Por qué las marcas de lujo están invirtiendo en la reorganización de los desfiles de moda

En las arenas de Miami Beach, chanel construyó una pasarela estilo paseo marítimo bordeada de cabañas, completa con un club de playa, para organizar un desfile de moda a principios de noviembre. Excepto que técnicamente no había una nueva colección. En cambio, la casa francesa estaba mostrando su línea de cruceros más reciente, que se presentó en Montecarlo en mayo y llegará a las tiendas en unas pocas semanas. Mismos looks, e incluso algunos de los mismos habituales de Chanel sentados en las sillas de playa que servían de "primera fila") que la casa ya había estrenado.

Es un ejemplo de una tendencia creciente entre las marcas de lujo, donde esencialmente rehacen una pasarela más cerca del momento en que la colección llega al comercio minorista. no es del todo ver-ahora-comprar-ahora, pero está cerca. el nov. El 4 de enero, Chanel realizó dos desfiles consecutivos: uno por la tarde exclusivamente para clientes y otro por la tarde para una combinación de clientes, prensa y VIP.

"Era un buen momento para volver a Florida; la última vez fue en 2008, así que hace bastante tiempo", dijo Bruno Pavlovsky, presidente de Chanel. moda, le dijo a la audiencia reunida para una sesión de "clase magistral" el día después del desfile, justo al otro lado de la calle desde donde se encuentra la pasarela. tuvo lugar “Esta colección fue perfecta para Miami”, agregó, señalando los paralelismos que se pueden establecer entre la ciudad y Montecarlo.

Chanel llama a estos programas "Replicas", y no es la única marca que invierte en ellos: Louis Vuitton es albergando su propio riff en el concepto para su línea Cruise 2023 — que caminó en San Diego en mayo – en Dallas antes de fin de año. Han sido A Thing durante algunos años, particularmente para Chanel, que hizo uno durante el verano en Florencia para Métiers d'art 2022 (originalmente mostrado en su Taller 19M en París en diciembre), el año pasado en Dubái para el crucero 2021 (originalmente mostrado en Provenza) y en Bangkok para el crucero 2018 (originalmente mostrado en París). Y se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del ciclo de la moda.

La multitud reunida en Miami revela un poco de la estrategia detrás de estos espectáculos, que es que son principalmente un jugar para cortejar e involucrar a los clientes más leales de una marca, justo cuando el nuevo producto está a punto de estar disponible para compra. (Había locales y clientes de fuera de la ciudad en el show de Chanel en Miami).

Desde un punto de vista de marketing, estas re-escenificaciones también crean una nueva oportunidad para hablar de una colección meses después de que causó su primera impresión, con nuevos puntos de interés y un nuevo contexto que demuestra la versatilidad del producto, o al menos todas las diferentes formas en que puede existir en sus armarios. Puede tratarse menos de la ropa en sí (aunque siguen siendo el núcleo de toda la experiencia), y más sobre su entorno: para las personas que vienen de fuera de la ciudad, Chanel organiza visitas guiadas en el Rubell Museo; hubo una fiesta posterior inmediatamente después de la pista en una carpa instalada a unos metros de distancia, justo en la playa; a la mañana siguiente, tuvo lugar la clase magistral antes mencionada, con Pavlovsky, Caroline de Maigret y Pharrell, que estuvo abierta a invitados y estudiantes de las universidades locales.

Maigret estuvo tanto en el show Cruise 2023 "original" en Monte Carlo como en Miami para Replica. Ella argumenta que uno de los mayores beneficios de tener otra oportunidad en la colección es que las personas vean la misma ropa en diferentes modelos.

"Lo que me encanta de Réplicas es que no es el mismo reparto", dice. "Es realmente divertido ver las mismas prendas usadas por nuevas personalidades. Ves otras cosas y te da diferentes emociones. Lo encuentro encantador".

Pero volvamos a la ropa: el Cruise 2023 se inspiró en Fórmula 1, así como el estilo de vida costero en Mónaco. Esos temas funcionaron bien en Miami, especialmente con la ropa exhibida junto al mar, con el viento levantando faldas y colas.

La puesta en escena de la pasarela original en Mónaco la unió a Gabrielle Chanel y Karl Lagerfeld, ya que ambos diseñadores solían vacacionar allí. (Lagerfeld mostró su colección Métiers d'art de 2006 en la Casa de la Ópera de Montecarlo). La Réplica en Miami profundiza la inversión de la marca en la ciudad; el año pasado, Chanel abrió una nueva Tienda diseñada por Peter Marino en Design District, y encargó a Es Devlin que creara una instalación durante la última edición de Art Basel por el 100 aniversario del perfume No. 5.

Virginie Viard no estuvo en Miami para Cruise 2.0, ya que ella y su equipo están en plena preparación para el próximo evento de Chanel: Métiers d'Art, que debutará en Dakar en unas pocas semanas. Le sigue la alta costura en enero, luego la prêt-à-porter en marzo. A dónde irá la casa a continuación, bueno, solo tendremos que esperar y ver.

Divulgación: Chanel pagó el viaje y el alojamiento de Fashionista para asistir al espectáculo Cruise 2023 Replica.

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