Cómo Hearst está produciendo la revista Las mujeres de Nueva York no saben que quieren

Atención, mujeres de Nueva York de 18 a 34 años: todos los días de esta semana en sus viajes diarios a y desde Williamsburg o Astoria, mantén los ojos bien abiertos en las principales paradas de metro para las personas que distribuyen TendenciasNY - Hearst's revista mensual gratuita, que se dirige específicamente a usted.

El título "freemium" debutó hace un año como prueba, con cuatro números distribuidos en septiembre. Regresó en mayo como una publicación mensual con una tirada de 100.000. "TendenciasNY es la primera vez en Nueva York, donde hay una gran cantidad de ofertas de periódicos gratuitos en un extremo del espectro y luego grandes brillantes en el otro extremo, pero esto es algo que no existía aquí antes ", dijo la editora en jefe Emily Cronin. Ella es escritora y editora (y ex Fashionista

colaborador) que conceptualizó y lanzó la revista. "Es rápido, elegante, se puede comprar, que es realmente el punto ideal para las mujeres en nuestro grupo demográfico". Ella dice que el formato era cambia a mensual por el bien del ritmo de producción y atrae mejores colaboradores que quieren que su trabajo tenga una vida más larga lapso.

Hearst ha estado experimentando con revistas gratuitas y complementarias dirigidas a la audiencia millennial, un grupo demográfico al que pertenecen los anunciantes. desesperado por alcanzar. La primavera pasada debutó Branche, un título gratuito de los editores de Marie Claire que inicialmente solo se distribuyó en Nueva York. Su número más reciente, la primavera de 2015, se distribuyó en SXSW en Austin y también en Los Ángeles. En febrero, el bazar de Harper liberado harper por Harper's Bazaar, un suplemento contemporáneo para el comprador millennial que se insertó en las copias de suscripción de la edición de marzo. (Casualmente, Alexa Chung apareció en los primeros números de ambos títulos, demostrando que es el cebo millennial definitivo).

Pero TendenciasNY está limitando su enfoque a la ciudad. "Nueva York es un enorme mercado publicitario para las empresas locales más pequeñas porque aquí es donde hacen sus negocios", dijo el director de publicidad de Hearst Magazines Group, James D’Adamo, en un Entrevista corporativa de Hearst sobre la revista en junio. "Y cuando miras a las grandes marcas nacionales, ya sean de belleza, moda o minoristas, la mayor parte de su negocio se realiza en el área de Nueva York ". Los anunciantes de la edición de septiembre incluyen Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie y Solstice Gafas de sol.

Cronin, quien produce TendenciasNY con un equipo de siete a nueve editores, describe el tono de la revista como divertido, enérgico, accesible y orientado al descubrimiento. "Es como tu mejor amigo que sabe todo lo que está sucediendo antes que los demás y vive para compartirlo contigo y no le molesta "El número de septiembre que se publicará el martes incluye una entrevista con las protagonistas femeninas del aclamado espectáculo de Broadway" Hamilton ", que aparecen en el portada, un calendario de eventos culturales y de vida nocturna, y un editorial de moda que presenta el Proyecto 100 Gates, un programa de arte público en el Lower Lado este. Una característica permanente es "My NY", un mapa del vecindario con las selecciones de una persona notable (este mes es la actriz Natasha Lyonne). Los contribuyentes continuos incluyen Aliza Licht, La fundadora de "P.S. I Made This", Erica Domesek y Fashionistala editora de belleza en general, Cheryl Wischhover. "La revista completa es efectivamente una hoja de trucos para Nueva York", dijo Cronin.

Cuando se trata de moda, el precio es mucho más accesible que las revistas mensuales brillantes. "Quiero que los lectores se sorprendan y se deleiten con los precios que ven junto a las piezas que presentamos en lugar de apagarse porque les estamos entregando una revista que la mayoría de ellos no necesariamente buscaba o de la que no tenían mucho conocimiento antes ", dijo Cronin. Y gracias a una encuesta de lectores en línea (hay una URL en cada número), sabe exactamente qué tan accesible debe ser la revista. "Preguntamos cuánto gastaría nuestro lector normalmente en un panel de artículos: una blusa, un bolso, un par de zapatos, jeans, cuánto gastaría en una pieza normal y cuánto en una pieza de derroche ", dijo dijo. "Fue muy importante que encontráramos a nuestra lectora donde está". Una página sobre blusas con corbata en la edición de septiembre incluye todos los artículos con un precio inferior a $ 200, por ejemplo.

Cada TendenciasNY La edición es lanzada por equipos a pie durante la primera semana completa de cada mes o hasta que se agoten las copias. La revista no tiene un sitio web, pero su contenido se distribuye a través de los sitios digitales de Hearst. Los puntos de distribución se anuncian todos los días. en Twitter, que Cronin utiliza para medir la respuesta del lector. "Después de nuestro cuarto número piloto, recibí tantos tweets y mensajes directos que decían: '¿Dónde está el nuevo problema? Lo necesito'", dijo. "Realmente existe ese elemento de sorpresa y deleite cuando la gente se da cuenta de cuánto obtiene gratis en una publicación que se distribuye en la calle. Crea lealtad ". Y en una ciudad con tantas marcas de medios y anunciantes compitiendo por la atención de los millennials, esa lealtad lo es todo.