Foto: JC Olivera/Getty Images para Amazon Studios
Lizzo se está metiendo oficialmente en el juego de la moda, más específicamente, en el juego de las fajas.
El miércoles, la artista anunció Yitty, una marca de fajas y ropa interior arraigada en la positividad corporal y la inclusión del tamaño que ha estado en proceso durante tres años. Se lanzará en asociación con Fabletics, Inc., la empresa matriz de Fabletics de Kate Hudson, según Los New York Times. (Anteriormente conocido como TechStyle Fashion Group, también ayudó a iniciar Savage X Fenty.)
La idea comenzó a tomar forma después de que Lizzo tuvo una experiencia negativa al comprar fajas en una tienda y quedó desilusionada por la falta de opciones, le dijo a la Veces'Vanessa Friedman. Eso la empujó a comenzar a reunirse con posibles socios de marca para comenzar su propio negocio, pero nadie entendía sus ambiciones más allá de simples colecciones cápsula o colaboraciones, hasta que fábulas. Ahora, su exdirectora de marketing, Kristen Dykstra, es la presidenta de Yitty; el cofundador y director ejecutivo Adam Goldenberg es el socio comercial de Lizzo.
"[Yitty] les dará a todos la oportunidad de hablar por sí mismos cuando se trata de cómo debe verse su cuerpo y cómo deben sentirse en su cuerpo", dijo Lizzo a Friedman. "Estoy vendiendo eso más de lo que vendo monos o ropa moldeadora. Estoy vendiendo una mentalidad de que 'puedo hacer lo que quiera con mi cuerpo, usar lo que quiera y sentirme bien mientras lo hago'".
Estas no son piezas para esconderse debajo de la ropa, necesariamente: hay una variedad de fabricaciones y calces en oferta, así como una variedad de colores y estampados que se pueden mostrar. Yitty debuta con tres categorías: Nearly Naked (que ofrece una forma perfecta), Mesh Me (la versión de la marca sobre la malla suavizante) y Major Label (pensada para ropa de estilo de vida), y alrededor de 100 individuales piezas. El tamaño varía de XS a 6X; los sujetadores comienzan en $ 49.95 y las mallas en $ 69.95. La línea se venderá en el sitio web de Fabletics y en tiendas en 76 tiendas Fabletics, además de su propio sitio web.
Shapewear es un mercado caliente. La historia de éxito reciente más comentada es Skims de Kim Kardashian, que recientemente duplicó su valor a $ 3.2 mil millones después de su ronda de recaudación de fondos más reciente y parece estar a punto de salir a bolsa. Spanx, que ha tenido un bastión en la categoría durante muchos años, vendió una participación mayoritaria a Blackstone Inc. en noviembre, valorando la empresa en 1.200 millones de dólares. en un informe publicado ese mismo mes, Allied Market Research sugirió que la categoría global de ropa de compresión y fajas podría alcanzar los $ 6.95 mil millones para 2030.
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