Olvídese de sus elegantes tiendas de belleza. Target aspira a ser su ventanilla única para productos premium para el cuidado de la piel.
Sabíamos que el minorista estaba en proceso de reformando su departamento de belleza y la mejora de 750 ubicaciones con nuevos productos premium para el cuidado de la piel, habiendo conseguido una exclusiva en la línea Laneige de Amore Pacific en los EE. UU. Día Mundial del Aguaahora está informando, esos cambios estarán en marcha este mes, agregando productos para el cuidado de la piel de Vichy, La Roche-Posay y Borghese Age Defying Cellulare Complex a la línea de Target.
Objetivo ha estado construyendo una sólida gama de ofertas de belleza desde 2001, cuando originalmente modificó la sección para diferenciarla de los otros departamentos de la tienda. El papel higiénico y los lápices labiales probablemente deberían presentarse de manera diferente, pensaron.
A pesar de que Objetivo básicamente se ha convertido en una ventanilla única para todo lo que una persona pueda necesitar en su vida diaria, no tenía belleza en el bloqueo.
"Parte de la razón por la que decidimos presentar un surtido de cuidado de la piel premium es que sabemos que tenemos invitados que están comprando un baño. papel y comestibles [en Target], pero se van a comprar sus productos de belleza o cuidado de la piel ", dijo Evan Miller, portavoz de Target, Cuéntanos.
Las marcas extranjeras como Vichy y Laneige, que provienen de Corea del Sur, son una gran parte de la propuesta de belleza de Target. Cuando se trata de rastrear productos extranjeros en los EE. UU., En línea es a menudo la ruta más fácil, aunque la cadena de farmacias Duane Reade también ha desarrollado sus ofertas de productos farmacéuticos franceses.
"Pasamos mucho tiempo viajando por el mundo determinando qué tendencias están apareciendo en otros mercados y otros países, y ver cómo y si encajarían en los EE. UU. para nuestros huéspedes ", dice Molinero.
Al agregar nuevos productos a la línea de Target, el equipo busca productos que estén de moda y que ofrezcan a los huéspedes algo diferente de lo que pueden obtener en otros lugares. Si es un producto extranjero, es bastante fácil.
Obtener una ubicación en las tiendas Target también es algo bueno para las marcas de belleza de alto nivel, ya que les permite llegar a un grupo demográfico más amplio de compradores que de otro modo no estarían expuestos a sus productos. A $ 19,99 por una botella de champú, Frédéric FekkaiLos productos de peluquería no son baratos, pero eso no significa que la marca tenga miedo de sentarse en el pasillo de Herbal Essences.
"Fekkai es una marca de lujo y nuestra presencia en Target nos coloca frente a una audiencia más amplia que está ansiosa por tener la experiencia Fekkai", escribió Fekkai en un correo electrónico a Fashionista.
Target tiene exclusivas en curso con cuatro marcas, incluidas MD Complete y 29 de Lydia Mondavi. Miller dice que si bien a Target le gustaría expandir esa lista, no hay un calendario establecido para lanzar nuevas exclusivas. En el caso de MD Complete, el producto se desarrolla en asociación con Target, que puede mantener bajos los precios produciendo a gran escala.
No todas las marcas de gama alta han funcionado en Target. Kiehl's, por ejemplo, se vendió una vez en la tienda y luego se descontinuó.
"Anteriormente, podríamos haber ofrecido marcas que eran más caras y estaban fuera del precio que la mayoría de los huéspedes se sentían cómodos pagando", dice Miller.
Cuando se trata de convencer a los clientes de que paguen precios más altos, la educación en torno al producto, que muestra por qué vale la pena el dinero, es una pieza importante del rompecabezas, señala.
Queda por ver si Target es capaz de convencer a los compradores de todos los días de que gasten más en costosos productos para el cuidado de la piel. Lo que sí sabemos con certeza es que los fanáticos de la belleza se apresurarán a abrir las puertas de los minoristas a fin de mes.