Los espectadores vistieron zapatillas Off-White x Nike Foam durante la Semana de la Moda Masculina de Milán. Foto: Christian Vierig / Getty Images
En 2015, Nike anunció sus planes de alcanzar los 50.000 millones de dólares en ventas anuales, un aumento del 63 por ciento desde donde estaba en ese momento, para 2020. En los dos años transcurridos desde entonces, el gigante atlético con sede en Portland ha visto sus contratiempos, como ha sido el caso en todo el mundo. esfera minorista más amplia, lo que lleva a los analistas a predecir que Nike no alcanzará su objetivo inicial en aproximadamente $ 10 mil millones.
Pero en el Investor Day 2017 de Nike en su campus de Beaverton el miércoles, el primero desde 2015, reafirmó sus planes originales, todos de 50.000 millones de dólares.
Mark Parker, presidente, presidente y director ejecutivo de Nike, Inc., le dijo a CNBC que cruzará su hito de $ 50 mil millones "dentro de los próximos cinco años", reportando $ 34,4 mil millones en ventas para el año fiscal 2017. Eso todavía deja $ 15.6 mil millones, que es un largo camino por recorrer según cualquier estimación, pero a Nike no le preocupa.
¿Cómo llegarán allí exactamente? La compañía dijo a los inversores que ha invertido en una nueva estrategia triple doble, con un nombre llamativo, para duplicar la crecimiento dentro de tres áreas centrales de su negocio: innovación, velocidad y las conexiones directas con sus consumidores. En el caso del primero, la innovación siempre ha sido un principio del negocio de Nike, pero ahora, la empresa espera para que sus plataformas de innovación (es decir, nuevos proyectos elegantes) impulsen más del 50 por ciento del crecimiento de los ingresos hacia adelante. Nike se mantuvo callado sobre cualquier detalle, pero es probable que podamos esperar que esto al menos tome la forma de colaboraciones continuas con creativos en demanda como Virgil Abloh, que es conocido por generar una exageración incomparable cuando se trata de productos en movimiento.
Esta no es la última vez que escuchamos sobre la estrategia triple doble: Nike también confía en ella para aumentar los ingresos digitales, impulsar más alto, más consistente vender a precio completo y acelerar su cronograma general de creación de productos, especialmente a medida que los competidores de ropa deportiva están aumentando sus ventas máquinas. Adidas, por ejemplo, superó recientemente a Nike como el marca de zapatillas número dos en Estados Unidos, creando aún más terreno para que Nike lo recupere. Y a pesar de los rumores de que Kering está buscando deshacerse de Puma, el gigante alemán de ropa deportiva sigue disfrutando de continuos éxitos de ventas. 15,9 por ciento este trimestre.
Si Nike, de hecho, va a cruzar esa línea de meta de $ 50 mil millones en el corto plazo, esperemos que su estrategia triple doble sea su mejor apuesta.
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.