Marissa Webb en la presentación de su primera colección de Banana Republic, que llegó a las tiendas el mes pasado. Foto: Banana Republic
Art Peck, quien asumió oficialmente el rol de CEO de Gap Inc. en febrero, no heredó un trabajo fácil.
El lunes, la compañía informó las ventas del primer trimestre del año fiscal 2015 (así como los resultados de abril, pero más sobre eso más adelante). Las ventas netas en todas sus marcas (Gap, Banana Republic y Old Navy) disminuyeron un 3 por ciento a $ 3,66 mil millones en comparación con el primer trimestre del año fiscal 2014. Esas cifras eran peores de lo que habrían sido si el yen japonés y el dólar canadiense hubieran sido más estables; sobre una base de moneda constante, las ventas netas disminuyeron un 1 por ciento año tras año.
La marca insignia de la compañía, Gap, fue la más afectada, con ventas comparables que bajaron un 10 por ciento en comparación con una disminución del 5 por ciento en el mismo período del año anterior. Wendi Goldman, quien fue
contratado en febrero para reemplazar al ex director creativo de Gap, Rebekka Bay, tiene mucho trabajo para ella. Las ventas de compensación de Banana Republic cayeron un 8 por ciento, frente al 1 por ciento negativo del año anterior. Old Navy, sin embargo, continuó su racha de crecimiento de tres años después de una fuerte período de vacaciones, con un aumento de las ventas de compensación del 3 por ciento en el trimestre.Abril fue un mes particularmente difícil para la compañía, lo que atribuye a la fecha temprana de las vacaciones de Pascua de este año. Gap vio una disminución del 15 por ciento en las ventas de compensación año tras año, en comparación con el crecimiento del 3 por ciento el año pasado; Banana Republic, que dio la bienvenida Los primeros diseños de Marissa Webb para la etiqueta en las tiendas el mes pasado, vio una disminución del 15 por ciento, mientras que Old Navy bajó un 6 por ciento.
Al entrar en verano, Peck tiene un desafío menos en sus manos: la empresa de comercio electrónico de Gap, Piperlime, cerró oficialmente el 30 de abril. Su impacto en los resultados de la empresa será insignificante: a principios de este año, representaron menos del 1 por ciento de las ventas totales de Gap.