Han surgido dos campos dentro del movimiento de sostenibilidad: aquellos que ven a los negocios como un aliado y aquellos que los ven como el enemigo.
Cuando piensas en la palabra "activista", ¿qué te viene a la mente? Puede evocar imágenes de pancartas, protestas y peticiones. En estos días, tener una causa es un negocio lucrativo, tanto que personas influyentes y celebridades están adoptando el activismo a un ritmo vertiginoso. A medida que más marcas de moda rápida buscan unirse a la conversación sobre sostenibilidad, están ansiosas por reclutarlas como embajadoras de la sostenibilidad, para disgusto de los activistas de la moda tradicional.
Parece que cada pocos meses, una nueva asociación de personas influyentes en la moda rápida irrita a la comunidad de la moda sostenible. En marzo de 2021, presentador irlandés laura whitmore firmó como embajador de Primark Cares, la iniciativa de sostenibilidad de la marca comercial. Le siguió de cerca en abril el actor maisie williams, quien se convirtió en embajadora global de sustentabilidad de H&M. Este año, Pretty Little Thing nombrada concursante de Love Island
Indiya polaco como embajador del nuevo mercado de reventa de la marca. Y más recientemente, Boohoo anunció que Kourtney Kardashian Barker se convertiría en embajadora de sustentabilidad de la marca, lanzando una colección de 45 piezas, guía de cuidado de ropa y serie documental.Con cada nuevo anuncio, la reacción violenta se ha hecho más fuerte, extendiéndose desde las comunidades activistas en las redes sociales y hacia convencionalmedios de comunicaciónplataformas. Tanto las marcas como los influencers son criticados por su hipocresía, su lavado verde y la cooptación de la sostenibilidad para vender productos. Otros ven estas asociaciones de personas influyentes como una parte cada vez más importante del movimiento, reconociendo su poder para conectarse con (e informar los hábitos de consumo de) potencialmente millones de la gente. Plantea la pregunta: ¿Pueden coexistir los dos grupos?
No estar de acuerdo sobre cómo promulgar el cambio no es un problema nuevo dentro del movimiento de sostenibilidad. Andy Hoffman, erudito en temas ambientales y profesor de empresas sostenibles en la Universidad de Michigan, divide los dos campos en "Bright Greens" y "Dark Greens". Los Verdes". "Los grupos ecologistas de los Verdes Brillantes ven al mercado como una solución y a los negocios como un aliado, mientras que los Verdes Oscuros ven a los negocios como el enemigo y al mercado como el problema," el explica. En lugar de tener misiones opuestas, Hoffman dice que "ambas son necesarias para crear la energía necesaria para que se produzca el cambio".
Las celebridades y personas influyentes, los Bright Greens en este escenario, a menudo justifican las asociaciones de moda rápida con el razonamiento de que quieren hacer que la sostenibilidad sea más accesible. Esto es exactamente lo que preocupa Venecia La Maná, un activista de la moda justa y un podcaster que entra en la categoría Dark Green. "Mi mayor preocupación es que la gente llegue a la sostenibilidad por primera vez a través de alguien como Kourtney Kardashian o algo así como Pretty Little Thing", dice. “Se van a dar cuenta de que han sido lavados de verde; en realidad no es sostenible ni ético. Se sentirán engañados, así que lo comprobarán. Ya no estarán interesados porque no pueden determinar qué está bien o qué está mal".
También está la cuestión de la educación. ¿Cuánto puede un influencer, asumiendo que no tiene experiencia trabajando en la gestión de la cadena de suministro o el abastecimiento de materiales, realmente informar a su audiencia o responsabilizar a la marca desde adentro? ¿Están equipados para hacer las preguntas difíciles que los activistas de Dark Green harían en la misma posición? Lo más probable es que se conviertan en portavoces del lavado verde de una marca para llegar a una audiencia aún mayor.
La Manna quiere más acción y menos comentarios de las marcas de moda rápida y sus embajadores. "Obviamente, estoy más interesado en que hagan cambios fundamentales que en escuchar sobre eso. Creo que están ocupando demasiado espacio y la industria les está dando demasiada plataforma", dice. "Es absolutamente fundamental que hagan cambios drásticos muy rápidamente, pero quiero que lo hagan de una manera que no implique que se presenten como la solución".
Ciertamente, muchos activistas de Dark Green ven las colaboraciones "conscientes" de la moda rápida como una contradicción directa de todo por lo que luchan. “Estas campañas realmente no están avanzando”, dice La Manna. “Están haciendo todo lo que está a su alcance para no escuchar nuestras dos demandas principales, que son: disminuir su producción y pagar a sus fabricantes de ropa un salario digno”.
