Está a punto de volverse aún más difícil para mí entrar en una tienda Target sin recoger al menos 10 cosas que no tenía intención de comprar.
Target ha anunciado el lanzamiento de un nuevo concepto de cuidado de la piel, que incluye una variedad de productos más premium. productos (pero aún no escandalosamente caros) que sus marcas habituales de farmacia como Neutrogena y Olay. Un representante de Target nos dice que el nuevo surtido incluirá cuatro marcas exclusivas: 29 de Lydia Mondavi, Borghese, la línea coreana de AmorePacific Laneige (que será exclusivo de Target en los EE. UU.) y MD Complete, una oferta dermatológica del dermatólogo Brian, con sede en Minneapolis Zelickson. También habrá tres marcas más accesibles: Vichy, La Roche Posay (ambas propiedad de L'Oreal) y Own Skin Health, una línea natural de San Francisco. Los productos tendrán un precio de entre $ 8 y $ 57 y se comercializarán en dos nuevas secciones: "Cuidado de la piel dermatológico" y "Cuidado de la piel especializado". El surtido se lanzará en Target.com en febrero. 17, y se extenderá a 749 tiendas a partir de marzo.
Pero, ¿funcionará el nuevo concepto, así como los productos mismos? Nunca probé ninguna de las marcas antes mencionadas, pero escuché cosas buenas sobre los productos Vichy y La Roche Posay, y todos podrían ser igual de genial y eficaz como cualquier marca en el mostrador de una tienda departamental, y menos costosas porque están en el entorno de autoservicio de Target. Sin embargo, somos un poco más escépticos acerca de si el concepto atraerá a los compradores.
Suena muy parecido a lo que Duane Reade, propiedad de Walgreens, ha hecho en algunas de sus tiendas: erigir belleza designada secciones llamadas LOOK Boutiques con más productos premium, incluidas algunas de las mismas marcas que Target ha elegido, en hecho. Y con la excepción de OPI, Essie y Klorane (todos asombrosamente ahora disponibles en DR), realmente no sé qué hacer con la mayoría de estas marcas. Y siempre veo a mucha más gente comprando en el pasillo del cuidado de la piel habitual que en la boutique LOOK, presumiblemente porque las marcas son más reconocibles (sobre todo porque se anuncian mucho en los Estados Unidos.). La mayoría de los compradores de Target probablemente no hayan oído hablar de estas nuevas empresas, a menos que Target tenga planes de educarlos de alguna manera de antemano o en las tiendas a través del marketing.
¿Qué piensas? ¿Los compradores apostarán por marcas de las que probablemente nunca hayan oído hablar solo porque son más sofisticadas?