El cuerpo de Ellis Brooklyn se ordeña. Foto: Bee Shapiro / Ellis Brooklyn
Si lee con regularidad acerca de la belleza, sus ojos inevitablemente han aterrizado en la firma de Bee Shapiro en algún momento, probablemente en el Los New York Times Sección de estilo, para la que informa sobre productos y tendencias desde 2011. Recuerda ese explicador en Preferencias de relleno de labios de Kylie Jenner? Ese fue el trabajo de Shapiro, uno de una serie de perfiles de belleza de celebridades que ha estado haciendo para el periódico recientemente.
Es algo menos probable que te hayas encontrado con el proyecto paralelo de Shapiro, al menos en este punto. Durante el verano, lanzó una gama de lociones perfumadas con la marca Ellis Brooklyn, en el que ha canalizado el conocimiento adquirido durante años dedicados a probar productos de otras empresas. (Es una historia no muy diferente a la de Más brillante, un producto derivado del blog de belleza En el brillo.) Aunque Shapiro dice que había sabido por un tiempo que quería comenzar un negocio propio, los detalles de la empresa llegaron juntos cuando quedó embarazada y de repente se volvió hiperconsciente de la seguridad de las fórmulas que estaba untando por todas partes piel. Los sintéticos no siempre son buenos para el cuerpo, ni tampoco todos los aceites esenciales, algunos de los cuales se vuelven fototóxicos bajo la luz solar y el calor.
"Realmente estaba buscando una fórmula natural de loción corporal, porque eso es lo que más te pones en el cuerpo, que huele muy bien. Y tengo que decir que no pude encontrarlo ", dice Shapiro.
Boom: Espacio en blanco en el mercado. La verdadera patada en los pantalones de Shapiro vino de saber que iba a tener una niña.
"No quiero que nunca piense que su madre no lo hizo", explica.
Después de comenzar el desarrollo de la línea hace dos años, Shapiro lanzó Ellis Brooklyn en junio con leches corporales en dos variaciones de fragancias; ha añadido dos aromas más desde entonces, así como velas (una mezcla de cera de soja con una mecha de cáñamo), que salió este mes. Hasta la fecha, la marca se autofinancia por completo y Shapiro solo tiene un empleado: su hermana, que renunció a su trabajo corporativo en AT&T Wireless para trabajar a tiempo completo en la marca.
Para los aromas, Shapiro encontró un socio creativo en el perfumista Jérôme Epinette, que también crea fragancias para Byredo y Vilhelm Perfumerie. Epinette cumplió todos sus requisitos: con sede en Nueva York, dispuesta a evitar los ftalatos y los parabenos, los cuales se han relacionado con posibles problemas reproductivos, y se han propuesto arriesgarse con un fundador que entonces no había sido probado.
"Conseguir que alguien se inscribiera fue realmente difícil, y creo que Jérôme tiene ese espíritu emprendedor", dice Shapiro. "Empezó a trabajar con Byredo antes que nada. Creo que tienes que encontrar un perfumista que esté dispuesto a correr ese riesgo contigo ".
Como corresponde a un escritor-fundador, los conceptos detrás de cada aroma son de naturaleza literaria. "Pseudónimo", que comienza muy verde antes de suavizarse en algo bastante sensual, está inspirado en el poema con carga sexual de D.H. Lawrence "Higos. "(" Cuando salió por primera vez, fue un escándalo ", dice Shapiro. "Me encanta, en primer lugar, porque ¿a quién no le gustan los escándalos?") El estilo dinámico de autores estadounidenses como Ernest Hemingway y Kurt Vonnegut motivaron a Shapiro a crear "Verb", una mezcla que lleva la frescura de la bergamota y mandarín.
Como señala Shapiro, Ellis Brooklyn es en gran medida una marca de editor. Su empaque y aromas son elegantes, neutrales al género y sencillos; el número de productos en oferta se mantiene al mínimo. Si bien esas cualidades se ajustan a los propios criterios de Shapiro, descubrió que no siempre se alinea con la perspectiva de más es más de los grandes minoristas.
"Cuando comencé a caminar por los pisos de los grandes almacenes, las cosas estaban ostentoso. Y luego te das cuenta de por qué, porque cuando estás en la pista, las cosas son deslumbrantes para destacar ", dice Shapiro. "A los minoristas les encantan muchos productos, mientras que los editores son exactamente lo contrario".
Afortunadamente, los grandes almacenes no son los únicos que existen. La primera tienda en vender Ellis Brookyn fue Shen Beauty, una boutique de Brooklyn que se enorgullece de tener una selección de productos cuidadosamente seleccionada. Desde entonces, se han registrado una gran cantidad de minoristas, incluidos Net-a-Porter y Kirna Zabete.
"[Ellis Brooklyn] lo ha hecho mucho mejor de lo que pensaba", dice Jessica Richards, propietaria de Shen belleza. "Son $ 55 por una leche corporal, que es alta".
Richards, un ex Moda miembro del personal, establece estándares rigurosos para los productos que comercializa, y se esfuerza por seleccionar solo los mejores artículos de cada línea y minimizar el cruce de productos. (Ella vende solo una marca de productos para el acné, por ejemplo, bajo la creencia de que es el mejor del mercado). Hasta ahora, Richards dice que los compradores han respondido bien a Ellis Brooklyn y, dentro de la línea, "Pseudónimo" es actualmente el mejor vendedor. ("Es suave", dice Richards, a modo de explicar el gran atractivo de la fragancia).
Justo antes de llamar a Richards, Shapiro había pasado por la tienda para dejar sus velas nuevas. Sin embargo, no espere ver a Shapiro lanzando nuevos productos a una velocidad vertiginosa; mantiene una cadencia reflexiva en los lanzamientos de productos en un esfuerzo por hacer bien cada uno. Y además, todavía le quedan plazos por cumplir.