Kylie Jenner para Puma: Foto: Puma
PumaLos ejecutivos alemanes están contentos con el desempeño de la compañía en el primer semestre de 2016, donde las ventas aumentaron 10 por ciento a tipos de cambio constantes, aunque un dólar estadounidense fuerte hizo mella en la ganancia bruta márgenes. Sin embargo, las ganancias netas aumentaron un 27,6 por ciento a 27,4 millones de euros, unos 30 millones de dólares. Europa, Oriente Medio y África siguen siendo la región combinada más fuerte de Puma, donde el calzado, la ropa y los accesorios crecieron en dos dígitos y las ventas en general aumentaron un 14 por ciento.
"Seguimos viendo una mejor venta de nuestros productos en las tiendas, ya que sentimos que los consumidores están cada vez más interesados en nuestra marca y nuestros productos", dijo el director ejecutivo Bjørn Gulden en un comunicado. Los principales impulsores del crecimiento fueron los dos grandes torneos de fútbol del año, el Campeonato de Europa y la Copa América, y la influencia de los embajadores de alto perfil de la marca:
Rihanna y Kylie Jenner. La estrategia comercial en curso "El futuro es femenino" de Puma para atraer a más mujeres (una que involucró según se informa pagarle a Jenner un salario de siete cifras) se ha traducido en un aumento de las ventas a lo largo de 2016 hasta ahora."Ahora vemos que nuestras iniciativas de mujeres con productos y marketing en torno a Rihanna y Kylie Jenner están funcionando muy bien", dijo Gulden. De Rihanna Zapatillas Fenty y las enredaderas se agotaron en días, mientras que los toboganes de piel se agotaron en minutos. Las zapatillas "Fierce" de Jenner también se agotaron. Ambas líneas femeninas han ayudado a Puma a fortalecer la relación con minoristas como Foot Locker, que como resultado le ha dado a la marca alemana más espacio en sus tiendas.
El calzado es el negocio más grande de Puma, con un registro de 752,2 millones de euros, o alrededor de 827,5 millones de dólares, en los primeros seis meses del año, pero si las imágenes de Jenner con los sujetadores deportivos y los leggings de la marca te motivaron a elegir algo de equipo de entrenamiento, no estás solo. La categoría de ropa registró un aumento del 13 por ciento en las ventas.
En su último esfuerzo por cortejar a las mujeres, Puma firmó una asociación en junio con el Ballet de la ciudad de Nueva York como el "socio oficial de ropa activa fuera del escenario" de la compañía, que comenzará a ser visible para el público en octubre.
Suscríbase a nuestro boletín diario y reciba las últimas noticias de la industria en su bandeja de entrada todos los días.