Fundada en 2018 por el diseñador del mismo nombre, la marca con sede en Los Ángeles vende trajes de baño para los personajes principales, incluidas Bella Hadid y Kylie Jenner.
¿Alguna vez reconoce un producto antes de saber, o incluso puede nombrar, la marca que lo fabrica? En "This Thing's Everywhere", profundizamos en estas piezas ubicuas y el impacto que tienen en los negocios de sus creadores.
El escapismo ha sido una gran parte de las tendencias de moda más importantes de 2022, y generalmente se manifiesta en piezas que tienen como objetivo transportarte a un lugar lejano en un tiempo libre remunerado. (Ver: núcleo vacacional.) ¿Qué transmite eso mejor que una imagen tuya en un bote, una playa o una tumbona en la piscina, bebiendo una bebida colorida, vistiendo un traje sexy y llamativo? traje de baño?
eso es bastante melissa simonees pan y mantequilla. Fundada en 2018 por el diseñador del mismo nombre, la marca con sede en Los Ángeles vende trajes de baño para las principales personajes: bikinis y piezas de una pieza en estampados llamativos, recortes dramáticos y referencias de los 90 siluetas Realmente explotó a fines de 2019 cuando, en cuestión de semanas,
Kylie Jenner y bella hadid usó sus trajes (en el caso de este último, tres estilos diferentes en el lapso de unos pocos días)."Siento que mucha gente reconoció nuestro nado antes de saber quiénes éramos", dice Simone. "Muchas veces la gente nos veía nadar una y otra vez; tantos comenzaron a enviar DM como, '¿Eres tú?' El nado explotó antes que la marca misma".
La colección Elysian, lanzada en octubre de 2019, cambió el rumbo de la marca. No solo obtuvo sus primeras ubicaciones de grandes celebridades, sino que también presentó algunas de las siluetas por las que Melissa Simone sería más reconocida, a saber, el Bañador recortado Elle, la Bikini Fruncido Christine y el Bikini tanga Linda. En ese momento, había sido un espectáculo de una sola mujer, después de haber dejado su carrera en relaciones públicas y mudarse a Los Ángeles para comenzar el negocio con seis trajes; el éxito de su primera colaboración, en mayo de 2019, le permitió financiar Elysian.
"Tuve un Depop y Poshmark obsesión, todavía la tengo", dice Simone. "No me importa el tamaño que sea. Literalmente compraré cualquier cosa que diga "traje de baño de los 90" si me encantan los cortes o algo por el estilo. Tenemos contenedores en contenedores en la oficina. Los compro, los miro, los amo por el día; cuando diseño, saco toda mi inspiración. Son como mis bebés".
Esta apasionada investigación de mercado ha dado como resultado detalles clave que diferencian un traje de baño Melissa Simone de otros en una categoría que puede parecer repetitiva. "Para los bikinis de hilo, hay pequeñas cosas, como el grosor del hilo que decidas usar, el tipo de costura que usar", dice Simone, señalando que sus diseños tienen puntadas y forros en zigzag, que eran populares en los años 90 pero son más raros hoy en día. "Esos son detalles que, debido a que en realidad me gusta ordenar estos trajes de baño de los 90, me doy cuenta y ayudo a diferenciarlos".
La influencia de los 90 va más allá de los cortes altos de sus trajes de baño, los colores vibrantes de sus estampados florales o incluso la construcción de las propias piezas: La sección "Quiénes somos" en el sitio web de la marca describe a Melissa Simone como una "línea de trajes de baño inspirada en la década de 1990 dedicada a las mujeres de hoy", citando a Christie Brinkley, Tyra Banks y Elle Macpherson como musas
"Lo que me hizo decidir comenzar a [diseñar] trajes de baño fue que veía los trajes de baño de estas supermodelos de los años 90, ni siquiera supermodelos, solo imágenes atemporales", dice Simone. "No podía encontrarlos en ningún lado, cada vez que quería ir a algún lado o simplemente ir a la piscina".
Cada colección comienza con un traje de una sola pieza, sobre el cual Simone construirá todos los demás trajes. "Se convierte en una familia", dice ella. Comenzará simplificando la silueta y luego agregando el estampado.
