Jones New York se relanza con una estética menos 'aburrida'

Si estás confundido acerca de lo que está pasando con Jones Nueva York, No eres el único. En los comentarios sobre la publicación de Instagram más reciente de la marca, de hace 28 semanas, se leía: "¿Cuándo volverás? ¡Te necesito! "Y" Te necesito de vuelta en Macy's ". De hecho, la marca básica de los grandes almacenes tiene una base de fans comprometida con su clásico Piezas estadounidenses, pero necesitaban una actualización seria, dijo el vicepresidente senior de diseño y director creativo George Sharp en una vista previa en la ciudad de Nueva York el Lunes. Después de un año inactivo, la marca está lista para revelar su visión para el futuro con una colección de estilo de vida centrada en la ropa deportiva que debutará en el otoño de 2016.

"Se había vuelto muy formulativo y repetitivo y yo estaba allí hacia el final de la encarnación anterior", dijo, habiéndose unido a la marca en 2012 después de papeles en St. John, Ellen Tracy y Escada. Una firma de capital privado llamada Sycamore Partners compró Jones Group por $ 2.2 mil millones en abril de 2014 y dividió el grupo en compañías más pequeñas, incluida Jones New York. El siguiente enero, Sycamore anunció

planea cerrar el negocio mayorista de la marca y las ubicaciones minoristas de EE. UU. para fines de 2015. Pero en abril, Authentic Brands Group compró Jones New York con la intención de reconstruir la marca.

"Cuando lo cerraron, por horrible que fuera en ese momento, volver y terminar lo que somos intentar hacer y restablecer en una marca de 40 años es increíble, porque no sucede muy a menudo ", dijo Afilado. ¿Primera orden del día? Optimice las diferentes líneas de Jones, incluidas Sport y Signature, en una sola marca con el nombre Jones New York, con un nuevo logotipo. Luego llegó el momento de averiguar qué deseaba el cliente de la marca y qué debía dejarse ir.

"Se había vuelto pesado, se había vuelto serio, así que pudimos aligerarlo y realmente darle más moda que es apropiada para ella", dijo Sharp. "Ella no quiere lo básico, quiere interés, moda, novedad…. tiene que tener un toque sutil y una razón para comprarlo ". Jones New York se fundó originalmente en la década de 1970 para atender a la mujer trabajadora y es todavía asociado con la ropa de oficina aunque muchas mujeres ya no usan traje para trabajar. Quieren piezas que funcionen para cada ocasión y todos los días de la semana, dependiendo de cómo lo estilicen. Aunque el grupo de edad de 35 a 54 años es la demostración clave de la marca, Sharp dice que no se trata de la edad, sino de la estética. "Todos quieren ser más relevantes, quieren ser más modernos".

Dicho esto, el estilo central de Jones New York sigue siendo el mismo. "Siempre decimos que tenemos raíces en los clásicos, ella no vanguardia, ella no va a usar Junya Watanabe ni nada ", dijo Sharp. "Ella quiere actualizaciones sobre esos clásicos, entonces, ¿qué es? ¿Qué es la nueva gabardina, qué es el nuevo chaquetón, qué es un gran jersey de cuello alto? Lo que me encantaría defender es: si una mujer piensa, 'Está bien, necesito una gran camisa blanca, un gran cuello alto, una gran falda lápiz', Jones debería estar al frente de la mente ".

El Jones New York actualizado incorpora más tendencias de moda, pero de una manera que no alienará al comprador principal. Eso significa, por ejemplo, que una impresión bohemia siempre estará sobre un fondo negro o carbón para facilitar la mezcla ". no quiere parecer que viene de Coachella ", y un chaleco peludo llamativo tendrá una espalda acanalada para comodidad. Sharp y su equipo de cuatro diseñadores pudieron jugar con una gama más amplia de fabricaciones de mayor calidad que incluyen denim ligero, crepé de China, tejidos vaporosos, georgette texturizado, punto acanalado, gamuza sintética, piel sintética y brillos satín.

Y los accesorios, nuevos para la empresa, están hechos pensando en la practicidad. "Se nota que las mujeres trabajadoras diseñaron estos bolsos", dijo Sharp, señalando toneladas de bolsillos en un bolso. La amplia gama de estilos de calzado incluía zapatos metálicos, botas Chelsea y zapatos de tacón.

Cuando se le preguntó cómo cree que reaccionarán los compradores leales de la marca a la nueva colección, Sharp dijo que ve la prueba de su propio equipo: están preguntando sobre los descuentos para el personal. "Ahí es cuando sé que es serio", dijo. Hasta ahora, los minoristas que han visto la nueva colección están de acuerdo con los cambios. "Los comentarios que hemos tenido es que todavía se parece a Jones pero es más moderno, es como Jones pero con un lavado de cara, es como Jones pero más relevante", dijo Sharp. "Todas esas cosas fueron geniales porque es lo que queríamos escuchar. Teníamos una base de clientes leales que amamos y queremos mantener, pero también tenemos que expandirnos ".

Otra cosa que no va a cambiar es el precio: blusas, pantalones y vestidos oscilan entre $ 40 y $ 150, los zapatos planos y los tacones cuestan de $ 69 a $ 139, las botas de $ 150 a $ 199 y la ropa de abrigo es el rango más alto, de $ 340 a $550. Y Authentic Brands Group tiene planes de seguir expandiendo Jones New York más allá de las cuentas mayoristas a través de monomarca. tiendas (actualmente hay 39 en Canadá, pero ninguna en EE. UU.) y campañas de marketing que reflejan la actualización marca.

La compañía también planea lanzar el comercio electrónico en JNY.com, haciendo que sea más fácil que nunca para el clásico y pulido de la marca. fanáticos para abastecerse de las piezas clásicas y pulidas que conocen y aman, y finalmente hechas con su estilo de vida moderno en mente.

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