Rihanna habla sobre el crecimiento de sus senos, cómo vestirse para el Día de San Valentín y cómo dominar la venta de lencería

Imagínese el centro comercial suburbano más común al que haya ido mientras crecía, repleto de compradores los sábados que visitan Claire's, Zales, Macy's y Mrs. Field's para regalos de última hora del Día de San Valentín. Ahora imagina Rihanna aparece con una túnica de cuero Alaïa personalizada, A$AP Rocky a su lado con un traje brillante y zapatillas Prada. Crees que no puedes, pero eso es precisamente lo que sucedió el sábado por la noche, cuando el multimillonario empresario y cantante abrió salvaje x fentyLa primera tienda de Los Ángeles en Westfield Culver City.

En una ciudad donde las experiencias de compras al aire libre al estilo de Caruso que se asemejan a complejos turísticos de lujo tienen casi reemplazó los centros comerciales tradicionales, Westfield Culver City es como una cápsula del tiempo de concreto sin ventanas que de alguna manera sigue prosperando en 2022. No es el primer lugar en el que esperaría encontrar a Rihanna, pero probablemente sea más representativo del espíritu inclusivo de Savage X Fenty que los destinos minoristas más atractivos de Los Ángeles. De hecho, la copresidenta Christiane Pendarvis

le dijo a Forbes que la marca apunta intencionalmente a "centros comerciales convencionales en lugar de áreas comerciales de alta gama" a medida que se expande a la venta minorista física.

Savage X Fenty tampoco parece estar demasiado preocupado por los competidores: nada más que un área de juegos para niños con césped artificial separa la nueva tienda de un gran Victoria's Secret; una tienda Pink independiente también está a solo unos metros de distancia. Rihanna casi dijo: Que comiencen las guerras minoristas de lencería.

ella no dijo eso exactamente, pero cuando conversamos en el espacioso probador de la tienda, quedó claro que ella estaba decidida a evolucionar y mejorar la experiencia tradicional de compra de lencería.

"Como cliente, he tenido mis propias experiencias antes en las que entré en una tienda de lencería y me fui sintiéndome menos segura porque no sentía que pertenecía", me dijo Rihanna. "Si no encajaba en lo que tenían allí, o no me parecía a los modelos en la pared, en las fotos, entonces sentía que estaba mal por estar allí. Y yo no quería eso".

En marcado contraste con la normalidad anticuada que la rodea, la tienda Savage X Fenty no se parece a ningún otro lugar en el que haya comprado. Diseñado para ser tan inmersivo, moderno, audaz e inclusivo como los desfiles y la publicidad de la marca, cuenta con cinco salas distintas llenas de contenido digno de Instagram. viñetas, maniquíes heterogéneos patentados representativos de cuerpos reales y, por supuesto, mucha lencería sexy, para todos los tamaños, identidades de género y expresiones

Cada probador tiene un quiosco digital donde puede escanear productos para obtener más información sobre ellos y buscar otras opciones. Y la respuesta de la marca a la incómoda experiencia de ajuste de sostén con cinta métrica es un digital un poco menos incómoda. uno en el que un asociado de ventas camina lentamente a su alrededor escaneando su torso (mientras usa solo un sostén) con un iPhone; la aplicación "Fit Xperience" luego proporciona medidas exactas y recomienda productos y tamaños.

Como un verdadero novio solidario, A$AP Rocky esperó pacientemente fuera de los probadores mientras Rihanna se preparaba para probar Fit Xperience por sí misma. Pero primero, tuve el placer de hablar con el ícono sobre ella. estilo de maternidad no convencional, por qué día de San Valentín es su festividad favorita para vestirse y sus planes para dominar la venta de lencería. (Y sí, huele bien).

Al planificar estas primeras tiendas minoristas, ¿cuáles fueron sus prioridades en cuanto a cómo quería que se vieran, se sintieran, operaran y representaran la marca Savage X Fenty en la vida real?

