Las fórmulas 'sin agua' hacen que los productos de belleza sean más potentes y sostenibles

Aquí hay un hecho aterrador: para 2025, 1.8 mil millones de personas vivirá en países con escasez absoluta de agua, mientras que dos tercios de la población mundial podrían vivir en condiciones de escasez de agua. Teniendo en cuenta que el agua es crucial para mantener la vida en la Tierra, es importante que hagamos todo lo posible por conservarla, ¿no?

La industria de la belleza parece pensar que sí. En los últimos años, empresas de belleza de renombre, incluidas L'Oréal, Unilever y Procter & Gamble han hecho su misión reducir significativamente el consumo de agua en un esfuerzo por preservar este recurso natural vital y en peligro de extinción. Si bien estas importantes corporaciones de belleza están tratando de reducir su huella de carbono al disminuir el consumo de agua consumo, otras marcas más pequeñas están boicoteando el uso del agua por completo creando fórmulas. "La belleza 'sin agua', 'sin agua' o 'anhidra' se refiere a productos que no contienen agua, que utilizan ingredientes botánicos calmantes y aceites nutritivos en su lugar, para crear soluciones más potentes mientras se reduce la necesidad de conservantes y rellenos innecesarios ", dice Kili Anderson, cofundador de Skin y Sentidos.

Según Tina Hedges, fundadora de Loli, la mayoría de los productos para la piel y el cuerpo contienen entre un 80 y un 95% de agua, mientras que los champús para el cabello, los acondicionadores, los geles de ducha e incluso los tónicos faciales pueden contener entre un 95 y un 97% de agua. "Simplemente dé la vuelta a cualquier producto de belleza y revise la etiqueta de ingredientes, si encuentra la palabra 'agua' como primer ingrediente, lo más probable es que signifique que el producto está hecho principalmente de agua ", dice Setos.

Esto significa que los productos y los ingredientes activos que la marca comercializa a los consumidores están en su mayoría diluidos y, por lo tanto, menos efectivos. "Y debido a que tiene agua, que puede generar bacterias fácilmente, lo más probable es que el producto [contenga] sustancias químicas conservantes y muchos otros sintéticos para darle diferentes texturas, colores y aromas ", explica Setos.

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El uso de agua como relleno tiene un bajo costo para las corporaciones, pero un alto costo para la salud del planeta: "Dado que el agua es un ingrediente bastante barato y puede actuar como relleno, permite a las empresas de belleza utilizar menos de los ingredientes activos más caros y vender el producto a un precio más económico ", dice Setos. "Para una marca sin agua como Loli, es más caro optar por altas concentraciones de potentes ingredientes orgánicos".

Cuanta más agua contenga un producto, más conservantes probablemente tenga para mantener a raya el crecimiento bacteriano. Los parabenos son conservantes que se utilizan en el cuidado de la piel, el cuidado del cuerpo, cosméticos y muchos otros productos, y ayudan a obstaculizar el crecimiento de microorganismos. Aunque "los parabenos brindan a los productos una vida útil más prolongada y estable, [también] están relacionados con muchas enfermedades y problemas de salud", dice Anderson. "Al eliminar el agua, no tenemos que utilizar ningún conservante".

Sin agua, es menos probable que los productos de belleza tengan problemas de crecimiento bacteriano, lo que significa que también son más duraderos. "La ausencia de agua en una formulación puede aumentar la estabilidad en almacenamiento, especialmente de un producto que consta de ingredientes naturales formulados convencionalmente principalmente con agua ", dice Kailey Bradt, fundadora y directora ejecutiva de OWA Cuidado del cabello. Sin embargo, "la humedad es un caldo de cultivo para el moho, la levadura y las bacterias grampositivas y negativas, que un usuario no puede ver y que los consumidores solicitan poco o ningún conservante en las formulaciones, es difícil afirmar una declaración amplia que lo abarque todo de que un producto de belleza sin agua durará más extenso."

Dejando a un lado la contaminación, la concentración de productos de belleza sin agua es lo que mantiene el peso y la longevidad, y en realidad puede ser mejor para la piel y el cabello que los productos tradicionales. "Un producto de belleza sin agua es más concentrado y, en la mayoría de los casos, más poderoso", dice Susan Carter, cofundadora de Carter + Jane. "El uso excesivo de agua... realmente puede secar la piel al eliminar [sus] aceites naturales; beber agua es una excelente manera de mantener la piel hidratada, pero no la necesita en sus productos".

