Redefiniendo la moda nupcial de la 'Madre de la novia'

Durante sus 20 años en el espacio minorista de novias, Flora Petakas notó que un segmento esencial de la clientela estaba desatendido en el mejor de los casos, e ignorado en el peor.

"Una vez que estábamos finalizando la decisión [del vestido] de la novia, la madre venía y me preguntaba, confidencialmente, lejos de la novia, respetuosamente para no tomar tiempo de su cita: '¿Dónde puedo ir por mí mismo?'", dice Union Square Couture. fundador. "Nunca tuve la respuesta correcta".

La confidente de confianza del comprador del vestido de novia, a menudo la madre (veremos la semántica en un momento), puede examinar ropa de noche sobria en grandes almacenes, visitar boutiques en persona, filtrar a través de un asombroso mar de opciones en línea. Sin embargo, la mayoría de las veces, las ofertas son menos que inspiradoras.

"Es realmente aburrido, y se siente muy anticuado. He hecho esa investigación", dice

francesca mirandaes Daniela Jassir. El director de marketing de la casa de ropa de noche y novia de lujo con sede en Colombia señala otra forma en que la industria no atiende a este grupo demográfico: "La experiencia no es nada especial. Y tú eres la madre de la novia".

No importa que este grupo de consumidores ignorados, en su mayoría mujeres de la Generación X, estén listos para gastar. En 2018, un estudio de Coca-Cola Company y Mass Mutual encontró que un grupo de mujeres estadounidenses de 50 años o más posee más de $ 15 billones en poder adquisitivo, con Forbesrefiriéndose a la cohorte como "súper consumidores... la generación más saludable, rica y activa de la historia". Aún así, los especialistas en marketing generalmente ignoran al grupo en favor de los codiciados millennials y Gen Z.

El deslumbrante espacio en blanco, combinado con el Gran boom de bodas de 2022, creó la oportunidad perfecta para Petakas. "Había esta demanda reprimida, e iba a haber una ráfaga de bodas", dice ella.

Después de dos años de planificación pandémica, el Vera Wang y Monique Lhuillier alumbre abierto flora en madison en abril. Compartiendo un espacio (y clientes sinérgicos) con la marca nupcial Anne Barge, la boutique es un destino no solo para elegantes, a la moda. moda de corbata negra, sino también para una experiencia de compras de lujo en persona para los apreciados asesores, generalmente denominados "madre de la novia."

Deberíamos abordar la terminología, que, en 2022, se siente limitante. Excluye tías, amigos cercanos de la familia y futuros suegros; da género a la pareja prometida; y reduce el marketing (y la oportunidad de ventas).

"'Madre de la novia' es un término que se volverá menos relevante a medida que las normas tradicionales continúen siendo redefinidas, no solo sobre la familia y las relaciones, pero también sobre el género y la identidad", escribe Laura Yiannakou, estratega sénior de WGSN Fashion, en un correo electrónico.

Aceptando que el término está "pasado" y "obsoleto", Petakas ha estado probando una nomenclatura más amplia, como "anfitriona del evento", mientras se enfoca en "ropa de noche" y "ropa de ocasión" como categoría descriptores. The Knot utiliza "asistente de honor", "mejor persona" y "mejor asistente" neutrales al género, en línea con el resto de la industria, según Shelly Brown, Senior Fashion and Beauty de la publicación Editor.

Pero claro, "muchas personas que se considerarían 'madres de la novia' están muy orgullosas de decir eso en el momento en que cruzan la puerta", dice Pantora Nupcial diseñador (y ganador de "Making the Cut" del año pasado) andrea pitter.

"Madre de la novia" parece seguir siendo el término general para la categoría de ropa formal, que está experimentando un aumento en el interés y la demanda en línea con las 2,6 millones de bodas previstas para este año. En junio de 2022, la búsqueda en Google de "madre de la novia" y "vestidos" alcanzó un récord, con un aumento del 20% desde 2021; la frase también ha sido buscada cuatro veces más que "madre del novio", desde 2004 hasta ahora.

Aun así, las opciones de estilo recién ahora están evolucionando (y lentamente) para satisfacer los gustos y preferencias de los superconsumidores lucrativos y exigentes, que crecieron en Moda y MTV (y más tarde extrayendo inspiración de estilo de Internet e Instagram).

"Saben mucho de moda. Han investigado", dice Petakas. “Mientras que yo diría, hace 10 años, [los clientes decían], 'Vísteme'. Ese es no lo que tengo ahora".

"Históricamente, las vibraciones de 'madre' eran una historia de color champán, azul y plateado y, a menudo, muy tradicionales, y lo que me gustaría llamar 'desaliñada'", dice Pitter, citando la columna arquetípica de largo midi con pedrería en el corpiño, pero cubierta con un modesto bolero. "Ahora, realmente están operando desde un lugar de 'solo se vive una vez' y definitivamente son más sexys que nunca".

Recientemente, las madres y los invitados de honor se han inclinado hacia los diseños de damas de honor de Pantora, que están llenos de telas drapeadas y brillantes y elementos que celebran el cuerpo como escotes de corazón, aberturas altas en las piernas y peek-a-boo recortes La clientela de Petakas también busca siluetas más "conscientes del cuerpo". El estigma en torno a lo que "debería" usar un invitado especial de una generación anterior también está evolucionando, junto con la sociedad y la cohorte misma.

