Cómo Sarah Doukas de Storm Management pasó de modelarse a sí misma a descubrir a Kate Moss y Cara Delevingne

En nuestra serie de larga duración "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en las industrias de la moda y la belleza sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.

Gestión de tormentas La fundadora Sarah Doukas pasará a la historia moderna como la persona que descubrió el gran Kate Moss - y ella no se detuvo allí. Ella también lanzó las carreras de Cara Delevigne, Sophie Dahl y Jourdan Dunn, quienes no solo cambiaron la industria de la moda para mejor, sino que también se convirtieron en talentos de múltiples guiones por derecho propio.

Pero buscar con tal instinto para una apariencia fresca y una personalidad carismática parece ser algo natural para Doukas, cuyo fondo empresarial ecléctico se presta a la moda y los medios de comunicación que cambian rápidamente Industrias. De hecho, modeló en los años 70, dirigió una banda de punk y dirigió negocios de antigüedades en Londres, París y Berkeley, California. Al regresar a Londres en los años 80, Doukas volvió a entrar en la industria del modelaje, pero en el lado de las reservas. Luego, en 1987, la emprendedora en serie se aventuró por su cuenta, con la inversión de un tal Sir Richard Branson, para formar Storm Management, que adoptó un enfoque único para la gestión de modelos en la época.

Doukas comenzó la agencia con un puñado de modelos que ella misma buscó, pero su descubrimiento de Moss, luego considerada "poco convencional" en la era de las glamazonas con su marco de 5 '8 "y su estética grunge. Pon a Storm en el mapa. Desde entonces, Doukas ha seguido desafiando las normas de la industria y defendiendo la inclusión en la moda, como así como mantenerse a la vanguardia del significado rápidamente cambiante de "modelo" en un entorno dominado por influencers mundo.

Punto: La compañía anteriormente conocida como "Storm Model Management" ahora es "Storm Management", con modelos sólo una de las cuatro divisiones. En 2004, Doukas y su hermano y socio comercial Simon ampliaron la cartera para crear Storm Artists, que Representa talento multifacético fuera del ámbito del modelaje tradicional para asegurar proyectos, asociaciones y licencias. ofertas. Las personalidades de la división que se cruzan en la industria incluyen chef-multi-guión Tess Ward, activista corporal positiva (y coprotagonista de Madewell Spring 2019 Campaña) Naomi Shimada, La realeza británica Amelia Windsor y Kitty Spencer, artista visual y músico Evangeline Ling del dúo Audiolibros y, permaneciendo dentro de la familia Storm, Lottie Moss. (El anciano Moss Tormenta izquierda en 2016 para formar su propia agencia).

Al darse cuenta del impacto del influencer, Doukas lanzó Storm Vision en 2014 para representar estrellas digitales para proyectos en una variedad de categorías, desde el Moss más joven hasta el ex modelo, autor y chef. Lorena Pascal. Hace dos años, Doukas y su hermano formaron Storm Creative para centrarse en cultivar el talento del Reino Unido, como Liv Little, editor en jefe de Gal-dem, que celebra el trabajo creativo de mujeres jóvenes de color, intérprete y poeta Lily Ashley.

Aún siendo una cazatalentos de modelos, Doukas y su equipo siempre están descubriendo nuevos talentos, incluidos los británicos. Moda Modelo de portada de noviembre de 2018 Fran Summers, OMS solo ayudó a Barry Manilow y Bella Hadid apaga el Extravagancia de la pasarela de otoño 2019 de Michael Kors a Semana de la Moda de Nueva York. (¿Quizás Summers deba cambiarse al lado de Storm Artists?) Por supuesto, Doukas siempre está al acecho, incluso cuando no se da cuenta, como compartió con Fashionista a continuación. Estos son los aspectos más destacados de nuestra conversación.

¿Cómo fue la curva de aprendizaje cuando comenzó a explorar modelos? ¿Cómo se aprende a convertirse en un explorador modelo?

Simplemente me gusta mirar a la gente. Me fascina la gente. Soy muy observador. Me interesa cómo un rostro se presta a una cámara. Supongo que acabo de aprender porque, en aquellos días, 1983, 1984, cuando regresé al Reino Unido, las agencias realmente no buscaban gente. [Modelos] acaban de entrar, supongo. Cuando comencé Storm, no quería representar modelos de otra agencia y ciertamente no quería tomar modelos de la agencia que había dejado, así que fui a buscar caras. Empecé Storm con unas cinco personas que exploré en la calle.

