Foto: Nicky Loh/Getty Images
Victoria's Secret & Co. Marca de lencería directa al consumidor totalmente adquirida. Adorame por 400 millones de dólares.
La infame empresa de lencería con sus exitosos acuerdos y su (ya desaparecido) show de angeles, empatado en polémica y escándalo, enfrentó una desaparición de años antes cambio de marca y reingresando al léxico cultural.
"Adore Me es un innovador digital y liderado por la tecnología en la categoría de ropa íntima que nos ayudará a traer experiencias diferenciadas para los clientes de Victoria's Secret y PINK", dijo el director ejecutivo de Victoria's Secret & Co., Martin Waters, en una oracion. "Esta adquisición será un acelerador significativo a medida que giramos hacia el crecimiento y modernizamos la fundación de nuestra empresa con una mentalidad emprendedora que pone la tecnología a la vanguardia todo lo que hacemos. Al asociarnos con el increíble equipo de Adore Me, avanzaremos hacia el futuro mucho más rápido".
La decisión de comprar Adore Me mediante membresía y únicamente en línea es parte de la estrategia de renacimiento y relevancia de Victoria's Secret. Adore Me también es conocida por su enfoque inclusivo en cuanto a tallas y, en particular, se convirtió en la primera marca de la industria de la lencería.
certificado Corporación B hace poco más de un mes.La transacción, cuyo cierre está previsto para enero, implica un pago en efectivo por adelantado de 400 millones de dólares de Victoria's Secret con una consideración adicional en efectivo basada en el desempeño de Adore Me durante los próximos dos años.
Después de recaudar 8,5 millones de dólares en una ronda de capital de riesgo en 2013, Adore Me obtuvo titulares por su objetivo declarado de darle a Victoria's Secret una correr por su dinero. Junto con un muchas otras startups, es posible que haya consumido parte de la participación de mercado de la cadena de centros comerciales con el tiempo, pero no lo suficiente como para derrotar al gigante de la lencería. Eso todavía no significa que el camino por delante será fácil para Victoria's Secret: casi 10 años después, según Negocio de la Moda, Tiene visto caer las ventas en los últimos meses, atribuyendo las cifras decrecientes a factores macroeconómicos como una recesión inminente.
Esta adquisición permite a Victoria's Secret ampliar su alcance de clientes mientras explora el crecimiento de la empresa a través del poder de la tecnología, la sostenibilidad, el tamaño inclusivo y los servicios de prueba en casa.
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario Fashionista.