Ralph Lauren no fue la única marca destacada que aprovechó (inteligentemente) las audiencias de los medios en línea al difundir la conciencia sobre el cáncer de mama este mes. El miércoles, Bloomingdale's, junto con la Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama 2010 de Estée Lauder Companies, organizó un evento mundial en las redes sociales en beneficio de la Fundación para la Investigación del Cáncer de Mama. Este año, un puñado de blogueros participó recreando el elemento visual característico de la campaña. Elizabeth Hurley (portavoz de Estée Lauder) y Evelyn Lauder, vicepresidenta corporativa senior de The Estée Lauder Companies y fundadora y presidente de la Breast Cancer Research Foundation, se tomó un momento para hablar con nosotros sobre la campaña y el enorme impacto que tiene hecha.
En primer lugar, Evelyn y Elizabeth eran dos de las personas más glamorosas que creo haber visto en la vida real. Evelyn vestía Oscar de la Renta de encaje negro y Elizabeth vestía una Badgley Mischka rosa fuerte. Su maquillaje, por supuesto, fue impecable. Lo que fue realmente impresionante, sin embargo, fue que su dedicación a verse bien palideció en comparación con todo lo que han logrado con esta campaña. El BCRF de Evelyn es el verdadero negocio. Es por eso que existe la cinta rosa (se han regalado más de 110 millones a partir de este año) y por qué el Empire State Building, junto con varios otros puntos de referencia en todo el mundo, se ha iluminado en rosa.
Sobre por qué comenzó la campaña en 1992, Evelyn explicó: "Me impresionó mucho el éxito de la Activistas del SIDA y la publicidad que pudieron obtener de que dije que deberíamos hacer algo como bien. Así que era muy importante para los editores como usted escribir historias sobre la salud de los senos y tocó un nervio con los lectores. Sacó a la luz un tema tabú y ha cambiado vidas ".
Gran parte del evento de este año fue la incorporación de blogueros. "Tienen un alcance enorme", dijo Evelyn, "y sentimos que tenemos que continuar ampliando las oportunidades para brindar más información a más y más mujeres cada año. La gente escribe más en blogs de lo que lee periódicos ". Sobre cómo realizar estos eventos y hacer presencia en realidad puede hacer un diferencia, explicó Elizabeth, "Hacemos apariciones personales, firmamos productos y eso funciona fantásticamente porque podemos conseguir que la gente involucrado. Esta vez, le pedimos a la gente que twittee al respecto. Nos encantaría que le dijeran a sus amigos que vengan a recoger un lazo rosa [gratis] o tal vez compren el que tengo yo, que cuesta doce dólares cincuenta. Es el recuerdo. Es asequible y hermoso ".
Fue realmente bonito. Y también lo fue el enorme arreglo rosa de productos de belleza de edición limitada. El favorito de Evelyn era un juego de lápices labiales de $ 25. Elizabeth prefirió un juego de dos brillos de labios rosas de doble punta con un estuche rosa, también $ 25. También hizo una vela de cera de soja, que me encantó. Las ganancias de todos los productos Pink Ribbon beneficiarán a la Breast Cancer Research Foundation y son parte de la campaña anual "Pink" de Bloomingdale, que hasta la fecha ha recaudado más de $ 1.4 millones para BCRF.