Para mí, quería crear una experiencia. Quería que te fueras con un sentimiento, quiero que [los compradores] se sientan seguros, quería que se sintieran representados... Somos grandes en inclusión, así que quería trasladar ese compromiso a esto.

Desde los desfiles de moda hasta la publicidad y el producto, la marca ha sido pionera en términos de inclusión y representación diversa. ¿Cómo se traslada eso a la experiencia de compra en la tienda?

Por un lado, los maniquíes en realidad fueron moldeados a partir de cuerpos reales, personas con las que puedes caminar y relacionarte. Cuando ves un maniquí, sientes que ese es tu tipo de cuerpo porque es un tipo de cuerpo real. E incluso Fit Xperience, eso es algo exclusivo para nosotros en este momento. El ochenta por ciento de las personas ni siquiera saben su talla de sostén.

Lo probé, es genial.

¡¿Lo hiciste?! Estoy a punto de hacerlo ahora mismo porque mis senos siguen creciendo. En este momento, mi sostén está un poco ajustado, así que dije: '¿Sabes qué? Vamos a acabar con esto'.

Perfecto.

Además, la representación es enorme. Entonces, incluso los empleados de ventas, las personas que lo ayudarán, quería que se sintieran como un reflejo de los clientes, no como si estuvieras entrando en un espacio donde sientes que está fuera de tu liga. Quería que las mujeres y los hombres se sintieran representados. Y creo que hicimos un gran trabajo al comenzar eso.

Obviamente, el Día de San Valentín es en un par de días. Estás vestido de rojo. ¿Te gusta vestirte con lencería para el Día de San Valentín?

Estoy muy entusiasmado con eso, incluso más que Halloween. No me importa si tengo un hombre o no. Siempre me disfrazo en el día de San Valentín. Siempre me hago sentir especial, y es una excusa para ir a comprar lencería, de verdad, ya sea que alguien la vaya a ver o que seas solo tú, el espejo o tus redes sociales. Lo disfruto. Es divertido. Me hace sentir sexy.

¿Cuál sería tu look de lencería este año?

El colección completa del día V. En este momento, estoy tratando de desafiarme a mí misma porque es un desafío vestirse y sentirse sexy [durante el embarazo]. Así que me estoy esforzando para ir a por ello, y me estoy divirtiendo. Así que las cosas que son más finas o más reveladoras o que son no para la maternidad, quiero ese.

Eres un profesional cuando se trata de lencería, pero ¿qué le sugerirías a alguien que recién comienza a sumergirse en la categoría?

Siento que un peluche siempre es súper seguro pero sexy. Es fácil. Es como si estuvieras en un traje de baño de una pieza, pero es sexy. De esa manera, puedes sentirte coqueta, puedes sentirte sexy, puedes sentirte segura, puedes sentirte un poco más cubierta si quieres eso, y luego puedes explorar más a partir de ahí.

Además de tener un hijo, ¿en qué más te estás enfocando este año?

Este año es un gran, gran año. Obviamente hacer un bebé, tener un bebé, prepararse para eso. Pero fuera de eso, seguro el show — Volumen 4 — eso va a ser enorme para nosotros. Y vamos a abrir 10 ubicaciones para fines de este año.

¿Cuál es su objetivo final para el comercio minorista de Savage X Fenty? ¿Qué tan grande cree que será en cinco o incluso 10 años?

Quiero decir, me encantaría dominar el espacio. Me encantaría dominar este espacio de venta minorista de lencería, pero también quiero seguir ampliando lo que eso significa. Nosotros, como marca, siempre hemos estado tan enfocados en la inclusión, así que quiero poder expandir eso; la mejor manera de hacerlo es tener un espacio comercial donde podamos experimentar ese uno a uno con los clientes y escuchar los comentarios sobre las cosas ellos desearían haber experimentado.

Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad. Vea más de la primera tienda Savage X Fenty Los Ángeles (ahora abierta en Westfield Culver City) en la galería a continuación.

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