La creadora de contenido y fundadora de belleza lleva años inmersa en la industria, por lo que reconoce un producto de calidad cuando lo ve.
Bienvenido a "Derrochar/Ahorrar”, una serie en la que interrogamos a los obsesivos de la belleza sobre los mejores productos de lujo ("derrochar") y de farmacia ("ahorrar") en sus rutinas.
Lauren Gores Ireland, quien comenzó su carrera en el periodismo televisivo antes de convertirse en una persona influyente en el estilo de vida y creadora de contenido, siempre se había interesado por la belleza y la bienestar, pero no fue hasta hace cinco años que convirtió esa pasión en un negocio.
Junto a su colega influencer y cofundador mariana hewitt, debutó marca de cuidado de la piel viernes de verano en 2018. "Siempre me han gustado los hábitos de belleza buenos para ti, por lo que la idea de los viernes de verano surgió de manera muy orgánica, a principios de meses de mi primer embarazo, ya que estaba limpiando muchos gabinetes de belleza", le dice fashionista. "Pasamos dos años creando la historia de la marca, formulando los primeros productos y realmente construyendo algo que sabíamos que nuestra comunidad era antojo: productos fáciles, eficaces e intuitivos, combinados con un hermoso empaque y una historia de marca que resuena en el día a día de las personas vidas."
El producto debut de la marca., el Jet-lag Mascarilla, fue un éxito instantáneo, y su éxito sigue siendo fuerte.
"Ahora vendemos uno cada dos minutos, y el producto se ha mantenido como una mascarilla superior en Sephora durante los últimos cinco años", dice. "Me encanta pensar en esos primeros días de formulación y ver en qué se ha convertido".
Ireland conoce bien el pasillo de la belleza. Ha pasado años inmersa en pruebas, desarrollo y marketing de productos. Cuando se trata de su propia rutina de belleza, la simplicidad es la clave. "Soy una criatura de hábitos, y no me gusta nada demasiado quisquilloso", dice ella. "Siempre he sido así. Me atrae una rutina simple y efectiva que me hará brillar".
Eso también significa que el cuidado de la piel es central: "Me encanta una rutina de belleza que realmente permita que mi piel brille. El cuidado de la piel resplandeciente y el maquillaje sin maquillaje siempre me han hecho sentir como yo misma".
Foto: Cortesía de Lauren Gores Irlanda/Summer Fridays
Los años que pasó como creadora de contenido y ejecutiva de la industria no han restado valor a su enfoque de las compras de productos de belleza, si es que cualquier cosa, han profundizado su apreciación y conexión con la industria, convirtiéndola en una consumidora atenta (pero no una hastiada uno).
"Algo sobre ir a un Sephora y caminar por los pasillos con mi pequeña canasta realmente genera alegría", dice ella. "Me encanta ver los productos icónicos que siempre me han gustado y probar nuevos productos de una colección de marcas en constante evolución".
Por supuesto, atribuye a TikTok y a las tendencias sociales la inspiración de algunas de las marcas y los looks que prueba hoy en día, pero cita los viajes como un factor aún más importante.
"Me encanta visitar nuevos lugares y comprar productos de los que quizás no haya oído hablar antes, o que son específicos de una determinada región del mundo", dice. "Creo que viajar es una de las mejores fuentes de inspiración".
También ha reducido su proceso de prueba a una especie de ciencia: "Siempre estamos probando nuestros propios productos Summer Fridays que están en la carrera para convertirse potencialmente en un producto permanente: es una forma muy divertida de jugar con diferentes ingredientes, texturas y innovación. Mi vanidad es como un pequeño laboratorio de belleza la mayor parte del tiempo", dice Ireland, llamando a todas estas pruebas "una de las mejores partes de mi trabajo".
A continuación, Ireland comparte sus productos de belleza más utilizados del momento, desde básicos económicos hasta lujosos derroches, fuera del universo Summer Fridays.
Herramienta/dispositivo para el cuidado de la piel: "El EcoTools Jade Gua Sha ($9) es muy terapéutico de usar".
"También amo El rodillo de hielo confidencial flaco ($69), que es un salvavidas matutino para disminuir la hinchazón".
Máscara: "Máscara de Pestañas Falsies de Maybelline ($12) constantemente hace que mis pestañas se vean largas y llenas".
"También he usado Máscara Diorshow Iconic Overcurl ($ 30) durante años: me encanta cómo crea longitud mientras se riza".
Resaltador: "El Bronceador en barra Burt's Bees ($ 13) es una opción; Me encanta la facilidad de un palo sobre la marcha, y es genial para viajar".
"Iluminador Dior Forever ($ 50) se siente y se ve lujoso mientras brinda la cantidad justa de brillo".
Delineador de ojos: "Yo suelo Delineador de ojos L'Oréal Flash Cat ($11) para una apariencia más dramática cuando quiero crear una línea fina".
"Cuando quiero algo más difuso, alcanzo Delineador en gel de larga duración de Bobbi Brown ($32). Me encanta cómo puedo hacer que este delineador parezca manchado".
Ocultador: "Amo Corrector Honest Fresh Flex ($20), que ofrece excedentes ideales y es una compra fácil de llevar en mi bolso".
"He usado Corrector cremoso radiante de Nars ($32) por varios años, y es tan cremoso mientras proporciona la mejor cobertura".
Brocha/herramienta de maquillaje: "Duende. Cosméticos Belleza Esponjas ($14 por tres) son geniales".
"He estado usando un licuadora de belleza ($20) durante años y siempre tengo uno en mi bolso".
Mascarilla/tratamiento capilar: "Me encanta que el Mascarilla capilar Nexxus ($ 5) viene en un paquete de una sola porción, por lo que es perfecto para llevar conmigo a donde sea. Y me hace el pelo entonces suave."
"También lo juro por el Mascarilla para el cabello Gisou ($57)."
Producto de peluquería: "El Barra de cera para el cabello Tigi ($ 23) es perfecto para un pony engominado y para sellar escapadas".
"Crema para peinar con cactus de Dae ($28) es un gran producto de peinado para todos los días".
Lavado de cuerpo: "Soy todo acerca de los aromas santales para productos de ducha. Amo Gel de baño con suero Santal de Saltair ($12)."
"En el lado más derrochador, siempre voy por Gel de baño Nécessaire Santal ($25)."
Fragancia: "Mi fragancia 'salva' es Más brillante tú — solo cuesta $64, y me encanta que huela diferente en todos".
"Para más de un derroche, soy un fan fiel de Byredo ($200)."
Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.
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