¿Cómo supiste que era hora de lanzar tu propia agencia?

Siempre había sido emprendedor y nunca había trabajado para nadie más. Aunque me encantaba trabajar para IMG, sabía que no había ningún otro lugar al que poder [avanzar]. Simplemente tenía en mi ADN que tenía que salir y hacer mis propias cosas. No consideré que sería un fracaso porque no puedes cuando eres emprendedor y quieres iniciar un negocio. Literalmente lo haces, y yo lo hice.

Descubrió a Kate Moss y lanzó las carreras de Cara Delevingne y Sophie Dahl, quienes desafiaron algún tipo de norma de la industria de la moda en ese momento. ¿Cuál es el secreto para detectar pioneros y cultivar sus carreras?

Siempre digo que cuando ves a alguien en su entorno natural, comprando algo en una tienda, facturando en un aeropuerto, simplemente caminando haciendo las tareas diarias, ves algo. O lo hago. Tengo este sentimiento.

Yo exploraba Anya Taylor-Joy hace unos cuatro o cinco años. Estaba paseando a su perro en Knightsbridge y nunca modeló realmente, pero ahora se ha convertido en una actriz bastante famosa ["Pura sangre"]. Ella es muy encantadora y todavía me da crédito por encontrarla, lo cual es muy lindo porque la gente no siempre hace eso. Ella nunca iba a ser modelo. Así que sucede bastante a menudo que he encontrado personas que en realidad no han modelado, pero las hemos traído, ya que tenemos un lado actoral [en Storm Artists].

Paula [Karaiskos], mi jefa de prensa me ha ayudado con eso, especialmente con Sophie Dahl. Izzy Blow me llamó un día - Isabella Golpe, muy famoso, y solo dijo: 'Encontré una chica. Probablemente no te interese. Ella no es tu modelo 'promedio'. La mesa de reserva era muy reticente, pero Paula y yo decidimos hacerlo solos porque vimos algo sobre ella que era increíble. Es una persona increíblemente brillante e interesante y pensé que podía romper los límites.

¿Cuáles son los desafíos que enfrentó al presentar pioneros en la industria y negociar sus primeros contratos?

Cuando decides enfrentarte a alguien que es, digamos, más pequeño que el promedio, como Kate Moss o Cara Delevingne, o alguien que no sea el tamaño de su modelo `` tradicional '', como Sophie Dahl entonces, se enfrentan a la desafíos. Y nosotros también. Porque te vas a encontrar con personas que dirán, 'ella necesita perder peso' o 'ella no está lo suficientemente alto 'y lo presionamos y decimos:' Escucha, ella es excepcional y necesitas pensar fuera de la caja poco.'

Estoy mucho en Australia. Estuve en Australia Occidental el año pasado y vi Behnaz Shafiei, un Campeón iraní de motocross, en un anuncio de un diseñador de joyas danés. Sentí que sería increíble. Así que ahora la representamos [bajo Storm Artists], pero hay desafíos porque ella es iraní y no puede filmar en los EE. UU. O el Reino Unido [debido a restricciones de visa]. Pero no nos importa.

El papel de un modelo ha evolucionado, lo que brinda más oportunidades para cultivar su propia marca personal. ¿Cómo ha evolucionado su trabajo como agente y explorador junto con ese cambio?

Las redes sociales son excelentes para la exploración y lo hacen mucho más fácil. Hace cinco años, también comenzamos una división de influencers, Storm Vision, por lo que representamos a personas que tienen sus propios canales de YouTube. Los clientes ahora son muy exigentes y entienden que no tiene sentido tener cinco millones de seguidores si no son seguidores auténticos.

Ahora traemos a los modelos, que realmente tienen que desarrollar esas habilidades. No necesariamente serán influencers tradicionales, pero los clientes [de marca] quieren saber cuáles son sus seguidores en las redes sociales. Por eso, nuestro equipo de redes sociales les ayuda a comprender qué deberían publicar, etc.

¿Cómo capacita su equipo de redes sociales a los modelos con sus habilidades en las redes sociales?

El equipo de Storm Vision es muy útil porque no son agentes modelo. Representan a nuestros influencers, por lo que son muy útiles para explicar a los modelos lo que deberían hacer y publicar. Trabajamos en esta gran oficina de planta abierta, por lo que hay mucha comunicación, por lo que traemos personas a nuestra experta interna en redes sociales, Millie Kotseva, tan pronto como los contratamos. Les preguntamos cuántos [seguidores tienen], miramos lo que están publicando y ella los guía. Tenemos seminarios para darles la confianza para hacerlo.

