El helado (o, ya sabes, comer en general) no es algo que se asocie típicamente con las personas de la moda obsesionadas con la imagen y que evitan los carbohidratos. Es por eso que es particularmente interesante que Magnum, la compañía de helados propiedad de Unilever que es conocida por sus delicias decadentes sumergidas en Chocolate belga: ha recurrido a las figuras de la industria varias veces a lo largo de los años para promover su marca y ayudar a proyectar un ultralujoso imagen.
Por ejemplo, en 2011, Karl Lagerfeld dirigido un cortometraje para Magnum, protagonizada por Rachel Bilson y la musa perenne del diseñador Baptiste Giabiconi. Es cursi como el infierno y no tiene mucho sentido, pero el elenco (y la barra de chocolate destacada) parece fantástico, y definitivamente te deja preguntándote dónde está la bodega más cercana equipada con una nevera de helados situado. Pero no terminó ahí: Lagerfeld llevó sus promociones de Magnum al extremo al creando una estatua a semejanza de Giabiconi hecha completamente de chocolate. Al parecer, a alguien le gustan los dulces.
Avance rápido hasta el día de hoy, y la marca de helados ha elegido a tres de las caras más populares del mundo del modelaje, Kendall Jenner, Hailey Baldwin y Suki Waterhouse, como embajadoras. Jenner es la estrella de un Campaña de Mert y Marcus-shot para el bar Magnum Double, y para celebrar la asociación, fue a la corte en una fiesta elegante que la compañía organizó en Cannes el jueves por la noche. El próximo miércoles en Nueva York, Baldwin será la invitada de honor en la apertura de una nueva tienda Magnum en Soho, donde creará una barra personalizada a partir de una lista de ingredientes que incluye pétalos de rosa y copos de oro. En abril, Waterhouse también cumplió con su deber de doble inmersión, organizando un evento para la marca en su nativo de Londres, y que aparecen en algunas imágenes de campaña de alto brillo, inspiradas en el eslogan "libere el bestia."
No es sorprendente que Magnum recurriera a un trío de estrellas de las redes sociales para promocionar su producto, pero en lo que respecta a Las combinaciones de marketing de "influencers" van, es un poco confuso ver que los helados se promocionan de la misma manera que, digamos, un lujo bolso. Pero es bastante obvio que la compañía está jugando por el estilo establecido: el feed de Instagram altamente curado de Magnum también recuerda la de una bloguera de moda, con gente bien vestida posando despreocupadamente con sus golosinas, aunque, en realidad, sin comer ellos. Tenemos curiosidad por ver si el reclutamiento de las Instagirls favoritas de la industria ayudará con éxito a aumentar las visibilidad en los EE. UU., pero ciertamente no podemos quejarnos de que el artículo "It" de la temporada no solo es asequible, es delicioso.