Estee Lauder - ¿marca de moda? Eso es lo que espera John Demsey, según un reciente entrevista independiente. Con el envejecimiento de los clientes y la lenta muerte de los grandes almacenes, donde tradicionalmente se han vendido los productos de Estee Lauder, los peces gordos de Estee están buscando nuevas formas de mantener la relevancia de sus productos. Solución: respaldos de celebridades! Con su enorme riqueza, Estee Lauder (propietaria de Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, colonia Sean Combs, etc.) puede permitirse mantener un grupo respetable de celebridades: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese y muchos, muchos más... El presidente del grupo de Estee Lauder, John Demsey, dice que las asociaciones de celebridades crean asociaciones "aspiracionales" que espera que hagan que una nueva generación quiera comprar productos Estee. Dice Demsey de P. Diddy, "Es un movimiento cultural... Los jóvenes lo ven como un estilo de vida... Es el Ralph Lauren del hip-hop. Porque hace muchos, muchos años, Ralph Lauren creó una marca y un estilo de vida del que la gente aspiraba a formar parte. [P Diddy] es una aspiración moderna " Esos anuncios de Gwyneth Paltrow para Estee Lauder definitivamente elevaron el perfil de Estee Lauder (diferenciales de 2 páginas con un Las estrellas de la lista A en Vogue tienden a hacer eso) pero ciertamente no estaba corriendo a mi Macy's local para comprar algunos perfume. Por otro lado, definitivamente compré más productos Rimmell (no una marca de Estee) debido a sus anuncios de Kate Moss. Pero la pregunta sigue siendo: ¿nuestra generación se enamorará de los productos de belleza aspiracionales? ¿O los de la cadera?
--ALLIE MERRIAM