Pensamos que el julio de Gwyneth Paltrow Bazar La portada fue solo una reacción muy tardía a Hombre de Acero - resulta que es parte de una campaña de Estée Lauder de 40 páginas que continúa dentro de la revista, apenas disfrazada de editorial. El gigante de la cosmética colocó las cuatro caras de su nuevo perfume, Sensuous, a lo largo de la edición, aunque los anuncios reales no se estrenan hasta el otoño. La medida significa una invaluable cobertura de Gwyneth para Bazar y una enorme cantidad de publicidad para Estée Lauder antes de sus anuncios, (que también cuentan con Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy y Hilary Rhoda), incluso llegaron. Este fin de semana, Los New York Times preguntó si la sociedad se refería a Hearst, (que posee Bazar) se estaba vendiendo, antes de admitir que en realidad es un movimiento bastante inteligente. Esta mañana, Día Mundial del Agua informes una asociación aún más genial entre Marie Claire, (que también es propiedad de Hearst) y Ray-Ban. Los dos han encargado a cinco artistas de la ciudad de Nueva York la creación de vallas publicitarias para promover los nuevos Wayfarers de colores de Ray-Ban. Y la revista también publicará tres veces más anuncios de Ray-Ban este año que nunca. La relación simbiótica entre las revistas de moda y los anuncios de moda ha ido perdiendo fuerza a medida que la circulación de las publicaciones impresas se ha ralentizado y más empresas recurren a la publicidad online. Entonces, aunque al principio estas campañas publicitarias, ya sean subliminales como las de Estée Lauder o en su cara como las de Ray-Ban, parecían un poco desesperadas, en realidad piensan que son geniales, especialmente cuando los artistas reales se están metiendo en la mezcla y lo que solía ser un anuncio aburrido se lleva a una nueva creatividad nivel. De hecho, nos encanta, y estamos seguros de que Andy Warhol probablemente se esté riendo en su tumba.