Foto: Gente StyleWatch
"Si va a tener una revista dedicada a las compras, creo que tiene que ser asequible", dice Lisa Arbetter, el primero De moda editor adjunto que se convirtió en editor de Estilo de la genteen marzo, poco después de que su editor fundador fuera Déjalo ir. La edición de septiembre, que llega a los quioscos el viernes, marca el debut de un rediseño que se parece mucho menos a Gente y mucho más como De moda, pero para una audiencia diferente.
El mayor cambio, además de una estética gráfica fresca que favorece los diseños limpios y los pasteles sobre los colores primarios, es la falta de cobertura de cultura pop o artículos para el hogar. La atención se centra completamente en las compras de moda y belleza, con una combinación de diseños llenos de productos e imágenes de estilo urbano de celebridades, blogueros y editores. "Hay lugares donde puedes encontrar street style, donde se comercializa, y hay algunos lugares donde la gente habla sobre el estilo ", dice Arbetter, que era parte del equipo que originalmente lanzado
StyleWatch en 2007. "Pero no hay lugar que haya tomado todo eso, lo haya editorializado y lo haya reunido en grandes y hermosos diseños. Y eso es lo que puede hacer una revista ".Las imágenes de estilo callejero fueron un sello distintivo del brillo de Condé Nast centrado en las compras, Afortunado, que actualmente está en proceso de cambio lanzar un comercio electrónico negocios en febrero y poner sus operaciones de impresión en pausa. (Divulgación: trabajé en Afortunado en 2014). La editora en jefe Eva Chen, quien partió en abril, renovó la revista en 2013 con una visión "ambiciosa" de las compras, presentando moda de lujo en editoriales y anuncios y confiando en gran medida en imágenes de street style además de las tomas. Pero incluso en el apogeo de los rumores de Chen en septiembre de 2013, Afortunado tenía una circulación mucho menor que Estilo de la gente - 2,6 millones frente a 5,6 millones en ediciones impresas y digitales, según La Asociación de Medios de Revistas. Las cifras de este último descendieron levemente en junio a 5,2 millones.
Estilo de la gente claramente está tomando algunas señales de Afortunado, con importantes modificaciones. Solo ocasionalmente filmará sus propias editoriales, en su lugar, se basará principalmente en imágenes de estilo callejero que los lectores, con suerte, no han visto en línea. "Tratamos de obtener exclusivas o no necesariamente estamos usando imágenes de fuera de los desfiles de moda, porque muchas de esas cosas no son tan fáciles de usar", dice Arbetter.
Arbetter y De moda Editor en jefe Ariel Foxman, quien se convirtió en director editorial de ambos De moda y Estilo de la gente a principios de este año, había contemplado el uso de imágenes de street style en InStylmi, pero finalmente decidió no hacerlo. "Ariel y yo tuvimos muchas discusiones sobre esto y sentimos que a veces las mujeres no quieren ver mujeres reales porque pueden compararse y decir: 'Bueno, no soy la chica de la bicicleta en Dinamarca' ", dijo Arbetter. dice. "StyleWatch en ese momento estaba centrado en las celebridades y creo que tal vez hubo cierta confusión en el mercado sobre cuál era la diferencia entre De moda y StyleWatch. Toda esa charla sobre el estilo callejero plantó la semilla de: '¿No sería divertido hacer una revista que se enfocara en eso?' "
La portabilidad y la asequibilidad son clave para el nuevo StyleWatch, y la mayoría de las mercancías cuestan menos de $ 300. "Es un buen momento para conseguir menos de $ 100", dice Arbetter.
Pero si la revista omite la moda de lujo, ¿no se perderá los valiosos dólares de los anunciantes? Arbetter dice que esa idea está desactualizada. "Creo que las preocupaciones comerciales han influido en él en cierto momento", dice. "Durante mucho tiempo, el mercado del lujo estuvo mejor, el comercio minorista ha tenido problemas, hubo un momento en el que la belleza estaba luchando. Es cíclico. Pero me siento como un editor, esto es lo que aprendí de De moda - tienes que mantenerte fiel a tu punto de vista y esta revista le habla a su lector porque es asequible ". Y con 149 páginas de anuncios de Gap, Garnier, Starbucks, Jeep y más, la revista parece estar hablando con las marcas, también.
Lisa Arbetter. Foto: Gente StyleWatch
Los diseñadores de pasarelas seguirán teniendo en cuenta la cobertura como indicadores de las próximas tendencias, y Arbettter dice que todavía está averiguando el equilibrio entre accesibilidad e inspiración. "Creo que uno de nuestros trabajos es presentar a las personas a nuevos diseñadores y quiero hacerlo también a cualquier precio", dice. "Se necesita tiempo para pensar en invertir en un artículo de lujo, no es necesario que la gente no pueda o no quiera", pero esta revista está destinada a ser un éxito de estilo divertido... no tiene por qué sentirse culpable por ello ".
En cuanto a cómo comprar una revista sobre compras, una pregunta que Afortunado y llevó a su juego de comercio electrónico - StyleWatch no se involucra directamente, pero sigue facilitando el proceso. El título se ha asociado con Blippar, una aplicación para iPhone y Android que utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes. para mostrar enlaces a sitios minoristas en los teléfonos de los lectores cuando encuentran mercadería en la revista que igual que.
El siguiente paso en la agenda de Arbetter es repensar el sitio web de la revista, así como expandir su sitio complementario, El traje. "Es una especie de comunidad de personas que aman la moda que hablan entre sí, publican fotografías y cualquiera puede contribuir", dice. "Realmente quiero aprovechar eso, creo que es una idea realmente hermosa".
Liderando a Arbetter a lo largo de todo este proceso está Foxman, con quien conversa casi todos los días. La pareja se conoció en 1998, cuando trabajaban en De moda por primera vez. Abetter lo siguió a Condé Nast cuando lanzó el efímero Carga en 2003, y se reunieron en De moda en 2009. "Él y yo somos personas altamente terapeutas que pueden comunicarse muy bien", dice. "Seguimos siendo grandes amigos y grandes socios, trabajamos muy bien juntos. Ambos tenemos el mismo tipo de valores cuando se trata de intentar servir al lector ".
Juntos han determinado los valores clave para StyleWatch - inclusividad y la asequibilidad antes mencionada - que son objetivos poco comunes para las revistas impresas de hoy. "Me encanta la idea de que podamos mostrar diversas razas, edades, tipos de cabello y tipos de cuerpo, pero especialmente un estilo diverso", dice. "Mi objetivo es que alguien pueda venir a esta revista y sentirse incluido y verse en las páginas". Solo el tiempo dirá si es la estrategia correcta.