José Altuzarra está teniendo un año excepcional. En septiembre pasado, se anunció que el conglomerado de lujo francés Kering tomaría una participación minoritaria en su Etiqueta con sede en Nueva York. Días después, en la Semana de la Moda de Nueva York, el diseñador mostró su colección primavera 2014, recibiendo algunas de las mejores críticas de su carrera.
Otoño 2014 fue otro éxito, y la semana pasada Altuzarra siguió con resort 2015, donde introdujo una nueva categoría: zapatos. Si bien la nueva línea estuvo a la altura de las expectativas, decimos que está a punto de comenzar una revolución en zapatos negros, eso es solo una pepita de noticias detrás del creador de titulares. Solo una semana antes, Altuzarra había anunciado que sería el próximo diseñador en colaborar con Objetivo. Y la noche anterior, había sido nombrado Diseñador de ropa de mujer del año en los premios CFDA.
Pero, ¿cuál podría ser el mayor indicio de que Altuzarra ha llegado, y no como un diseñador de ti? de cierto modo, pero algo real, es que su estética muy específica ha influido en la alta calle. Visite cualquier minorista, desde Madewell hasta Zara y BCBG, y encontrará piezas inspiradas en sus vestidos de seda con estampado de rayas tejidas, camisas de banquero subversivas y faldas cruzadas con aberturas hasta allí. Borlas, ponchos, rayas de ingeniero: todo se siente muy "Altuzarra". No es tarea fácil para un sello de seis años.
Al principio, es posible que no hayas pensado que terminaría así. Si bien las primeras colecciones de Altuzarra fueron animadas, también podrían ser referenciales. Sin embargo, rápidamente se liberó de esas limitaciones condenatorias y en un lapso de tiempo increíblemente corto ha logrado sentar las bases de una marca sólida.
Por supuesto, no hay mejor manera de presentar su marca a las masas que a través de una colaboración. Y Target se siente como el socio adecuado. Altuzarra suele decir que su cliente es una mujer, no una niña, y las colaboraciones agotadoras de Target (Jason Wu, Missoni) parecen dirigirse a un público más sofisticado. (Las marcas que fallan en el minorista de descuento son aquellas que tienen demasiado mordisco o no tienen suficiente visión). Alexander Wang, cuya colección de H&M caer pocos meses después de la línea Target de Altuzarra, probablemente eligió el minorista de moda rápida porque sus clientes futuros (y posiblemente actuales) compran allí. Para Altuzarra, Target presentará su nombre a un grupo de mujeres que quizás no lo hayan escuchado antes, pero que podrían pagarlo. Movimiento inteligente.
También ayuda que el joven de 30 años se presente como personal, pero no afectado. Puede parecer a la vez profesional y desprotegido, lo que lo favorece con los periodistas, los clientes y las cohortes de la moda que lo han adoptado como uno de los suyos. La gente quiere estar cerca de él, y eso es tan valioso como una buena campaña de marketing.
Este es el momento de Joseph Altuzarra. Será divertido verlo capitalizarlo.
Foto de la página de inicio: Joseph Altuzarra habla en el escenario de los Premios CFDA 2014 en el Lincoln Center. Foto: D Dipasupil / Getty Images.