Has abordado el sexismo en la industria desde tu experiencia personal: ¿Cómo ha evolucionado la situación a la luz de #MeToo y #TimesUp?

No creo que por nosotros, Storm, suceda tanto. Trabajamos con clientes que sabemos increíblemente bien, que son profesionales. Por supuesto, siempre habrá situaciones, y no puedo decirte no tengo Hemos tenido que lidiar con situaciones en las que la gente siente que ha sido vulnerable a alguien que se ha aprovechado de ella en nuestra industria. Pero es raro. Lo que me preocupa es la gente que no es del todo adecuada para modelar que pasa por una agencia menor y realmente es vulnerable a todo eso.

Todos nuestros modelos que viven en Londres, se les anima a venir aquí y sentarse con nosotros todo el tiempo. Mis agentes son casi como psiquiatras o consejeros porque solo descubres cosas cuando realmente hablas con la gente. Esa es otra cosa: algunas personas, como sabemos por todo este asunto de Me, Too, han sido increíblemente reacias a salir del armario porque están aterrorizadas de que arruine sus carreras.

Intentamos animar a la gente a hablar y después de cada trabajo les preguntamos: '¿Cómo te fue? ¿Como estuvo? ¿Cualquier retroalimentación?' Es realmente una casa abierta aquí. Es como una familia, así que entran y se sientan. De hecho, demasiado tiempo. Por horas. Tienes que ser muy perceptivo y emocionalmente en sintonía con las personas para hacer este trabajo, además de ser bueno en tu trabajo como agente. No creo que debas ser agente si no te agrada la gente.

Hay tanto cruce en la industria ahora con influencers como modelos, los actores también son influencers y modelos. ¿A dónde ves que va todo esto?

Creo que trabajamos cada vez más internacionalmente, explorando asociaciones de medios y asociaciones globales y talento global. Storm ha cambiado mucho. Simon, mi hermano y yo, nos cortamos los dientes con los grandes contratos de Kate, probablemente antes de que nadie tuviera contratos como el de ella, así que somos muy buenos en eso y lo hemos ajustado con precisión.

Pero ahora tenemos un agente de marcas y licencias para explorar asociaciones y oportunidades realmente interesantes con algunos de nuestros talentos, como Lorraine Pascal. Aunque es difícil, y ha cambiado, en realidad es más emocionante y hay más cosas que son posibles para las personas. No es solo un negocio unidimensional.

Tenemos Storm Creative ahora y muchos de ellos son pioneros en todo lo que hacen. Se sienten empoderados para poder hacer todo. Y tenemos muchos activistas motivados políticamente. Es fantástico. Es tan brillante e interesante. La cosa es que solíamos estar tan gobernados en nuestro negocio, en la industria de la moda, y las líneas eran tan definido y solo era esta pequeña industria en la que solo unas pocas personas podían involucrarse en. Ahora es enorme y representamos a todo tipo de personas interesantes y fascinantes.

¿Cuál es uno de sus momentos de descubrimiento más memorables?

Creo que nunca podrás no mencionar a Kate Moss en el aeropuerto. Cara Delevingne estaba en la escuela de mi hija. Conozco a Cara desde que tenía cuatro años y siempre pensé que sería increíble.

Casi atropellé a un niño la otra noche. No era pequeño; tenía unos 14 o 15 años. Conducía a casa en la oscuridad y, literalmente, doblé la esquina y él cruzó la calle con la capucha puesta y la oreja puesta y, literalmente, casi lo golpeo. Se quitó la capucha y tenía el rostro más hermoso.

Entonces conduje alrededor de la cuadra y lo abordé y él estaba aterrorizado porque pensó que le iba a gritar por caminar por la calle y escuchar música sin mirar. Estaba en medio de la carretera con la ventanilla bajada y gritaba: 'No estoy enfadado'. ¡Ven aquí, necesito hablar contigo! No tuve tiempo de tomar su número y pensé, 'nunca va a recordar mi número', y sorprendentemente le dio mi tarjeta a su madre. Lo hemos contratado y su madre está encantada: número uno, que no lo maté y número dos, que tiene esta increíble oportunidad.

No creo que esté mirando, solo estoy conduciendo o haciendo lo que sea que esté haciendo, pero siempre estoy mirando. Tengo una especie de radar extraño. Está en mi ser hacerlo.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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