Zosia Mamet yace en su cama, completamente vestida, las llaves de su casa a unos centímetros de su codo doblado. Angelica Huston va a tomar un café. Luke Grimes, quien protagoniza "50 sombras de Grey" como el hermano mayor de Christian Grey, mira dentro de su refrigerador. En él hay una botella sin marca de jugo de naranja, leche, huevos. Una botella exprimible de mostaza.
No, esto no es la vida cotidiana, aunque ¿quién casi no ha salido de casa antes de volver a caer en la cama porque es demasiado esfuerzo? Este es Brechacampaña publicitaria más reciente. Y, como sugiere su lema, se trata de "vestirse normal".
Definir "normal" es un poco complicado ya que es un término completamente relativo, pero seguiremos el juego. Según el director de marketing de Gap, Seth Farbman, se trata de ser "tu yo más auténtico". Lo normal es diferente para todos. Es la autenticidad y el "espíritu audaz y honesto de la generación del milenio", como lo expresa el presidente de Gap, Stephen Sunnucks, en el comunicado de la compañía.
Así que no estamos hablando de #normcore aquí y, de hecho, podemos estar hablando de su polo opuesto. En lugar de la sencillez irónica de normcore, tenemos ropa simple (la camiseta o los jeans "perfectos") que son muerto real. Y, sin embargo, Gap también saca provecho de la asociación lingüística con el término popular.
Según Google Trends, incluso ha habido un aumento constante en las búsquedas de la palabra "normal", o tal vez sea nuestra hipocondría colectiva la que está creciendo y no nuestra sed de zapatos blancos.
¡Vaya!
De todos modos, el anuncio es una mejor versión del de Gap. "Volver a lo básico" campaña del invierno pasado, la primera bajo la dirección creativa de Rebekka Bay. La dirección de arte es más interesante y los nombres de las celebridades son más grandes. Bien hecho, Gap.
Vea la campaña completa a continuación.