Fotos: Getty Images. Obra de arte: Brooke Frischer/Fashionista
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P: Creado por Burberry a principios de la década de 1920, este patrón de cuadros en beige, negro, rojo y blanco se convertiría en sinónimo de la marca de lujo británica. En la década de 1980, era un símbolo de estatus asociado con la elegante clase alta del Reino Unido. Era el tipo de emblema icónico, aspiracional e inmediatamente reconocible con el que sueñan la mayoría de los equipos de marketing, y preparó a Burberry perfectamente para la era venidera de la logomanía de los 90. Entonces, ¿por qué Burberry casi dejó de usarlo por completo en la década de 2000?
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A: En realidad, fue esa logomanía de los 90 lo que casi acaba con el histórico cheque de Burberry.
A medida que se hizo más visible para (y, por lo tanto, deseado por) una gama más amplia de consumidores, incluidos, ¡jadeo! — la clase obrera ("chavs", como les gusta llamarlos a los británicos) y los mercados internacionales, comenzó a perder su caché exclusivo de clase alta. A pesar de que las ventas de la marca en el Reino Unido disminuyeron a medida que las tiendas de alta gama se mostraron menos interesadas en almacenarla, las ventas se dispararon en otros mercados, y Burberry se apoyó en eso por un tiempo, licenciando el cheque para casi todo tipo de producto imaginable. Las falsificaciones también proliferaron.
A finales de los 90, los ejecutivos estaban preocupados por la dilución de la marca; La entonces directora general Rose Marie Bravo contrató a Christopher Bailey como director creativo en 2001. Bailey y Angela Ahrendts, quienes sucedieron a Bravo en 2006, trabajaron juntas para restaurar el marca a sus antiguas asociaciones de lujo mediante la recompra de licencias, demandando a los falsificadores y, sí, principalmente limitando el uso de la verifique los productos. En cambio, Bailey se centró en la línea Burberry Prorsum, que, se anunció recientemente, regresará en alguna capacidad. A la salida de Bailey en 2017, esta revisión limpia y conservadora había valido la pena económicamente, aunque, en última instancia, algunos argumentaron que limitaba la capacidad de la marca para alcanzar su potencial creativo completo.
La primera campaña de Burberry de Daniel Lee
Foto: Tyrone LeBon/Cortesía de Burberrt
Avance rápido hasta 2023, y la llegada inminente de la primera colección del nuevo director creativo Daniel Lee para la casa (el lunes, a ser exacto): Según entrevistas recientes con él y el CEO Jonathan Akeroyd (ambos británicos), la próxima era de Burberry se trata de darse cuenta de que potencial.
"La gente está un poco cansada de esperar a que explotemos como marca", dijo Akeroyd. Negocios de la Moda. "Creemos genuinamente que podemos hacerlo explotar".
Burberry lanzó recientemente las primeras imágenes de marca bajo el liderazgo de Lee, y aunque el cheque no es el punto focal principal, está ahí. El dúo ha discutido planes para apoyarse más en la herencia británica de la marca.
"Cuando decimos 'marcar lo británico', es un dial completamente diferente de lo que era en la era del gran Christopher [Bailey]", dijo Akeroyd. BoF. "Esto se sentirá mucho más relevante [hasta hoy]".
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