En abril, Elle El director creativo Joe Zee sorprendió a la industria de la moda cuando se mudó a Yahoo para renovar su vertical de moda y estilo de vida.Estilo de Yahoo. Cinco meses después, y justo a tiempo para la Semana de la Moda de Nueva York, ahora podemos ver en qué ha estado trabajando Zee.
Zee describe el nuevo Estilo de Yahoo como ni una vertical de contenido ni un sitio web; más bien, lo llama una "revista digital". De hecho, el contenido es mucho como lo que encontrarías en una revista: hay una "estrella de portada", la actriz Jessica Biel, con un editorial y entrevista; artículos de recursos que van desde cómo vestirse para temperaturas extremas a un guía de compra de botas negras; y una historia sobre la próxima colección de Joseph Altuzarra para Target (por nuestro propio editor en Large Lauren Sherman). Zee describe el sitio a Fashionista como "accesible pero ambicioso" y "alto / bajo" - Biel viste piezas de Givenchy, Altuzarra e Isabel Marant en su sesión de portada, y la historia antes mencionada sobre botas presenta pares con un precio de $ 59 a 40 veces. ese.
Zee dice que el término "revista digital" se originó con la directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, pero también describe el tipo de experiencia inmersiva que quiere que los lectores tengan con el contenido disponible allí. Como una revista, las imágenes serán hermosas, algo en lo que él señala con precisión que la mayoría de los editores nativos de la web no invierten. El enfoque, enfatiza, no será noticia, aunque gran parte del contenido será oportuno.
"En línea, estás inundado de cosas que son tan rápidas: feeds de Twitter, feeds de Instagram. Un sitio web puede ser una gran cantidad de noticias de última hora, pero [Estilo de Yahoo] es mucho más; porque es moda, se trata mucho más de imágenes e ideas en las que puede participar ", dice Zee.Estilo de Yahoo estará más enfocado en reaccionar a las noticias que en cubrirlas directamente, agrega, dando como ejemplo la historia muy difundida del vestido de novia diseñado por Versace de Angelina Jolie. "Todo el mundo está dando la noticia de que Angelina se casó, que se puso Versace. Para mí, lo que me encanta de ese vestido de Versace es que le puso los [dibujos] de sus hijos; la mayoría de las mamás los ponen en el refrigerador, pero ella se los puso en el vestido de novia. Entonces podríamos hacer una historia sobre cómo incorporas elementos de personalización en tu vestido de novia ".
Otra cosa que separara Estilo de Yahoo de una revista tradicional? Movimiento. Zee dijo que está ansioso por adoptar GIF y videos, particularmente videos en vivo. Durante NYFW el sept. El 9 de noviembre, Yahoo ofrecerá seis horas de entrevistas y comentarios en video en vivo, tanto en el backstage como en el frente de la casa.
Esos son planes ambiciosos, especialmente porque Zee está trabajando con un personal de tiempo completo de menos de 10. Pero Zee dice que no tiene recursos limitados. "Es una gran prioridad dentro de Yahoo", dice. "Es todo muy emocionante".