"Con la aceptación del cuerpo y la aceptación de la edad, están viviendo lo mejor de sí mismos", dice Pitter, cuya propia madre usó un vestido de Pantora Maids sin tirantes y completamente adornado con cuentas en un evento de alfombra roja. "Históricamente, la gente ha querido seguir la tradición, pero lo más hermoso de la tradición es que nosotros tenemos la oportunidad de crear el nuestro propio, y la generación X y los millennials se toman muy en serio el romper el romper normas. Cuando rompes las reglas, puedes contar la historia por tu cuenta".

La relajación de la etiqueta tradicional y las expectativas de la pareja, más el colectivo. El deseo alimentado por la pandemia de celebrar la ocasión trascendental también puede alentar un código de vestimenta menos rígido, o falta de ella

"En el pasado, existía la idea de que una prenda de 'madre de la novia' tenía que ser muy conservadora, discreta, discreta; en algunos casos, un poco desaliñada", dice Brown. "Ahora, las personas son realmente libres de expresarse y no sienten que tienen que pasar a un segundo plano".

Petakas dice que sus clientes buscan algún tipo de elemento de declaración de autoexpresión, como la textura. y adornos llamativos, para transmitir su importancia en la fiesta de bodas: "Ella quiere pararse afuera. No quiere ser otra invitada a su evento con un vestido negro". Flora on Madison ofrece una variedad de marcas de diseñadores de alta gama. y estética, desde la diosa griega se encuentra con el glamour de la alfombra roja de Costarellos, con sede en Atenas, hasta los espléndidos y esculturales vestidos de Gemy Maaluf.

Sharon Sever, directora de diseño de galia lahav, reconoce que la clientela de la 'madre de la novia' se ha 'vuelto más atrevida'. Actualmente están interesados ​​en vestidos etéreos que fluyen, con "un giro", como una manga llamativa, un tren dramático más largo y, sí, alto aberturas para las piernas. (La casa de ropa nupcial y de noche con sede en Tel Aviv conocida por sus adornos deslumbrantes, siluetas sensuales y detalles que muestran el cuerpo).

Yiannakou de WGSN observa que la intención detrás de las ofertas tradicionales también está "fuera de contacto" con el comportamiento del consumidor demográfico. "No desean comprar para un solo evento y, en cambio, están motivados por la calidad y la longevidad: piezas que no solo se pueden volver a usar, sino que también se pueden intercambiar con piezas existentes en sus guardarropas", dijo. dice.

Jassir de Francesca Miranda dice que su clientela Gen X a medida está gravitando hacia los colores sólidos en sedas y tafetán afelpados, y no solo porque es una preferencia de estilo: "Es una buena pieza que puedes conservar para siempre, y puedes darle un estilo diferente [en el futuro]." 

Desde la primavera de 2022, Amsale ha continuado revitalizando y aumentando exponencialmente sus ofertas de ropa para ocasiones especiales, directamente en respuesta a las consultas de los asistentes de honor, generalmente madres, en la tienda insignia de Madison Avenue. "Los invitados a la boda realmente tenían problemas para saber dónde comprar estos vestidos de moda", dice la directora creativa Sarah Swan.

Hasta este año, la casa de diseño patrimonial fundada por la difunta diseñadora etíope-estadounidense Amsale Aberra ofrecía una pequeña cápsula de ropa de noche. Debido a la intensa demanda, especialmente para la temporada de bodas de gran tamaño, Swan y la diseñadora principal Mihca Cho ampliaron la colección de 25 a 50 looks "declarantes" para el otoño de 2022. La oferta actualizada permite a los invitados de honor expresar su individualidad con "jacquards únicos de Italia" y tonos llamativos, como fucsias audaces y "un muaré lima realmente brillante", dice Swan, emocionado

El marketing de Amsale para el otoño de 2022 también se dirige directamente al público objetivo conocedor y hambriento de moda a través de un lookbook estilizado. La iluminación diáfana y dramática y la fotografía editorial captan el movimiento de, por ejemplo, un vestido midi halter con un patrón de cuentas similar a la acuarela o un mono de pernera ancha que deja al descubierto los hombros en un rico esmeralda.

"'Vamos a filmarlo de la manera más elevada y hermosa, para que la gente diga, 'Guau'. ¿Qué es eso? Quiero ver más'", dice Swan, recordando el proceso creativo. "También atiende a un gran grupo de personas. Solo diseñemos vestidos emocionantes que inspiren a las personas a querer venir a verlos y probárselos".

Como un ejemplo de alto perfil, Victoria Beckham hecha sus propios titulares en un furtivo vestido lencero gris plomo con reluciente bordado floral de encaje francés para la boda de su hijo Brooklyn, una actualización de una de sus propias piezas de colección (que también vistió a Eduardo Enninfulla boda de). Pero en estos días, los asistentes de honor no necesitan ser una ex Spice Girl o un diseñador de moda de fama mundial para expresar su verdadero yo (y celebrar la ocasión especial) a través de lo que visten para un ser querido boda.

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