Pocas marcas estaban tan bien posicionadas tanto para el "vestidor de dopamina" como para el renacimiento vintage. Ahora, con un nuevo director creativo, ¿cómo mantendrá su impulso la marca de moda italiana?
"Apósito de dopaminaha sido ungida como una de las tendencias de moda más importantes de 2022. Está destinado a encapsular la idea de elegir ropa que fomente la alegría a través de colores brillantes, estampados atrevidos y texturas que me toquen. Esto es Emilio Puccimomento de
El alegre prêt-à-porter de la marca italiana, que se centra principalmente en los estampados de remolinos de la firma, aporta inherentemente un toque divertido a la vestimenta diaria, un bálsamo después de dos años con pantalones de chándal.
"Los estampados llamativos y alegres son exactamente hacia lo que gravitan los compradores en un mundo posterior al confinamiento", dice Noelle Sciacca, líder editorial de mujeres en El RealReal. laura sophie cox, un estilista de celebridades que ha vestido a Olivia Rodrigo y Emma Watson agrega: "Después de los últimos dos años, es tan refrescante ver a un diseñador inyectando una sensación de alegría dentro de sus siluetas".
Pero si bien hay una larga lista de marcas que se enfocan en productos básicos coloridos para las vacaciones, hay muchas cosas detrás de escena en Pucci que lo hacen particularmente preparado para adueñarse de este momento.
El año 2021 fue uno de transformación que puso a la marca nuevamente en el centro de atención. Primero, en junio, se anunció que LVMH estaba tomando la propiedad total de la marca (El conglomerado adquirió una participación del 67% en Pucci en 2000). Luego, en septiembre, Pucci comenzó a revelar su visión para el futuro: Camila Miceli, más recientemente director creativo de accesorios en Louis Vuitton, estaría tomando el timón.
Miceli está lista para presentar su primera colección el 29 de abril (en Capri, nada menos), y la marca está preparada para volver a ser el centro de atención. A medida que se acerca una nueva era, crítico de moda Luke Meagher lo ve como una oportunidad para "infundir esta nueva vida a una marca que, para muchos jóvenes, no está en su registro". No saben una mierda al respecto excepto por sus coloridos estampados".
Pucci fue fundada en 1947; tres años más tarde, Emilio Pucci abrió su primera boutique en Capri. Durante los años 60, la marca saltó a la popularidad por sus coloridos estampados psicodélicos, salpicados en todo tipo de ropa deportiva y básicos de vacaciones.
La actriz italiana Gina Lollobrigida con Emilio Pucci en 1967.
Foto: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
Volvió a entrar en las conversaciones culturales en los años 2000 gracias a una corriente de diseñadores zumbidos que tomaron el timón: Christian Lacroix de 2002 a 2005, Matthew Williamson de 2005 a 2008 y Peter Dundas de 2008 a 2011.
Podrías esperar ver a celebridades como Nicole Richie, Jennifer López y Lindsay Lohan vestidas con creaciones geométricas y llenas de color de la marca. Pero Pucci no era una marca adecuada para el lujo silencioso, defendido por Phoebe Philo en Céline, que dominó la década de 2010. Y después de que Massimo Giorgetti de MSGM dejara su puesto de director creativo en 2017, Pucci se encontró sin un diseñador principal hasta 2021.
"Cuando se trata de un equipo interno que diseña, es difícil crear esa exageración o esa emoción porque no hay una persona a la que apoyar", argumenta Meagher.
Ahora, mientras la industria espera ansiosamente el debut de Miceli, la marca se encuentra en medio de un renacimiento vintage más grande, donde el interés en cosas la moda se puede ver en las pasarelas y las alegres casas de moda italianas como Roberto Cavalli, Blumarine y, sí, Pucci son lo más importante otra vez. Durante los últimos 12 meses, TheRealReal ha visto un aumento del 437 % en la demanda de Pucci vintage y un aumento del 42 % en las ventas.
"Para las generaciones más jóvenes que están entrando en su poder adquisitivo, estas son tendencias en las que no participaron en la primera vez, pero ahora están emocionados de experimentar con ellos", dice Sciacca sobre la moda de los años 2000. "Para las personas que adoptaron estas tendencias durante los primeros años, hay una sensación de nostalgia al volver a ellas. Y cuando vemos a celebridades e influencers como Hadids y Jenners usando estas piezas vintage de maneras que se sienten nuevas y emocionantes, trae estilos olvidados de vuelta al centro de atención".
