Esta marca de belleza famosa en TikTok quiere cambiar nuestra relación con el maquillaje

Cuando Fiona Chan se encontró atrapada por primera vez en Hong Kong cuando comenzaron los bloqueos por la pandemia, no podía haber anticipado que dentro del próximo año encontraría una compañía de belleza o lanzaría un producto viral. Pero ese período transformador e incierto resultó ser productivo para el emprendedor, quien introdujo la empresa de maquillaje. Juventudforia - los frutos de esos trabajos de encierro - en 2021.

Youthforia desarrolla sus productos para que sean únicos en el mercado, y eso se aplica tanto a la forma como a la función: sus SKU héroes incluyen rubor "aceite" que cambia de color (el mencionado "producto viral") y brillos de labios que encajan magnéticamente como Legos. Pero dejando de lado los exteriores llamativos y divertidos, las fórmulas de la marca también cambian bastante el juego. Youthforia se posiciona en la intersección de los cosméticos de color y

protección de la piel, adoptando un enfoque más holístico que no coloca a sus usuarios en la posición de sacrificar la salud de su cutis por la gloria fugaz de un look de maquillaje.

"¿Por qué aceptamos que el maquillaje tiene que ser malo para la piel?" pregunta Chan durante una reciente entrevista telefónica con Fashionista. "¿Qué pasaría si hicieras un maquillaje que fuera realmente bien por tu piel?"

Es una idea simple, pero también tiene el potencial de cambiar años de pensamiento tradicional y obsoleto en la industria cosmética. Para Chan, cuya experiencia no es en belleza sino en ventas de tecnología, el concepto surgió de un lugar de experiencia personal: al crecer, el La fundadora recuerda que le encantaba probar varios estilos de maquillaje, pero también tenía la mala costumbre de quedarse dormida antes de poder lavarlos. apagado.

Ahora, su marca, una edición simplificada de cinco piezas de base, spray fijador, brillo labial, rubor y un cepillo que lo acompaña, es como una oda a las transgresiones de su piel juvenil. Youthforia se comercializa como maquillaje con el que puedes dormir.

En las primeras etapas del desarrollo de la marca, dice Chan, probaría personalmente cada muestra de laboratorio durmiendo en ella. "Sé que tengo estos hábitos", dice, "y quería algo que, si alguna vez sucedía, me sintiera bien". No solo son Los productos de Youthforia son seguros para dormir, pero también incorporan ingredientes beneficiosos para el cuidado de la piel, como humectantes y antioxidantes.

"Cuando miro un tubo, pienso, ¿cuántos beneficios para el cuidado de la piel puedo incluir en este tubo? Y me gusta acumular tantos beneficios para tantas preocupaciones de la piel, tipos de piel, rangos de edad", explica Chan. "Trato de pensar realmente en cómo podemos ser inclusivos en el nivel de formulación... incluso la forma en que seleccionamos las formas de las moléculas".

Esto también significa que al formular sus productos, Chan considera tanto a la niña de 13 años con acné como a "su madre que tiene más de 60 años y tiene un conjunto muy diferente de problemas de la piel". La visión holística y la idea de acumular beneficios para el cuidado de la piel, dice Chan, tiene sus raíces en la medicina china donde "cada pequeña cosa puede afectar algo más". La idea de que los problemas no existen de forma aislada es un poderoso motivador para el fundador.

Además de inspirarse en los principios de la Medicina Tradicional China, Youthforia también se basa en la teoría del color para informar algunos aspectos de sus fórmulas.

"Nuestro spray fijador rosa es rosa porque cuando estás enfermo, tu piel se vuelve un poco verde", dice Chan. "Nuestro rubor verde es verde porque el verde es opuesto al rosa y eso neutraliza el color lo suficiente como para que cambie de color", explica sobre su rubor viral que cambia de color.

Las ideas de Chan sobre la belleza han resonado entre los consumidores de la Generación Z en particular, y la marca ha llamado la atención en las redes sociales, principalmente a través de TikTok. Aunque la fundadora dice que no era una creadora de contenido antes de lanzar Youthforia, se convirtió en una "por necesidad".

"Realmente he llegado a amar y apreciar ese formato de contenido porque es como si tuvieras ocho segundos para expresar tu punto de vista. Y cada vez que crea contenido, está pidiendo permiso para el tiempo y la atención de las personas. Así que quieres que sea impactante", dice ella.

Dos años después de su lanzamiento, Youthforia se ha convertido en algo así como una fuerza en los cosméticos de color: en octubre, la empresa amplió su huella minorista de un negocio directo al consumidor a un negocio en la tienda y asociación en línea con Ulta. Chan dice que espera que los ingresos de 2022 se cuadrupliquen con respecto al año anterior.

"Cada vez que confié en mi instinto o me mantuve fiel a lo que soy y a mis fortalezas, siempre lo hice muy bien", dice Chan, reflexionando sobre las lecciones que aprendió desde que se convirtió en fundadora. "Ser uno mismo es en realidad la respuesta a todo esto. Para cualquier pregunta que tengas, puedes confiar en tu instinto. Sabes lo que te va a funcionar... tu viaje es tan único y tan fiel a ti".

En cuanto a lo que sigue en el viaje de la marca, Chan dice que visualiza un mundo en el que los consumidores pueden crear un estilo de maquillaje de cara completa, de principio a fin, usando solo productos de Youthforia. (Un enfoque actual es presentar una base que Chan ha estado desarrollando desde 2021).

Chan también está energizado y entusiasmado con lo que depara el futuro para la industria de la belleza en general. Se inspira en su cohorte de fundadores de marcas emergentes y las perspectivas que aportan: "Muchas marcas nuevas son impulsadas por fundadores muy apasionados que provienen de una amplia variedad de diversos antecedentes. Simplemente aprendiendo de las culturas de otras personas y sus experiencias de vida y lo que usan para la belleza en términos de rituales, rutinas o ingredientes... Es súper interesante".

Compre algunos de nuestros productos favoritos de Youthforia en la galería a continuación.

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