Hedges está de acuerdo y señala que los productos a base de agua a menudo eliminan los aceites naturales protectores de la piel a medida que el agua se evapora. "Entonces te quedas con todos los emulsionantes sintéticos, colorantes químicos, fragancias tóxicas y conservantes que se agregan a su cuidado de la piel a base de agua, y su piel se vuelve sensible, enrojecida, inflamada, escamosa e incluso puede comenzar a romperse ", dijo dice.

La transición a la belleza sin agua puede ser un territorio desconocido para muchos y, si bien puede llevar tiempo adaptarse, también puede ayudar a disminuir la huella de carbono de los usuarios. Debido a que los productos se venden en paquetes más concentrados y compactos, pueden disminuir significativamente la cantidad de materiales necesarios para albergarlos (léase: ¡mucho menos plástico!). Además, el envío de fórmulas sin agua (que son más livianas que sus contrapartes llenas de agua) requiere menos espacio y, por lo tanto, menos combustible. Son estos aparentes beneficios complementarios los que realmente tienen el potencial de tener un impacto real.

"Como cualquier nueva rutina, lleva tiempo acostumbrarse a una nueva forma de pensar o hacer algo", explica Hedges. "Hemos conseguido una limpieza tan complaciente con toallitas desechables, por ejemplo (¡que terminan en los vertederos!), O felices con nuestro limpiador jabonoso a base de agua rosa milenario que está demasiado empaquetado en plástico".

Quedarse sin agua significa cambiar la conveniencia por la conservación global. "Con algo como una mascarilla facial en polvo, hay más trabajo por parte del usuario que sumergir los dedos en un frasco y limpiar una mascarilla su cara: es necesario tomar un tazón, agregar agua u otros ingredientes líquidos y mezclar la mascarilla antes de la aplicación ", dice Bradt. "Puede ser un inconveniente, pero puede verlo como si estuviera cocinando una comida en casa con ingredientes frescos en lugar de tomar algunos bocadillos empaquetados del armario".

Si bien estamos comenzando a ver un auge en la conservación del agua en toda la industria de la belleza, todos los expertos con los que hablé estuvieron de acuerdo en que esto no es solo otra moda pasajera. "La belleza sin agua es el futuro, no es una tendencia. Veo que la belleza sin agua es la nueva norma", dice Bradt. "Estamos viendo la caída de la moda rápida y veremos la misma caída en la belleza rápida, ya que los consumidores quieren productos de alta calidad que sean sostenibles y marquen una diferencia tangible en sus rutinas".

Rex Chou, fundador de Cuidado de la piel Ghost Democracy, está de acuerdo, pero advierte que se debe tener cuidado con los "reemplazos de agua". "El futuro es brillante para la belleza sin agua, siempre que estén involucrados otros ingredientes activos probados", dice. "La belleza sin agua que simplemente reemplaza el agua como base con 'agua de pepino' u otras infusiones que no tienen un efecto comprobado es igualmente perjudicial para la industria que las alternativas caras".

Sueros, perfumes, pastas dentales, mascarillas, enjuagues bucales y acondicionadores son solo algunas de las categorías de belleza que, según los expertos, desaparecerán en los próximos años. "La revolución de la belleza sin agua solo ocurrirá si las marcas crean productos fáciles de usar que funcionan tan bien, si no mejor, que los productos llenos de agua a los que [los consumidores] están acostumbrados", dice Bradt. "Estamos pidiendo a los formuladores de productos que reconsideren todo lo que creen saber sobre la formulación de un producto y que reconsideren su proceso de desarrollo de productos por completo".

Para aquellos que buscan eliminar el uso excesivo de agua de sus rutinas de belleza, existen algunas formas sencillas para comenzar: elija productos a base de aceite en lugar de a base de agua, y opte por sólidos o polvos siempre que posible. "En mi vida personal, trato de cerrar el grifo del agua cuando me lavo los dientes, reduzco el número de duchas, lavo y peino mi cabello con menos frecuencia, uso jabón y productos sin agua en lugar de productos líquidos que contienen agua, y también reciclo ", dice Linda Treska, fundadora de Pinch of Color. "Nada cambiará de la noche a la mañana, pero cada esfuerzo nos acerca a una forma de vida más ecológica, y nuestros esfuerzos garantizarán un futuro mejor para nuestros hijos".

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