Foto: Teen Vogue
El lunes, luego de años de rumores de la industria de que se retiraría para volverse completamente digital, Condé Nast anunció que había hecho una inversión en Teen Vogue's "contenido digital, de video y social", y que reducirá su edición impresa a un formato trimestral. Según un comunicado de la empresa, "la nueva frecuencia está diseñada para capturar momentos clave de la audiencia relevantes para los lectores jóvenes viven ", y la nueva edición impresa debutará en la primavera de 2017 como un libro más grande con un" recuerdo "de colección sentir.
No es ningún secreto que Condé Nast ha intentado frenéticamente adaptarse a la era digital, y a la disminución de las ventas de puestos de periódicos y páginas de anuncios, durante los últimos años. En 2015, redujo la frecuencia de Afortunado edición impresa de la revista a trimestral antes de finalmente plegarla (y su brazo digital, LuckyShops.com); la editorial también título de moda masculina con contraventanas Detallesen noviembre pasado, con la transición de itsonline a GQStyle.com.
Además, Condé Nast ha realizado un esfuerzo concertado para reestructurar sus marcas con el fin de maximizar la eficiencia: la empresa se ha "alineado" Vogue adolescente con Moda mediante la combinación de sus equipos de ventas de anuncios en Moda editorial Susan Plagemann, combinó el negocio y equipos operativos de Uno mismo y Glamour, y recientemente informó que comenzaría a compartir recursos entre sus marcas en los campos de copia / investigación, editorial, creatividad, negocios y tecnología. Finalmente, ha habido varios cambios editoriales de alto nivel en títulos importantes, incluido el movimiento de EIC Amy Astley de Vogue adolescente para Resumen arquitectónico - un movimiento que insinuó problemas con la publicación dentro de los círculos de la industria.
Para ayudar a impulsar las ventas del sitio web, Amy Oelkers, exjefa ejecutiva de ventas digitales de Vogue adolescente, ha sido ascendido a jefe de ingresos de la publicación. "Amy aporta un enfoque innovador de lo digital para conectar a nuestros socios publicitarios con Teen Vogue's audiencia de millennials altamente influyentes ", dijo Jim Norton, director comercial y presidente de ingresos de Condé Nast, en un comunicado. "Invertir en Teen Vogue's contenido digital, de video y social, y la creación de ediciones impresas coleccionables atraerán mejor a nuestra audiencia dónde y cómo consumen nuestro contenido ". Elaine Welteroth conservará su título como editora.
Vogue adolescenteEl tráfico ha ido en aumento (se ha más que duplicado durante el año pasado), y aunque su transición a una tecnología digital publicación es un movimiento inteligente y probablemente rentable, dudamos que sea la última vez que oiremos de cambios en el título en el meses por delante. Mira este espacio.