Foto: Wander Beauty
No es difícil convencer a las personas de que sigan los consejos de belleza, o compren maquillaje, de una supermodelo, pero Lindsay Ellingson, co-creadora y directora creativa de la línea de cosméticos Wander Beauty, es un caso especialmente convincente. Primero, hay pocas mujeres que hayan tenido un acceso tan exclusivo a los mejores equipos de peluquería y maquillaje en el negocio (el primero Ángel secreto de victoria ha modelado para Chanel, Valentino y Christian Dior a lo largo de los años). En segundo lugar, le encanta el maquillaje; de hecho, lleva años luciendo su propio estilo en la alfombra roja. Y finalmente: como alguien que fue explorada mientras estudiaba biología en UC San Diego, se entusiasma con la ciencia detrás de los nuevos productos.
Aún así, en un mercado en el que parece que cada segundo aparece una nueva marca de belleza, Belleza errante, su marca de cosméticos libre de crueldad, inspirada en los viajes, ha sido una sorprendente historia de éxito. En el año transcurrido desde su lanzamiento en QVC, no solo ha sido un gran vendedor en el canal, sino que Net-a-Porter y
Sephora también han recogido la marca. Claramente, la industria se está dando cuenta, y también los consumidores, gracias en gran parte al uso que hace Ellingson de ella. Cuenta de Instagram como un lugar para exhibir los productos en acción en su propio rostro ridículamente simétrico.Entonces, ¿cómo esta autodenominada introvertida superó su timidez en las redes sociales, se estableció dentro del espacio influyente y lanzó una importante marca de belleza? Conseguí que ella lo contara todo. Spoiler: hay una luz especial para selfies involucrada.
¿Cómo te interesaste por la belleza?
Realmente comenzó cuando era bailarina en la escuela secundaria y la universidad. Tenía competencias todos los fines de semana y rápidamente me convertí en un profesional del maquillaje escénico, incluida la aplicación de pestañas postizas y joyas faciales. Cuando comencé a modelar, era un mundo de belleza completamente nuevo: me sentía como un niño en una tienda de dulces. Estuve expuesto a los artistas más talentosos, farmacias francesas y nuevas tendencias de belleza en todo el mundo. Absorbí tanta información.
¿Cómo conociste a tu cofundador Diyva Gugnani?
Nos conocimos en la inauguración de un salón en el Upper East Side [en Nueva York]. Si bien venimos de mundos diferentes, ella es una emprendedora en serie y una madre ocupada con dos hijos, y yo pasé los últimos 10 años trabajando como modelo, por lo que rápidamente nos unimos a nuestro amor por los viajes y la belleza. Eso sentó las bases de nuestra marca. Wander Beauty simplifica su rutina de belleza con multitareas amantes de la piel. Nuestra filosofía es "menos es más".
Comenzó con videos instructivos en las redes sociales antes del lanzamiento de Wander. ¿Cómo surgió esa decisión?
Estuve haciendo mi propio maquillaje para eventos de alfombra roja durante muchos años, lo que comenzó a llamar la atención de varios medios de prensa. Llamaron a mi publicista para preguntar quién me maquillaba y quedaron impresionados cuando dijo "¡ella lo hizo!" Sabía que necesitaba comenzar a compartir este talento oculto y necesitaba un gran equipo que me ayudara a hacerlo. Nuestros videos instructivos han sido muy bien recibidos por nuestros seguidores, editores de belleza y periodistas que realmente ayudaron a construir mi credibilidad como experta en belleza.
Foto: Wander Beauty
Se le ha citado diciendo que es introvertido. ¿Cómo superaste eso y empezaste a compartir en las redes sociales?
Soy introvertido por naturaleza, pero he aprendido las habilidades para ser extrovertido, lo cual es algo muy valioso, especialmente en eventos o en TV en vivo. He estado en QVC varias veces y es una gran plataforma para compartir la historia de nuestra marca. Compartir consejos de belleza, looks y videos en las redes sociales ha sido muy divertido para mí. Esa es una parte de mi vida que me encanta compartir. Lo bueno de las redes sociales es que tienes un control total sobre qué tan abierto quieres ser. Es una gran herramienta para todos los emprendedores, sin importar si eres introvertido o extrovertido.
¿Alguna vez lees comentarios?
Me encanta leer los comentarios y reseñas de nuestra marca. Las voces de nuestros clientes realmente importan e incorporamos sus comentarios cuando desarrollamos nuevos [productos]. También hacemos mucho crowdsourcing para nombres y matices en nuestro Instagram.
Mirando hacia atrás, ¿ve algún vínculo entre sus intereses en la ciencia y sus intereses en la belleza?
¡Sí! Me encanta aprender sobre nuevos ingredientes y cómo beneficiarán tu piel. Obtenemos ingredientes de todo el mundo. Uno de mis favoritos es el aceite de marula en nuestras barras de labios Wanderout Dual; es un potente hidratante repleto de omegas que se absorben fácilmente en la piel para una hidratación duradera.
¿Qué ha aprendido a lo largo del camino sobre la grabación de videos de bricolaje?
He aprendido que cuanto más crudo y personal, mejor. A menudo disparo en mi habitación con mi perro corriendo de fondo; ella ama la cámara. La iluminación también es muy importante, así que utilizo luz natural mezclada con mi Glamcor [una luz que imita la luz del sol], que tiene un lugar para colocar mi iPhone. Lo más importante es que siempre trato de enseñarles a nuestros fans algo nuevo, ya sea una técnica nueva o una tendencia emergente. Eso es lo que tienden a amar.
¿Qué tal tomar selfies?
Se trata de una gran iluminación y un momento especial. No me gusta tomarme selfies sin sentido, se siente un poco ensimismado. Pero me encanta compartir mis looks de maquillaje para eventos de alfombra roja y fotos detrás de escena en el set.
¿Y maquillarte para Instagram?
Mantengo mi piel muy fresca y húmeda con nuestro iluminador Catch the Light en mis pómulos, la esquina interna de mis ojos y los huesos de la frente. De esa manera no tengo que usar un filtro [en Instagram] con demasiada frecuencia, aunque me encanta Valencia.
¿Qué sigue para la marca?
Tenemos nuestros nuevos resaltadores Catch The Light y On The Glow Bronzers que se lanzarán a mediados de mayo. También estamos trabajando en una máscara de pestañas realmente innovadora y algunas otras multitareas increíbles para el otoño.