Con el Elle Cutout One-Piece, Simone recuerda "[pasar] mucho tiempo con nuestro creador de patrones tratando de perfeccionar el recorte, dónde golpeó el cuerpo en todos los aspectos, cuánto del busto mostró, cuánto de él era cubierto. Era muy importante para mí asegurarme de que aún ofreciera cobertura". Una vez hecho esto, buscó un estampado que coincidiera con todas las notas de la marca: colorido, audaz, único.
"A todos les encantan las piezas llamativas que pueden usar todo el tiempo", dice ella. "Realmente quería algo que hiciera que la gente se sintiera bien y que apareciera en la playa. Estaba pensando para mis adentros: 'En una playa, ¿qué se volverá loco?' Recuerdo haber visto artículos donde la gente pensaba que era fuego. Pero no lo es, son flores. Da un subidón de tantos colores diferentes en uno. Puedes llamarlo naranja, pero en realidad hay morados, colores profundos, amarillos, rojos... Luego agregamos las cuerdas de guepardo, y a la gente le encantó".
Para su colección más reciente, Melissa Simone creó sus propios estampados: "Ahora que estamos creciendo, tenemos que asegurarnos de que esto no se pueda encontrar en ningún otro lugar".
Melissa Simone ya había obtenido ubicaciones en revistas e influencers, pero esas no se comparaban con cuando Jenner publicó una serie de fotos de sí misma en el Elle Cut-Out One-Piece en Instagram en noviembre 2019.
"En ese momento, nadie sabía realmente qué llevaba puesto", dice Simone. "Conociendo los detalles de las relaciones públicas, comencé a acercarme a la gente cuando veía artículos como, 'Hola, esto es Melissa Simone, x, y, y z.' Fui a todas las páginas de Kylie y decía: 'Ella está en Melissa Simone nadar.'"
La marca vio un gran aumento en las ventas cuando, unas semanas más tarde, Hadid usó tres trajes Elysian espalda con espalda mientras estaba de vacaciones. "Kylie nos puso en el mapa, y luego Bella cambió todo, porque [la gente] sabía dónde encontrarlo en ese momento", dice Simone. "Definitivamente hemos ganado cinco cifras en un par de días después de Bella. Eso fue absolutamente loco".
Antes de publicar, Simone se había enterado de que Hadid tenía uno de los trajes de la marca y le encantaba. "Le dije: '¿Sabes qué? Voy a ir por él': empaqué la colección y se la envié, sin tener idea [si] ella lo usaría", dice ella. "Luego, el estilista de Kylie se acercó y pidió todos los trajes excepto el de una pieza. Sabía, en mi mente, que ella mataría a este traje de una sola pieza, así que lo tiré allí. Terminó usándolo... Disparé mi oportunidad. No conozco a estas personas... Entonces, Bella usó todo, Kylie usó uno. A partir de ahí, las ventas se volvieron locas y continúan [hacia]".
cindy bruna, Baño de Imaan, Winnie Harlow y Karrueche Tran han usado Melissa Simone desde entonces, "y esos son sueños, ¿verdad? Porque cuando estoy diseñando, digo: 'Estoy diseñando para ti'", dice Simone sobre las modelos.
La pandemia no frenó el ascenso meteórico de Melissa Simone.
"Durante el confinamiento, nuestras ventas fueron una locura", dice Simone. "Las fotos que estaban etiquetando, era literalmente como si estuvieran pasando el mejor momento de sus vidas, dentro de su casa. La gente lo estaba haciendo. Melissa Simone hace eso, te hace sentir de esa manera".
Además de su propio comercio electrónico, la marca también vende en girar, Adelante y Kith; este último lo almacena en tiendas en Los Ángeles, Nueva York y Miami.
Puedes comprar a Melissa Simone en Revolve, FWRD y Kith.
Foto: Girar
"Soy de Toronto. Como comprador, hay cosas por las que paga en términos de impuestos y ese tipo de cosas que hacen que sea difícil comprarle a una empresa en otro país. Realmente ayudó tener existencias en Revolve y Fwrd, porque cubren eso", dice Simone. "Estar en Kith es muy, muy especial para nosotros porque es el único lugar donde la gente puede probarse un traje de baño en persona; nuestras ventas allí siempre van muy bien". (Originalmente, Melissa Simone quería abrir su sala de exposición en Los Ángeles para los clientes podían entrar y probarse el producto, pero la pandemia de Covid-19 puso una llave en esos planes.)
