Ingrese a la iteración más reciente de la estética Y2K revisada.
El millennials entre nosotros estamos teniendo un grave caso de déjà vu. Después de todo, todo lo que una vez apreciaron desde los primeros días del acceso a Internet se está convirtiendo en tendencia de forma lenta pero segura. del día.
El mundo de la moda se inclina cada vez más por el milenio, con una predilección por las camisetas con eslóganes irónicos, diseño irónico y un nivel de entusiasmo por todas las cosas de "Crepúsculo" que pondría incluso a los más comprometidos Twihard a la vergüenza. Pero esta vez, en lugar de una copia al carbón de todas las cosas Y2K, el aspecto de la era está adquiriendo el Generación Z tratamiento pastiche, gracias a marcas como Orando, Terapia de ángeles y Hmmmm, cada uno de los cuales está llevando esa estética mucho más allá de su ropa, infundiendo kitsch del siglo XXI y retrofuturismo digital en todo lo que hacen.
La pronosticadora de tendencias Samantha Hince explica que este aspecto de "Nostalgia de Internet" que actualmente se está apoderando del espíritu de la época es en realidad solo la última rama del Y2K tendencia que, dice, “ha ido creciendo en un segundo plano desde hace un tiempo ya”. Y si parece que realmente se aceleró durante 2022, es porque, bueno, tiene. Con
tangas una vez más asomándose de los pantalones y blusas de bikini que se usan con jeans, Hince describe el look como una especie de respuesta punk-rock a los códigos de moda de generaciones anteriores."Internet Nostalgia es basura, de la manera más fantástica y deliberada", explica Hince. "Es señalar con el dedo lo que la sociedad cree que deberías estar haciendo, diciendo y usando, todo al mismo tiempo. Estridente, sexy y provocativa, Internet Nostalgia es cualquier cosa menos sutil. No está destinado a complacer a todos".
Sin duda, puedes ver a ese provocador inclinado en una marca como Praying, con sus sugerentes frases impresas en camisetas sin mangas, combinaciones de seda y pantalones cortos que trolean ligeramente al espectador. Esta estética incendiaria recientemente puso a los diseñadores Skylar Newman y Alex Haddad en problemas cuando Addison Rae publicó una foto usando el bikini "Holy Trinity" de la marca, con las palabras "Padre", "Hijo" y "Espíritu Santo" impresas en cada solapa triangular.
A pesar del hecho de que numerosas celebridades han usado el traje antes y después, el concepto vagamente herético combinada con la imagen pública de Rae como un pararrayos, de repente convirtió a la etiqueta en el centro de atención de una gran cantidad de cristianos. ira. (Un resultado apropiado para la marca, ya que lo que podría ser más que provocar un poco de pánico moral para impulsar su perfil público). Instagram de Orando o e-shop extremadamente inspirada en GeoCities deja en claro que si bien la etiqueta puede estar haciéndose pasar por niños terribles, todo es muy divertido. Los diseños de Newman y Haddad son el resultado natural del tipo de humor agudo perfeccionado a través de inmersiones profundas en Tumblr a altas horas de la noche, superponiendo referencias culturales para lograr un efecto novedoso.
Angel Therapy es otra marca de este tipo que entra en esta categoría, con los diseñadores Marta Mae y Lincoln. Barnett infundiendo su pasión por el cannabis, las modalidades de curación de la nueva era y el heavy metal en ofrendas
"Creo que somos misteriosos y atractivos", explica la pareja en un correo electrónico. "Nuestra marca es nostálgica, pero con suerte, no puedes identificar de dónde la conoces. Nuestra primera colección fue '444 es el nuevo 420', pero no esperamos que te lo tomes en serio".
Hasta ahora, las piezas de Angel Therapy han incluido calcetines y sudaderas con el logo "444" antes mencionado diseñado para ellos por David Farrugia, el jefe de diseño de la agencia creativa Sanitarium con sede en la ciudad de Nueva York e inspirado en la fuente del álbum de Black Sabbath, pero decorado en rosa fuerte para "hacer la gente gravita hacia nosotros." (Dentro de la numerología, los números de ángeles son secuencias de números, generalmente tres o cuatro números, que contienen repetición o patrones. Por ejemplo, 444 se considera una garantía de que uno está en el camino correcto en la vida, supuestamente una fuerte señal de un repunte en las fortunas financieras).
Mae y Barnett atribuyen su inclusión en esta tendencia emergente a su sitio web diseñado por John Kaufmann, quien también construyó la plataforma digital para la agencia creativa de Mae, batido de aire. Si bien Mae y Barnett pueden ver cómo algunos pueden encontrar el sitio demasiado escaso, su diseño animado es intencional, en lugar de jugar con la utopía digital de Internet Nostalgia.
