A la moda le encantan las acrobacias tecnológicas. Google Glass en DvF, Colaboración de Fallon con Samsung Galaxyy la asociación de Burberry con Apple son solo algunos ejemplos recientes de superestrellas de la vestimenta que se entusiasman con los dispositivos. Sólo hoy, CFDA y Google anunciaron una iniciativa de compra a través de Google Hangout, donde los usuarios pueden hablar y comprar simultáneamente con los diseñadores de CFDA.
Pero si bien estas colaboraciones son comunes en los Estados Unidos, y también en Londres y Milán, es más exclusivo encontrar una marca obsesionada con la tecnología aquí en París. Especialmente durante la semana de la moda, cuando la pompa y la pompa suelen anular la innovación.
Sin embargo, todo eso puede estar cambiando. Solía ser que la transmisión en vivo era suficiente para hacer que una marca fuera experta en tecnología. Ahora se trata de pedirle al espectador que no solo mire, sino que también participe.
Primero, está la colaboración de Kenzo con Google. La etiqueta propiedad de LVMH, diseñada por Humberto Leon y Carol Lim de Opening Ceremony, ha creado una estuche para la tableta Nexus 7 de la compañía de tecnología; estará disponible a principios de octubre a través de Kenzo.com por 85 euros.
Mientras que el bolso Nexus de Kenzo se lanza durante PFW, el punto real es un Hangout de Google +, que comienza a las 7 a.m., hora de París, el domingo 29 de septiembre. Un equipo de "reporteros de Kenzo" estará en el terreno en el desfile de la marca, capturando videos detrás de escena que estarán disponibles de inmediato para cualquiera que se registre en el hangout.
El plan de Kenzo no está muy lejos del de Chloe, que, con su micrositio recién lanzado, Vivir. Chloe.com, les dará a sus seguidores la oportunidad no solo de ver el desfile real, sino también de mirar las llegadas a la alfombra roja y crear un panel de estado de ánimo con el prêt-à-porter, los accesorios y los looks de belleza de la temporada. El sitio también presenta encantadores videos detrás de escena, gifs e información sobre la marca y sus últimos productos, como el bolso Baylee.
Por supuesto, ninguna de estas marcas está lanzando una revolución digital, pero están permitiendo que los fanáticos de la moda entren en un mundo enrarecido. Espere que más casas parisinas sigan la próxima temporada, porque los vínculos tecnológicos solo se volverán cada vez más importantes para sus estrategias de marketing.