En muchos sentidos, la decisión de H&M de colaborar con Isabel Marant fue una salida para el minorista. La mayoría de sus colaboraciones pasadas, a excepción de Anna Dello Russo, han sido con nombres conocidos como Versace y Karl Lagerfeld. Y la mayoría de la gente al menos ha oído hablar de Margiela, aunque solo sea en una canción de Kanye West o Jay Z.
Pero Isabel Marant, aunque amada y celebrada en los círculos de la moda y por algunas celebridades con estilo, no es tan conocida o reconocible fuera de ellos.
Su colaboración con H&M puede haber atraído a algunos compradores a la tienda que normalmente no comprarían allí. principalmente fanáticos de la moda y revendedores de eBay, pero el resultado de la colaboración puede haber estado más en el de Marant favor.
Como rumores sobre La colaboración continuó aumentando durante todo el verano, las búsquedas de "Isabel Marant" (no "Isabel Marant para H&M") en Google aumentaron casi 300%, nos dijo un representante del motor de búsqueda, sugiriendo que la colaboración introdujo una nueva audiencia al diseñador francés.
Estas oportunidades de promoción son un gran atractivo en este tipo de colaboraciones, especialmente para los diseñadores menos establecidos. Sin embargo, un informe en el New York Times en 2011 reveló que los diseñadores tienen cheques de pago bastante grandes de H&M también. Según los informes, a Karl Lagerfeld y Stella McCartney se les pagó $ 1 millón por sus colecciones en 2005.
Con un cheque como ese y un gran aumento en la conciencia como sugieren los datos de Google, Marant prácticamente se las arregló como un bandido con este.