Con más ojos puestos en la moda rusa, así es como los diseñadores locales pueden globalizarse

Durante los dos últimos días de Semana de la Moda Mercedes-Benz Rusia, la organización acogió Fashion Futurum, una conferencia internacional que reunió a una gran cantidad de profesionales líderes de todo el mundo para Moscú para hablar de moda, tecnología y el estado actual de la industria. El último panel de Fashion Futurum, compuesto por ejecutivos de Francia, España, Rusia y Estados Unidos, centrado en los diseñadores locales de Rusia, desde su alto potencial para llegar a una audiencia global hasta cómo, exactamente, Haz eso.

"Estoy muy, muy emocionado de estar aquí porque creo que estás al borde de un extraordinario oportunidad de exportar algo único en el mundo ", dice Jeffrey Aronsson, quien ocupó el cargo de ejecutivo posiciones en

Oscar de la Renta, Donna Karan y Marc Jacobs antes de fundar su propia empresa Aronsson Group. "En otras palabras, eres un importador neto de moda; Creo que tienes una gran oportunidad de ser un exportador neto de moda ".

Con diseñadores como Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy y Vika Gazinskaya, estilistas Anya Ziourova y Lotta Volkolva, así como estrellas del street style Miroslava Duma (del sitio web Buro 24/7) y Olga Karput (de la tienda / café Kuznetsky Most 20) poniendo el postsoviético En el radar de la industria, la atención hacia el conocimiento de la moda de Rusia ha sido más grande que nunca.

Si bien se compartieron sugerencias e ideas durante "Lo local se vuelve global: cómo las marcas nacionales pueden tener éxito en el mundo Marketplace "son específicos para Rusia, estos consejos ciertamente podrían aplicarse a otros mercados emergentes alrededor del mundo. Lea sobre cómo descubrir cómo los diseñadores y las marcas locales pueden expandir sus negocios a nivel mundial.

Encuentre primero la #Marca del país

"Sin tener la marca como país, sería un esfuerzo tremendo para las empresas individuales construir en esa área competitiva de consumidores bienes ", dice Carlos Espinosa de Los Monteros, quien ha estado renovando la imagen de España como Alto Comisionado del Gobierno de Marca España durante los últimos cinco años. Como ex ejecutivo de Inditex, también utiliza la experiencia de España en la producción de moda rápida como un punto de venta clave para su país. "Presentar a Rusia como un país de jóvenes talentosos e individuos sofisticados en diferentes áreas y presentar la imagen de la Nueva Rusia".

Por supuesto, esta es una empresa grande y prolongada, pero de Los Monteros cree que la rica historia del país también puede ser su propuesta de venta única. "Los rusos estaban entre los líderes en artesanía a finales del siglo XIX", dice. "Mi recomendación es aprovechar eso. Construir sobre la excelencia, el prestigio, la singularidad y, al final, sobre la calidad ".

Impulsar la infraestructura y la identidad de marca

Para que las marcas obtengan reconocimiento en un mercado competitivo, una identidad sólida es fundamental. Pascal Morand, presidente ejecutivo de la Fédération Française de la Couture, destaca la importancia del branding, especialmente en el mundo donde influencia digital puede fomentar el éxito. "Ahora tenemos tantos productos y servicios, y es necesario que haya una identidad", dice. "Y esta identidad debe ser conocida en todo el mundo: redes digitales, sociales y muchos aspectos".

"Tienes una enorme tradición cultural en Rusia, que se puede construir. Ayer vimos un gran espectáculo: hermosos abrigos y ropa ", continúa Morand, haciendo referencia al desfile de la diseñadora Vika Tsiganova en el Museo Histórico Estatal. “Esta gran tradición en bordados y colores, el punto es para la marca. Cada diseñador tiene su propia identidad ".

"Un gran talento, por lo que he visto y entendido, está aquí y tienes una historia cultural muy rica de la cual dibujar e inspirarse para expresarse de manera moderna y de diferentes formas ", dice Aronsson.

"También necesita infraestructura", agrega Aronsson. "Según tengo entendido, se están desarrollando y usted tiene las capacidades y las capacidades para el desarrollo y la producción de productos para poder representar las ideas de diseño intangibles que están creado por Rusia. "Si bien el país ha sido bien conocido por sus bienes de producción, incluidos el acero, el petróleo y el gas, también es posible convertirse en un jugador fuerte en los bienes de consumo.

Promocionar un gran talento

Para atraer la atención más allá de donde se encuentra un diseñador, organizar una semana de la moda de temporada es un comienzo. Según Morand, es "uno de los elementos clave para afrontar el mundo de las marcas creativas". Sin embargo, De manera similar a la Semana de la Moda de Nueva York, un desfile de moda debe estar estratégicamente alineado con la marca. misión. "Las marcas que no son tan creativas, pueden evitar", dice. "Si [las marcas] son ​​creativas, de alguna manera necesitan salir a la pasarela y tener un efecto espejo de los periodistas y compradores para decir que es interesante".

De hecho, desde la perspectiva de los medios de comunicación, podemos informar a nuestros lectores sobre nuestras colecciones favoritas y estilos de estilo urbano haciendo informes sobre el terreno desde Moscú. Saint-Tokio El diseñador Yury Pitenin también ve ventajas en exhibirse en la semana de la moda: ha ganado la prensa internacional; sus almacenistas van desde Londres hasta Suiza y Azerbaiyán; y ha recibido órdenes de Lady Gaga y Rita Ora. "Esta es la ayuda de Mercedes-Benz Fashion Week para que yo pudiera hacer estas cosas", dice Pitenin.

Equilibrar la creatividad y la gestión empresarial

Detrás de cualquier diseñador exitoso hay un socio con mentalidad empresarial; Yves Saint Laurent y Pierre Bergé, Christopher Kane y su hermana Tammy y Humberto Leon y Carol Lim son algunos ejemplos. Alguien con más cálculo equilibrando el componente creativo y emocional ”, explica Morand.

"Necesita un gerente de marca que pueda orquestar", agrega Aronsson. "Guiar el esfuerzo creativo del diseñador para que pueda haber un producto excelente y atractivo para comercializarlo y comunicarlo de una manera que sea fiel a lo que es la promesa convincente de la marca. … El lado izquierdo del cerebro se ocupa del lado derecho; cuando hay química, es un gran concepto de sincronicidad ".

Divulgación: Mercedes-Benz Fashion Week Rusia pagó mi viaje y alojamiento para asistir y cubrir el evento.

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