Según TikTok, las palabras clave #upcycling, #Clásico y #ahorrado han generado más de 26 mil millones de visitas combinadas; solo el hashtag #emiliopucci tiene más de 10 millones de visitas. Y, a medida que los usuarios de la plataforma compran piezas en línea y hurgan en los armarios de sus parientes mayores, comparten sus hallazgos con una audiencia en línea ilimitada.
"[Mi papá] tenía un armario en su casa que estaba lleno de ropa vintage de mujer, y la mayor parte era de Pucci; era el armario de Pucci, así lo llamábamos", dice. hiedra getty, artista, modelo y nieta de J. Paul Getty, a quien le ha dado por compartir su colección de Pucci en Tiktok e Instagram. "Simplemente me probaba cosas, que no encajaban porque era un niño, pero siempre estuve fascinado a partir de ese momento con Pucci".
Debido a su temprana introducción a la marca, Getty ahora busca a Pucci en las plataformas de segunda mano, estando atento a los raros estilos vintage. "Nadie piensa nunca en eBay como debería", explica Getty. "Tienen los mejores artículos porque gran parte de la generación anterior está en eBay, y estas son las personas que tienen las piezas icónicas".
Conduciendo a Nupcias de Getty en noviembre de 2021, la futura novia organizó una fiesta temática de los años 60 en la que sus damas de honor lucieron looks coordinados de Pucci, una mezcla de lo que ella había guardado previamente en eBay y nuevos estilos encontrados por la estilista Carrie Goldberg, con quien trabajó para ella Boda. "Sabía que quería una fiesta temática, pero tan pronto como decidimos la invasión británica, una especie de mod, Pucci me vino a la mente", dice.
Para una marca como Pucci, hay universalidad en su renacimiento moderno. La "vestimenta de dopamina" no está reservada para aquellos que abrazan el retrofuturismo o para las estrellas del estilo callejero: una nueva era de personas influyentes y celebridades están presentando la marca a una audiencia completamente nueva.
Flo Milli posó en Instagram en las medias de la marca. Kylie Jenner incluso se hizo la manicura inspirado en los icónicos remolinos y formas de la marca. Getty tomó prestado un atuendo de la marca para una cena en Sotheby's organizada por A$AP Ferg en noviembre: "Tuvo que saludar todas las mesas y cuando llegó a mi mesa, ni siquiera me saludó, solo me miró directamente y dijo: '¿Pucci?'"
Sin embargo, a medida que muchos compradores vuelven a abrazar la emoción de vestirse para ocasiones especiales, el ciclo de tendencias avanza a una velocidad más rápida que nunca. ¿Cómo logra una marca tan venerada por sus estampados mantener la relevancia de los mismos diseños a lo largo del tiempo?
"No es fácil repetir continuamente un estampado icónico temporada tras temporada de una manera que se sienta relevante durante más de 70 años", señala Sciacca. "Estar sin un director creativo oficial parecía ser lo mejor para la marca. Le dio al equipo de diseño la oportunidad de experimentar". Agrega que las colaboraciones recientes con Tomo Koizumi y Christelle Kocher ayudó a que el público volviera a familiarizarse con la marca y generar entusiasmo, incluso sin un nombre polémico en el timón
Sin embargo, una nueva era exitosa requerirá una visión a largo plazo que pueda sacar a la marca del momento actual.
"Me pregunto si [la nueva colección] se basará más en accesorios que en ropa", dice Meagher, citando los gustos de Maria Grazia Chiuri de Dior, Pierpaolo Piccoli de Valentino y Alessandro Michele de Gucci como predecesores de Miceli. (Todos trabajaron de manera similar en accesorios antes de hacer la transición a las posiciones de liderazgo de sus respectivas marcas). "¿Cuántas veces puedes vender un Pucci muumuu blanco? Tendrá que ser algo basado en accesorios que genere algún tipo de intriga e interés. Creo que Miceli tiene que traerlo de vuelta a la mente de todos. Será intrigante ver si eso es realmente posible y cómo sería".
"Miceli es una fuerza a tener en cuenta", dice Sciacca. "Mientras estuvo en Dior, fue responsable de presentar al mundo los pendientes Tribales favoritos de culto. Espero que ella traiga lo mismo je ne sais quoi a Pucci y continuar siendo pioneros en la dirección estética más nueva y fresca que ha tomado la marca".
A medida que el pasado, el presente y el futuro de Pucci convergen en una ráfaga de remolinos psicodélicos, es el momento de Miceli para mostrarle al mundo lo alegre que puede ser la moda.
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