Los minoristas como Revolve y Fwrd (que son propiedad de la misma empresa, Revolve Group, Inc.) también han ayudado al equipo aún pequeño con cosas como el marketing de influencia y la marca.
"Revolve está en otra liga", dice Simone. "Tenemos un zoom sobre ciertos influencers, y realmente nos ayudaron a expandirnos a este mundo que ni siquiera conocíamos". En el caso de Fwrd, "es simplemente lujo, y eso ayudó a llevar nuestra marca a otro nivel, como en su sitio web, nos diseñaron con un Bottega bolsa. Eso ayuda a elevar una marca".
La ropa de baño es una de las categorías de más rápido crecimiento en Fwrd y Melissa Simone, que comenzó a ofrecer el año pasado, toca muchas notas que a los clientes les encantan. "[Ellos] siempre han gravitado hacia estilos más sexys y conscientes del cuerpo, así que sabíamos que les encantaría esta colección", escribe April Koza, vicepresidenta de Fwrd, en un correo electrónico.
"Debido a que las piezas son tan impactantes visualmente, realmente se diferencian del resto", continúa, señalando que el los productos que funcionan mejor en Fwrd son aquellos "que se pueden usar de múltiples maneras", como los cobertores de malla y biquinis "Melissa Simone está muy en sintonía con los deseos de sus clientes y está aprovechando la tendencia de trajes de baño de los 90 que es tan popular en este momento".
Simone dice que "realmente no se siente como si fuéramos una marca de natación", explicando: "Usamos el mismo calendario de moda [para nuestros] lanzamientos. Diseño como si estuviera diseñando una colección de ropa, no solo tomo un traje de baño y luego digo: 'Oh, hazlo en otro color'". enfoque lento y constante para introducir nuevas siluetas y estilos, trabajando para convertir a Melissa Simone en "un centro turístico completo", pero no del todo una vez.
"Prefiero moverme despacio, darle a la gente lo que ama y crecer en eso, en lugar de obligarnos a [expandirnos]. Incluso algo tan simple como una toalla: Agregamos una toalla a nuestro sitio, lo que funcionó muy bien, pero quiero crear una experiencia de compra más amplia". La primavera de la marca La colección 2022 ilustra un paso adelante en esta dirección, presentando un vestido, pantalones cortos, un pareo y tops de baño, en estampados clave para la temporada.
"Realmente nos tomamos nuestro tiempo. Y es difícil hacer algo único para uno mismo en un mercado que siento que está sobresaturado. Pero simplemente no prestamos atención", dice ella. "No sigo ninguna otra marca de natación. Me pongo Melissa Simone; de esa manera, no me dejo atrapar por rehacer las mismas cosas. Si hago un top de bikini halter, lo estoy haciendo desde cero. Va a encajar diferente. Va a ser muy diferente".
La colección Primavera 2022 de Melissa Simone presenta un vestido, pantalones cortos, un pareo y tops de baño a la colección.
Foto: Cortesía de Melissa Simone
Simone diseña para la longevidad. Su sueño es que alguien busque piezas de Melissa Simone dentro de unas décadas, al igual que hace con los trajes de baño de los 90 en las aplicaciones de reventa.
"[Al crecer,] le pedía a mi mamá fotos antiguas, y me encantaba su cabello y lo que vestía, y deseaba que me lo hubiera guardado. Mi objetivo para Melissa Simone es que las niñas pequeñas busquen las cosas viejas de sus madres, y que la calidad sea lo suficientemente buena como para que pueda guardarlas [para sus hijos]", dice. "Incluso las cosas simples, como la etiqueta de Melissa Simone, siempre pienso para mis adentros, '¿Qué sucede si ella hija lo encuentra en 10 años, 20 años, 30 años?' Quiero que esa etiqueta sea vintage y diga Melissa Simona".
Simone espera que las ubicaciones de celebridades de la marca también la ayuden a resistir el paso del tiempo: "Bella Hadid usó este traje con mezclilla en Miami Beach. La imagen es literalmente viral: realmente siento que un día, dentro de unos años, una chica la verá, le encantará y dirá: 'Maldita sea, desearía tener ese traje de baño'".
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