Después de que fue anunciado en octubre, esperamos el lanzamiento de Ayr, la primera línea femenina de la startup de comercio electrónico de ropa masculina Bonobos. Ahora está aquí: una colección completa de 75 piezas que se trata de básicos sencillos y jeans de gran ajuste.
El problema que Ayr busca resolver es, en palabras del director de diseño Jac Cameron, que las cosas más simples son las más difíciles de encontrar. La colección comprende camisetas sin mangas y camisas de seda, botones, tejidos de punto, jeans y chaquetas de mezclilla, una gama completa de piezas que están diseñadas para combinar sin un título en estilo. Los largos de las chaquetas y las camisas están proporcionados de modo que puedas ponértelos sin pensar demasiado en ello.
Una gran parte de la propuesta de Ayr es que es solo en línea y directo al consumidor, lo que significa que evita un marcado minorista tradicional en sus productos. Algunas de las camisas de seda que de otro modo terminarían vendiéndose al por menor a 290 dólares en cambio, cuestan poco más de 150 dólares.
Es un modelo de negocio similar al de Warby Parker, Harry's y Everlane y, al igual que esas marcas, Ayr rompe con el calendario de la moda tradicional al crear productos que no tienen temporada. El nombre de la marca significa "Todo el año".
"Queremos reducir la velocidad de la moda rápida y centrarnos en las piezas que realmente duran", dice la directora de marca de Ayr, Maggie Winter.
Entonces, ¿cómo es la colección? Es bueno y definitivamente cumple su promesa de que menos es más. El tiempo que Cameron y Winter pasaron en Madewell y J. Crew, respectivamente, ciertamente se nota. Una camiseta sin mangas de seda con tiras y un ojo de cerradura en la espalda es casi idéntica a una versión que tengo de Madewell, la única característica que la define es que la de Ayr tiene un forro doble.
No hay problemas con los jeans, sin costuras excesivas o marcas en los bolsillos traseros, y las chaquetas de mezclilla son igualmente anónimas. Según Cameron, los pantalones supersuaves están hechos con hilos técnicos para que no se estiren con unos pocos usos, sino que reboten. Como señala Winter, eso también significa que mantienen tus muslos bien succionados.
Convertirse en el favorito para los artículos esenciales del guardarropa de las mujeres es un hueso duro de roer, con tantas opciones disponibles (ver: Vince, J.Crew, grandes almacenes, etc.). Las piezas de Ayr no son tan especiales que requieran una compra, pero si cumplen con el ajuste y la calidad a largo plazo tan bien como prometen, ciertamente podrían desarrollar una base de seguidores leales.
Ayr está en línea solo por ahora, aunque los planes físicos están en el horizonte. Sin embargo, no espere que abran una tienda minorista tradicional. Bonobos es bien conocido por sus tiendas de guías, pequeñas ubicaciones que ayudan a los hombres a ajustarse y luego hacer pedidos para la entrega. Cameron y Winter dicen que cuando Ayr se desconecte, tomará un formato no tradicional similar.
"Somos lo suficientemente jóvenes como para vivir nuestras vidas digitalmente. Las marcas con las que crecimos no necesariamente están creciendo con nosotros ", dice Winter.