"En realidad, no sabíamos qué tan de moda se estaba poniendo", escriben. "Es una forma divertida de expresar digitalmente el mundo de Angel Therapy. Anhelábamos la simplicidad en la interfaz, por lo que nuestro sitio web hace precisamente eso".
Insisten en que Angel Therapy no es solo merchandising para su línea de cannabis, Angel Therapy Flower: sino que se centra en crear una red de personas con ideas afines.
"Queríamos crear una marca que vimos que faltaba en el espacio del cannabis y más allá", dicen. "No somos una marca que solo va a hacer camisetas gráficas que digan 'energía de ángel' en una fuente de escritura, o publicar un collage de números de ángeles. Estamos construyendo una comunidad en torno a ideas y productos".
Si bien la estética de ciertas marcas puede remontarse a la era del acceso telefónico de AOL, han tomado las señales visuales de la década y las han hecho completamente propias. Tomemos como ejemplo a Hmmmm, con sede en la ciudad de Nueva York, que "anhela expresar una arquitectura imparcial fija de pensamiento sincero" a través de camisetas. Cuando se le preguntó si se identifica con la tendencia Nostalgia de Internet que está capitalizando actualmente, el diseñador, Max Neuhoff, respondió: "No, no sé qué es eso. No me importa."
La estética visual de Hmmmm es igualmente inefable, una apariencia que, en cambio, insiste en que está en constante evolución. Utilizando camisetas como medio, Hmmmm utiliza iconografías conocidas como "J'adore Dior", logotipos de envío y el emblema de los Yankees de Nueva York. Para el propio Neuhoff, la marca no se lanzó tanto por el deseo de difundir su trabajo como por devolverle algo a la comunidad de Internet que lo creó.
"Soy un producto de la página de exploración", explica. "En algún momento, pensé que era mi turno de contribuir, y como con todas las buenas ideas, mi pensamiento inicial fue 'Hmmmm...'".
Pero es difícil imaginar que una tendencia tan contemporánea como Internet Nostalgia existiría sin el antepasado de esta estética, el artista Cory Arcangel. En 2013, lanzó Artículos de surf Arcángel como una marca de estilo de vida "no aspiracional" para crear ropa, accesorios, software y publicaciones para el 'altamente en línea". Piense en ropa de rendimiento para aquellos que pasan la mayor parte del día detrás de un monitor.
Arcangel explica que se inspiró en etiquetas como Trukfit, la marca de skatewear de Lil Wayne, lo que le hizo pensar: ¿Por qué no crear una marca de skatewear, pero para ordenadores? Lo que vino después fue una línea de athleisure completamente realizada basada en lo que él describe como "Traje de buffet-desayuno-de-viaje-de-vacaciones-de-adolescente-de-Holiday-Inn" se encuentra con "energía-de-administrador-de-sistema-de-Linux-de-mediana-vida". La respuesta, dice, fue extremadamente positivo. Tan positivo que recuerda no estar preparado e incapaz de mantenerse al día con la demanda. Poco después del lanzamiento de la marca en 2014, comenzó a recibir consultas sobre ventanas emergentes, inventario y contenido de tiendas de todo el mundo.
Casi una década después, ¿por qué mirar a nuestro pasado digital reciente todavía tiene tanta resonancia para esta generación más joven? Según Hince, el pronosticador de tendencias, participar en esta tendencia es similar a una forma de rebelión.
"Tenemos una cultura de estar siempre en su mejor momento, haciendo, diciendo e incluso usando lo correcto continuamente", explica. "Incluso ahora, tenemos una industria del bienestar en auge que nos dice cómo estar 'bien' correctamente. Cada parte de nuestra vida tiene que ser perfecta. Y, bueno, es agotador".
Internet Nostalgia, por su parte, no tiene filtros. No hay reglas, y eso en sí mismo es liberador. Tampoco muestra signos de disminuir en el corto plazo.
"Solo crecerá a medida que los eventos mundiales todavía se sientan pesados y fuera de control", agrega Hince. "A veces tenemos que esforzarnos un poco más para buscar el placer y la alegría, y tendencias como esta ofrecen un nivel de escapismo en el día a día".
Hince espera que Internet Nostalgia se vuelva cada vez más abarcador y eventualmente se filtre a otros mercados más allá de la moda y el comercio minorista. Al utilizar piedras de toque culturales pasadas de moda y reapropiarlas para nuevos fines, las marcas y los artistas pueden para no solo hablarle a la Generación Z, sino también a las generaciones mayores que recuerdan y vivieron estas tendencias como adultos
"La respuesta es de júbilo", dice Hince. "Eres transportado a un mundo más ligero a través de la emoción que evoca la nostalgia".
Pero Arcangel tiene su propia teoría de por qué Internet Nostalgia está arrasando entre las masas: "Lo que va, vuelve".
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