la empresa con sede en Filadelfia (Anthropologie, Free People y Urban Outfitters) parecen estar de nuevo en el camino correcto en el año fiscal 2019, con ganancias hasta un 280 por ciento por primera vez cuarto. La noticia, anunciada el martes por la tarde, superó con creces todas las expectativas.
Ventas netas generales de Urban Outfitters, Inc. aumentaron un 12 por ciento, mientras que las ventas minoristas comparables aumentaron un 10 por ciento. Por marca, las ventas minoristas comparables aumentaron un 15% en Free People, un 10% en Anthropologie Group y un 8% en Urban Outfitters. Marcó el primer cuarto en cuatro años que las tres marcas reportaron ventas positivas en tiendas comparables. El tráfico general de la tienda aumentó ligeramente, dijo la compañía durante una llamada de ganancias, lo que sugiere que su éxito se puede atribuir en gran medida a una mayor conversión por parte de los compradores. De alguna manera, son
conseguir que esos millennials gasten más dinero, aunque las ventas digitales superaron a las ventas en la tienda en términos de crecimiento.Free People ha sido durante mucho tiempo la fuente de ingresos de URBN: la marca tiene un sólido negocio mayorista y recientemente expandió sus categorías de ropa deportiva y denim. Su marca de ropa deportiva, llamada movimiento, experimentó un aumento del 41 por ciento en las ventas al por mayor, mientras que las ventas al por mayor de mezclilla aumentaron un 200 por ciento.
Gran parte del éxito de Anthropologie en el último trimestre se puede atribuir a su categoría de hogar, que expandió su distribución a través de asociaciones mayoristas, incluida una con Nordstrom que continuará expandiéndose a más ubicaciones. En la llamada de ganancias, la presidenta de indumentaria y accesorios de la marca, Hillary Super, describió cómo está arreglando esas categorías también. "Ella está involucrada emocionalmente en nuestra marca y somos parte de la historia de su vida. Aunque la hemos decepcionado un poco en las últimas temporadas, ha estado esperando paciente y apasionadamente a que volvamos a capturar su corazón ", dijo Super del cliente de Anthro. Su equipo planea hacer eso creando una "cultura de equipo más colaborativa" y acelerando los tiempos de entrega a 12 semanas o menos para casi el 50 por ciento del producto. También están mejorando el ajuste y ofreciendo más opciones específicas para la ocasión, que incluyen "más opciones de escritorio a la cena, así como ropa de descanso".
La empresa tenía menos que decir sobre Urban Outfitters, centrándose principalmente en su éxito con la participación en las redes sociales. "Los ocho millones de seguidores de Instagram de Urban son un tributo a la fuerza de la marca y la habilidad del equipo de marketing. Un marketing excelente es sin duda una de las fuerzas impulsoras detrás de las composiciones positivas ", dijo el CEO Richard Hayne.
Hayne parecía optimista sobre el futuro de la compañía, sugiriendo que una serie de factores han convergido para hacer de este un buen momento para el crecimiento. "Con las tendencias de la moda fuertes, la economía sana y la confianza del consumidor en un máximo de 14 años y nuestro equipos que se ejecutan excepcionalmente bien, creemos que es el momento perfecto para invertir en el crecimiento ", dijo concluido.
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