Celebridades influyentes como Kardashian Barker, de quien se rumorea que vale la pena $ 65 millones, probablemente podría prescindir de sacar provecho de los trabajadores de la confección, más de la mitad de los cuales aún ganan por debajo del salario mínimo haciendo ropa Boohoo en Leicester, en el Reino Unido. "Necesitamos celebridades que se enfrenten al clima y la justicia social sin la tentación de un cheque de pago. ¿Por qué necesitan esa motivación?", pregunta La Manna. "De todas las personas, [Kardashian Barker] está en una posición financiera para rechazar ese cheque de pago. Nadie necesita un cheque de pago más que los fabricantes de prendas de vestir".
Christina Dean, la fundadora de la Premio de diseño de reparación y marca El Colectivo R, lleva 15 años trabajando para reducir los residuos textiles en la moda. Fue entrevistada por Kardashian Barker en episodio dos de la serie documental de Boohoo, viéndolo como una oportunidad para crear conciencia sobre el desperdicio y el consumo excesivo. "Los defensores de la sustentabilidad a menudo predican a los convertidos", dice ella. "Acordamos hacer esto porque queríamos tener al gato entre las palomas y hablar con nuevas audiencias de manera introductoria. A menos que alguien encienda tu bombilla, no verás nada".
A lo largo de su carrera, Dean dice que su perspectiva sobre el activismo ha evolucionado con la experiencia. "Valoro el sentimiento, el poder y la emoción que desencadena la visión democrática [de los activistas de Dark Green] de cuáles podrían ser las soluciones", dice. “Pero creo que hay un lugar para que muchas más personas se conviertan en activistas por derecho propio al influir positivamente en las comunidades en las que viven. Hay un lugar para todos en la mesa, pero estar informado es muy importante".
Un ex-influencer de la moda que ahora crea contenido de moda consciente, andrea cheon entiende la presión que sienten los influencers para producir el contenido que su audiencia espera. Sumergir los dedos de los pies en la sostenibilidad puede ser un territorio desconocido y peligroso. "No creo que se trate realmente de una división sobre a quién le importa y a quién no le importa la sostenibilidad. Creo que todo se reduce a cuánto se dejan influenciar por la publicidad", dice. Claramente, muchas personas influyentes se sienten atraídas por estas asociaciones de moda rápida por el cheque de pago. Sin colaboraciones de moda rápida, ¿cómo sería la carrera profesional de un influencer exitoso en el futuro?
Cheong cree que la marea está cambiando lentamente, ya que las personas influyentes ven el éxito que están teniendo sus contrapartes de moda lenta. "Muchas personas comenzaron a considerar cambiarse a algo más consciente porque vieron que mis videos se volvían virales. Se dieron cuenta de que no necesitaban hacer videos de prueba", dice ella. "También me vieron conseguir un par de ofertas geniales de marcas, y eso les hizo darse cuenta de que todavía pueden ganarse la vida con esto. Sé que parece una pequeña gota en el océano, pero tiene un efecto dominó. Los influencers pueden influirse unos a otros".
La Manna se hace eco de este sentimiento. "Si realmente desea ganar mucho dinero, hay formas de hacerlo con 1 millón de seguidores que no implican una asociación de moda rápida", dice. "Si puede hacer algo para informarse sobre lo que sus enlaces de 'tocar para comprar' podrían estar haciendo para explotar aún más a las personas y al planeta, participe en eso. No subestimes tu poder".
Una cosa que los entrevistados desean enfatizar: este debate no se trata de superioridad moral. "No soy una persona mejor o más agradable solo porque no compro en Zara", dice Cheong. "En línea, se vuelve muy reduccionista. La gente asocia el uso de moda rápida con no ser agradable, es alucinante". En cambio, es sin duda más eficaz para dar un ejemplo positivo que aliente a más personas influyentes a repensar su contribución a la conversación.
Hay muchos caminos que pueden tomar los influencers y las celebridades que pueden ayudar a preparar su carrera para el futuro de una manera más positiva. "He visto a algunas personas influyentes decir que no aceptan regalos de moda rápida. He visto a otros decir que quieren comprar de segunda mano todo el tiempo que puedan", dice Cheong. "He visto a algunos hablar solo de marcas independientes. Es genial ver ese efecto en tus compañeros".
A pesar del abismo entre los Verdes Brillantes y los Verdes Oscuros, está claro que enfrentarse entre sí no está haciendo mucho para solucionar los problemas sísmicos que enfrenta la industria de la moda. Es crucial que cuantas más personas influyentes y celebridades se involucren en el movimiento de sustentabilidad, más más están empoderados para educarse a sí mismos, desarrollar sus perspectivas, cometer errores y aprender de ellos, también. Es hora de ampliar la definición de activista para incluir a más personas en el movimiento, dice Dean.
"Empecé a usar la palabra un poco más liberalmente. Me tomó 15 años estar donde estoy hoy y entender que hay muchos tonos de verde”, dice. "Para hacer algo, tenemos que tener la mente abierta".
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