Liberty of London está loca por las colaboraciones.
En 2009, el famoso comerciante textil se asoció con Nike, APC y Hermes, entre otros.
Y este año, ya les contamos sobre las asociaciones de Liberty of London con Nicholas Kirkwood y Target para la primavera de 2010. También hicieron una colección de maquillaje con MAC y ahora, un rango con el concepto de Milán boutique 10 Corso Como. La colección presenta el icónico estampado 'Ianthe' del minorista, reinterpretado por el artista Kris Ruhs.
Sabemos que las colaboraciones son "lo que hay que hacer" en este momento. Pero, ¿por qué el gigantesco empuje hacia otros mercados?
Liberty es conocida por los tejidos florales, que se prestan fácilmente a una colaboración. Muchas empresas utilizan estampados florales Liberty pero no lo anuncian como una asociación (es decir, Steven Alan la primavera pasada, Cacharel.) Sin embargo, poner la etiqueta icónica al lado de su propia marca hace que un artículo sea repentinamente especial, incluso conmemorativo. En pocas palabras, es un gran argumento de venta.
Las ventas minoristas no son tan buenas. Liberty, la tienda departamental, ha pasado por momentos difíciles durante la recesión, y otros intentos de venta minorista han fracasado por completo. Una tienda en Sloan Square de Londres dedicada exclusivamente a artículos impresos con Liberty cerró en 2009 después de realizar negocios durante menos de un año.
Nos preguntamos, ¿la noticia de que la directora creativa de la marca Tamara Salman ha dejado ¿Significa una nueva dirección para Liberty of London - la marca - en 2010? ¿Quizás menos colaboraciones y más un enfoque en vender cosas realmente?