Creo que puedo saber cómo salvar a la industria de las revistas estadounidenses.
Bueno, no, de verdad, no, pero tengo una teoría interesante.
Permítame explicarle: en Tokio, las tiendas de comestibles y las tiendas de conveniencia no venden Moda Nippon y Elle. Tienen títulos para adolescentes, pubs de interés general y un artículo interesante llamado E-Mook.
Esencialmente, el E-Mook de hoy (mook es una palabra abreviada para un cruce entre una revista y un libro) es un libro de diseño de diseño empaquetado con algún tipo de artículo complementario, como una bolsa de algodón o un maquillaje bolso. O, en el caso de la versión Marc by Marc Jacobs, una toalla. Cuestan alrededor de $ 15. Todos, desde Cath Kidson, hasta Marc to See by Chloe, lanzan estos.
Compré un par para "investigar", incluido el libro del 15º aniversario de Milk Fed. (Sí, Alimentado con leche, La increíble línea de moda de mediados de los 90 de Sofia Coppola, todavía existe en Japón). bolso de mano de lona adornado con el logotipo de Milk Fed, así como un lookbook con la primavera colección. También obtuve el Nimes E-Mook, acompañado de una bolsa de rayas.
Estos artículos novedosos me hicieron pensar en los obsequios que vienen con las revistas británicas. Britt dice que nunca ha comprado algo del estante solo porque viene con un obsequio gratis, sobre todo porque dichos obsequios suelen ser una mierda. Debo admitir que sí. Una vez conseguí un buen pasaporte Orla Kiely, así como un delicioso chocolate con leche con sabor a naranja.
En general, sin embargo, los obsequios están por debajo de la media. Pero todavía me emocionan. Esto puede deberse a que soy un adicto a las compras, o puede deberse a que, como la mayoría de los consumidores, me gusta sentir que hay un "valor" que se "agrega" a mi compra.
Esto me lleva a preguntarme: ¿Por qué las revistas estadounidenses no ofrecen regularmente un "obsequio gratuito con la compra"? Esta táctica de marketing ha demostrado ser eficaz una y otra vez.
Puede que no salve la industria de las revistas, pero podría aumentar las ventas de los puestos de periódicos.