El movimiento Slow Fashion: 10 marcas que lo están haciendo bien

Diciembre es un mes importante para la industria de la moda y el comercio minorista, y no solo por el ka-ching de la caja registradora durante las ventas navideñas. Puede que no lo sepas, pero diciembre también es el mes 'Hecho en Estados Unidos'.

Iniciado en 1985 bajo Ronald Reagan, el mes Made in America tiene como objetivo alentar a los consumidores a comprar artículos producidos localmente en los Estados Unidos. La subcontratación de la producción en el extranjero, donde la mano de obra es en general más barata, no solo contribuye a la tasa de desempleo de nuestro país. y la reducción de la industria de la confección, sino que también ayuda a mantener las fábricas y talleres de explotación en el extranjero con condiciones de trabajo injustas en negocio. No hace falta decir que el movimiento 'made in America' es más importante que nunca, sobre todo porque ha ayudado a dar paso a un movimiento más grande y de mentalidad más amplia: la moda lenta.

El término 'moda lenta', acuñado en 2008 por la consultora de diseño sostenible Kate Fletcher, describe una enfoque de la ropa y la moda que está decididamente en desacuerdo con la moda rápida (e incluso más rápida) ciclo.

"La moda lenta abarca la moda sostenible, pero requiere una visión más amplia que simplemente apoyar las camisetas orgánicas", dijo Elizabeth Cline, autora de Overdressed: El costo sorprendentemente alto de la moda barata.

"Se trata de que el consumidor tome conciencia de todo el proceso, desde el diseño hasta la producción, pasando por el uso y el potencial de reutilización", dijo Hazel Clark, presidenta de investigación de moda en Parsons.

"El problema con algo como la moda verde [u otros movimientos]", continuó Clark, "es que todavía se centra mucho en el consumo del artículo, mientras que la moda lenta se ocupa de todo el ciclo".

Y esa es la cuestión: los movimientos anteriores de concienciación del consumidor todavía han alentado la loca tasa de consumo de nuestro país (ver:

"Se trata de reconectarnos con nuestra ropa, en lugar de verlas como tendencias rápidas o artículos desechables", dijo Cline. “Se trata de aprovechar el placer de comprar una prenda bien hecha y con un diseño atemporal, poder reconocer la calidad, reparar y cuidar adecuadamente tu guardarropa”.

Conseguir que los consumidores compren menos no parece ir exactamente de la mano con el diseño de una línea de moda, pero en realidad hay un grupo floreciente de diseñadores que están haciendo precisamente eso.

"Algunos diseñadores están haciendo cosas muy interesantes... haciendo ropa que no está ligada a una temporada, usando telas muy hermosas y pensando más allá del ciclo de moda de tres semanas de Forever 21", dijo Clark.

Siga leyendo para conocer diez marcas que creemos que han adoptado la moda lenta y lo han hecho bien.

Estudio

La diseñadora Tara St. James, que solía diseñar Covet, ganó el Premio Ecco Domani de Diseño Sostenible 2011 y se dedica a promover métodos de diseño sostenibles. Produce su línea principalmente en Nueva York y utiliza poliéster reciclado, cáñamo, Tencel, algodón orgánico y lana recuperada.

La reformacion

Pendleton

Con mucho, la marca más antigua de nuestra lista, Pendleton es uno de los pocos fabricantes estadounidenses que se mantuvo firme y se mantuvo dedicado a producir todo localmente y de manera responsable, así como a un legado de calidad duradera. Además de emplear fábricas de más de 100 años en el noroeste, se comprometen a utilizar lana sostenible, reciclar materiales y reducir continuamente el uso de agua y energía a través de una mejor tecnología.

El movimiento Slow Fashion gana velocidad en Islandia

Muchas cosas se han desacelerado en Islandia desde que la economía de la isla colapsó en 2008. La moda no es una de esas cosas, aprendí en el Festival de la Moda de Reykjavik de este fin de semana. Aún así, dos mujeres se lo están tomando con calma, adoptando el "movimiento lento de la moda" para ser exactos y tratando de infundir integridad, honestidad y respeto en el diseño. Su programa tuvo uno de los programas y colecciones más comentados en el RFF. Cuando escuché por primera vez que la casa de Ella era una defensora de la “moda lenta”, inmediatamente pregunté, “¿qué es la moda lenta?” ¿Es como comida lenta? ¿Pequeña, sostenible, de alta calidad? La diseñadora Katrin Maria Karadottir y el director creativo y fundador Elinros Lindal me explicaron que eso es exactamente lo que es. Me guiaron a través de su movimiento como adultos explicando algo complejo (álgebra, fusión, las Kardashian) a un niño. Al final de nuestra charla, me di cuenta de que la moda lenta (y las cosas lentas en general en manos de mujeres como Elinros y Katrin podrían ser el futuro de la prosperidad económica de Islandia). Fashionista: ¿Qué significa exactamente la moda lenta aquí en Islandia?

• Por Jo Piazza

  10 de abril de 2014

Aquí están las diez mejores marcas de moda que están conquistando el ámbito digital (más las marcas que no lo están y deberían ser)

La moda ha tardado notoriamente en llevarse al mundo online (especialmente en el aspecto editorial), pero algunas marcas realmente lo están haciendo bien. Una estrategia digital inteligente puede traducirse en conciencia de marca y, en última instancia, en muchas ventas. El Digital IQ Index de L2 llevó este concepto al siguiente nivel y lanzó su tercer informe anual que evalúa el "IQ digital" de las marcas. Las calificaciones que otorgan van desde Genius hasta Feeble. La estrategia digital suele ser desigual y esto puede dañar una marca. Según el informe: "Aunque el 94 por ciento de las marcas en el Índice tienen presencia en Facebook, una de cada cinco marcas todavía carece capacidad de comercio electrónico. "¿Qué tan molesto es intentar comprar algo en línea, solo para descubrir que realmente tiene que dejar su ¿hogar? Ese tipo de cosas realmente les importa a los consumidores en estos días. Entonces, ¿quién sobresale en línea y quién necesita mucha ayuda? Aquí está la lista de los diez primeros:

• Por Cheryl Wischhover

  9 de abril de 2014