Foto: Cortesía de Rosette NYC
Si tienes cierta edad, por ejemplo, una mujer milenaria de unos 30 años, quizás recuerdes cuando todas las chicas geniales (ya sabes, las que aparecen regularmente en la parte posterior de moda adolescente?) estaban promocionando el atractivo de los conjuntos de la marca francesa de ropa infantil pequeño barco. Se sentia básico para elegir un cárdigan de punto pointelle completo con una camiseta sin mangas a juego, incluso si lo único que tenía en su centro comercial local era una imitación de Gap Body.
Tal vez ese recuerdo de la moda haya permanecido inactivo para usted durante los últimos 20 años, pero para los amigos susana korn y Doria Santlofer, esa idea se siente más fresca que nunca. ¿Dónde, se preguntaron mientras bebían, estaba la versión adulta de ese concepto? ¿Por qué no podían encontrar algo que fuera cómodo sin esfuerzo, algo que estuviera a caballo entre lo femenino y lo sensual? La respuesta: porque aún no lo habían logrado.
"[La idea] surgió de nosotros simplemente hablando del hecho de que sentimos que no queríamos comprar nada nuevo, en cuanto a ropa, porque no había esta cosa que queríamos usar todos los días de nuestras vidas: durante el día, yendo al trabajo, salir. Simplemente no había algo que se sintiera cómodo, que se sintiera sexy sin ser demasiado", dice Santlofer. "Esto es con lo que crecimos y lo que todavía queremos usar".
Y así, las semillas que se convertirían en Rosetón Nueva York fueron sembrados.
Ni Korn ni Santlofer son novatos en la industria de la moda: Korn tiene éxito viral encontrado con susana alejandra, que desde entonces ha pasado de ser solo bolsos a incluir joyas y artículos para el hogar; Santlofer es estilista con publicaciones como Nueva York, Seducir y si, moda adolescente en su cartera. Pudieron llamar a amigos y conexiones hechas a lo largo de sus carreras para ayudarlos a obtener los recursos que necesitaban para lanzar una línea de ropa.
"Pedimos muchos favores", dice Santlofer. "Todos se unieron detrás de nosotros, lo cual fue realmente genial".
Tiempo COVID-19 los ralentizó, retrasando las muestras y la producción, Rosette NYC abrió oficialmente para pedidos anticipados el 21 de junio con tres estilos clave: una camisola (precio de venta minorista de $68), un cárdigan ($144) y ropa interior breve ($44), todos terminados con un satén rosetón. Cada pieza está disponible en cinco estampados florales diferentes que sirvieron como trampolín para toda la marca. Korn y Santlofer se sentaron con un libro de telas y fueron a por lo que les hablaba.
"Creo que nuestra primera tela fue el capullo de rosa, y luego dijimos: '¡Pero queremos tener color!'", dice Korn. "El color es una gran parte de esta marca: Doria y yo amamos el color, yo solamente hacer color Esa es la única forma en que pienso, así que fue muy divertido hacer nuestra versión de color en esto, que es un poco más delicado".
Aún así, era importante para Korn y Santlofer que mantuvieran el surtido pequeño, de ahí las cinco telas y los tres estilos. (Sentimos que hay suficiente diferencia entre estos", dice Korn. "No queríamos clasificar en exceso. Queremos ser estrictos, no sacar demasiado, pero sacar solo lo que nos importa mucho".
Eso, en esencia, es el espíritu de Rosette NYC. Es mucho más un proyecto de pasión para la pareja que una esperanza de que pueda convertirse en su propia mega marca. Los pedidos anticipados en la primera entrega les darán una idea de cuántos SKU en general pedir, con suficiente para mantener algunas existencias también en la tienda de Susan Alexandra, cuando lleguen en julio. Una vez que las piezas se agotan, desaparecen para siempre.
"Creo que no tenemos que ser demasiado poéticos al respecto. Tenemos que ser estacionales y simplemente dejarlo pasar", dice Korn. "No vamos a producir en exceso. Hay una rareza en ello. Ahí está la especialidad en la pequeña cantidad. Me gusta mucho la idea de decir adiós después de una temporada".
Ya hay planes para una colección de otoño un poco más sexy: se burlan de la idea de los cordones transparentes, por ejemplo, pero más allá de eso, Rosette NYC solo tendrá nuevas entregas cuando Korn y Santlofer encuentren cosas que inspirarlos.
"Probablemente lleguemos a algún tipo de regularidad con él, pero este es un proyecto que estamos haciendo porque queremos hacerlo y nos encanta", dice Santlofer. "Su esencia es que esto no era algo que tuviéramos que hacer, porque es nuestro trabajo, era algo que decíamos, 'Realmente queremos hacer esto', así que tiene que ser divertido para nosotros. Tenemos que mantener la alegría en esto, porque ese es el objetivo de hacer esto".
En última instancia, el dúo quiere mantener a Rosette NYC como una marca pequeña que atrae a su comunidad específica. Se lanzaron de manera relativamente silenciosa: sin anuncios llamativos, sin rondas de recaudación de fondos, sin ubicaciones de prensa explosivas y quizás lo más sorprendente de todo en 2022, sin obsequios de personas influyentes. No hay nadie ante quien Korn y Santlofer tengan que responder por cosas como inversiones o escala, y pueden perseguir ideas tal como las tienen, sin tener que enviarlas a través de diferentes canales de aprobación. Si quieren lanzar, por ejemplo, una ropa interior floral ajustada o de época (ambos artículos que Korn y Santlofer presentaron como categorías potenciales que tendrían sentido para la marca), pueden hacerlo. Si quieren ampliar el tamaño (lo que dicen que harían, después de haber lanzado con una gama de XS a XXL), pueden hacerlo. Cada decisión se reduce a lo que genera alegría para la pareja.
"Estamos teniendo estas conversaciones al por mayor porque la gente está preguntando, y hay un cierto nivel de miseria que puede entrar en tu vida", dice Korn. "Tenemos que estar realmente enfocados en cuánto estamos dispuestos a sacrificar por este verdadero proyecto que amas, porque es como, '¿Cómo podemos mantenerlo puro sin que sea miserable para nosotros?'".
Lo único en lo que Korn y Santlofer son firmes es en la idea de que la comunidad de Rosette NYC es para todos. A medida que la marca crece y evoluciona, ayudar a traer su propia alegría a los posibles clientes es para ellos.
"Esta no es una línea de mujeres. Esto no es solo para un cuerpo, una persona", dice Korn. "Es algo que esperamos que todos quieran usar".
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