Es inevitable que un movimiento político impulsado por los jóvenes atraiga a empresas que harán cualquier cosa para tocar la fibra sensible de ese escurridizo grupo de consumidores de veintitantos y tantos "geniales". Pero cuando se habla de Occupy Wall Street (y todos sus equivalentes internacionales), un movimiento que un poco contra el consumismo, se vuelve un poco ridículo cuando las empresas comienzan a tratar de apuntar a ese demográfico. ¿No es difícil el 99%? (Sí, lo somos). Pero eso no ha impedido que la industria de la moda, y algunas empresas atrevidas, subirse al carro de OWS y tratando de vender mierda. Para que no piense que todo es "chic sin hogar" en los diversos parques, no lo es. Simon Doonan escribió un artículo para Pizarra que destacó el estilo de la calle, e incluyó esta descripción de la escena, que todavía está haciendo nos reímos: "Nathalie llevaba una sudadera con capucha de Batman de Hot Topic complementada con un Le Sportsac falso bolso. Janelle estaba meciendo una bufanda de angora color carne deliciosamente deliciosa de
H&M. Los chinos estarán encantados de escuchar que no existe una prohibición restrictiva contra la fabricación de prendas de vestir de origen agresivo entre los Zuccottees ". conscientes de la moda, o al menos les importa cómo se ven y la imagen que presentan, ya sea "manifestante desaliñado" o "falso banquero irónico". Gran configuración para empresas emprendedoras para dar un paso en.Primero está este mensaje de correo electrónico que recibimos para una chaqueta de cuero: "¡Ocupe esto! $ 99 Leather Bomber Jacket ". Al hacer clic en el enlace, se conecta al sitio web de Apart Style, donde la chaqueta en cuestión se describe de la siguiente manera:" Esta bomber lo tiene todo: el neutral perfecto sombra, el peso justo para mantenerte abrigado en una tarde de primavera fresca y un corte favorecedor que hace que sea muy fácil de usar con casi todo en tu armario ". Eso no suena muy rebelde. Además, es venta final. Muy dictatorial si nos preguntas.
Jezabel Ayer encontré otro ejemplo. La explosión de Daily Candy incluyó una llamada a "Ocupar estas prendas y accesorios". El texto dice: "Somos el 99 por ciento que no puede pagar las etiquetas que codiciamos y nos negamos a conformarnos con ventas de muestra (bueno, principalmente). Hoy defendemos nuestro derecho a usar prendas de alta calidad y asequibles comprando Everlane, la solución de vestuario igualitaria y solo en línea donde todo cuesta menos. que un Benjamín ". Cuando Jezabel intentó comprar en Everlane, descubrieron que" las producciones eran limitadas "y tenían que invitar a un grupo de amigos a unirse si querían acceso. Eso es positivamente elitista.
Entonces, la conclusión es que no estamos seguros de si esta es la mejor técnica de marketing. Todos deberíamos recordar el problema en el que se metió Kenneth Cole con su tuit sobre Egipto durante los disturbios. Quizás el comercio y el levantamiento político deberían permanecer separados, aunque no nos sorprenderá si vemos moda inspirada en OWS en las pasarelas de otoño en febrero.