Cómo los cambios editoriales de alto nivel de 2017 afectarán el futuro de la publicación de moda

Noticias de que un editor de la talla de Graydon Carter dejaría vacante su puesto después de 25 años en Feria de la vanidad estaba garantizado para enviar ondas en toda la industria editorial. Lo mismo ocurre con el sentimiento por palabra de que Robbie Myers se iría Elle después de 17 años, o que GlamourLa veterana EIC Cindi Leive pronto presentaría su último día. Pero cuando los tres hicieron públicas sus salidas inminentes con una semana de diferencia entre sí, como lo hicieron en septiembre pasado, esas ondas se sintieron más como un maremoto.

Tenga en cuenta los huecos que pronto aparecerían en la parte superior de otras cabeceras, huecos que dejaron los directores creativos Jim Moore de GQ y Nina García de Marie Claire - además de los rumores de que los días de ModaAnna Wintour y Harper's BazaaGlenda Bailey de r están contados, y el mundo de la moda y los medios de estilo de vida en 2017 puede parecer estar en un momento de crisis sin líderes experimentados que guíen el camino. Pero no todo está perdido, gracias a la nueva guardia de jóvenes talentos que están listos, dispuestos y ahora capaces de llenar vacíos como esos y traer títulos heredados al mundo. en la actualidad, y tal vez incluso en el futuro, promoviendo nuevas plataformas para llegar a los lectores y abogando por una representación diversa en sus páginas y pantallas.

El precedente más obvio y bien publicitado de esto es, por supuesto, Elaine Welteroth y Phillip Picardi, quienes reinventaron con éxito un Vogue adolescente que reflejó mejor la amplia gama de intereses relevantes para sus lectores principales y difundió el contenido a través de las muchas plataformas emergentes que utiliza su audiencia. El dúo enfatizó notablemente el discurso político que era informativo sin ser condescendiente, poniendo a los editores y sus revista en el centro de una conversación nacional, al mismo tiempo que adopta métodos poco ortodoxos, como impulsar las suscripciones a sus boletín político a través de Instagram Stories.

Vogue adolescente Durante mucho tiempo había sido hermoso a la vista, así como un guardián autorizado de la moda centrada en la juventud, y eso sigue siendo cierto. Sin embargo, el resto de su contenido a menudo carecía de suficiente sustancia y un punto de vista inquebrantable para justificar la aparición de Welteroth y Picardi en El show diario, por ejemplo. Comparado con historias de su pasado, como un artículo de 2010 que comparaba asegurar a un mejor amigo gay con ponerse un top imprescindible de Proenza Schouler: el Vogue adolescente La producción en 2017 es reveladora. Vitalmente, funcionó de una manera que los altos mandos de Condé Nast deben disfrutar más allá de la credibilidad callejera y la brillante cobertura de prensa. Esta primavera, Vogue adolescente informó un aumento del 176 por ciento en visitantes únicos a su sitio año tras año.

"Sería fantástico suponer que Condé Nast pivoteó Vogue adolescente para crear este entorno más 'despierto' ", dice Caysey Welton, directora de contenido de la publicación de la industria de los medios FOL. "La realidad es que estos son negocios y, en última instancia, están tratando de aumentar los márgenes y lanzar un producto que la gente comprará". En el Vogue adolescente En esta situación, su audiencia es joven y conocedora de lo digital, y [los ejecutivos de Condé Nast] ven a personas como Picardi y Welteroth en contacto con esa audiencia ".

La toma caliente de que el final de la iteración de impresión de Vogue adolescente señaló que algún tipo de falla no tiene fundamento; como lo expresó un periodista de los medios de comunicación que no pudo comentar sobre el registro: "AARP no está en Snapchat; Vogue adolescente no necesita estar impreso ".

Dado que dos coeditores jóvenes y diversos no son una tendencia, vale la pena señalar que los otros editores también están avanzando en sus publicaciones. Puede que no reciba la misma cantidad de prensa que sus colegas de Condé Nast, pero Michelle Lee, al frente de Seducir desde 2015, ha renovado notablemente el título, en este caso para reflejar un estándar de belleza más moderno. El medio ya no usa el término "anti-envejecimiento", por ejemplo, y presentó a la modelo de hijabi Halima Aden en julio de 2017. cubrir, una rareza en los principales medios de comunicación estadounidenses. De hecho, junto con Vogue adolescente, Seducir Destacados más gente de color como estrellas de portada que cualquiera de las otras 10 publicaciones de moda y belleza estadounidenses más importantes de este año. Por AdWeek, Seducir ha visto un aumento del 30 por ciento en su audiencia multiplataforma bajo el cuidado de Lee este año.

A la editora Laura Brown se le ha atribuido el mérito de infundir De moda con su característico sentido del humor, pero también con una visión mejor informada de cómo sus lectores consumen los medios; según lo informado por Negocio de la Moda, vistas para De moda el contenido de video aumentó un 730 por ciento con respecto al año pasado. Con Estilo GQ, Will Welch ha dirigido un equipo que ha hecho lo que ha eludido otras publicaciones de moda masculina a lo largo de los años: RIP Detalles y Vogue de hombre - mediante la creación de una revista de estilo que aprovechó las sesiones de fotos de celebridades y las entrevistas con Brad Pitt y Aziz Ansari para abrirse camino en el espíritu de la época más allá de una audiencia de nicho.

Edward Enninful, ahora dos cuestiones tan profundas como Vogue británicaEl primer editor masculino negro, no era exactamente una cara nueva dentro de los medios de moda, pero su objetivo expreso de limpiar house and re-staff con una plétora de voces atrevidas está dando un poco de vida a un título que era confiable, si estancado. Incluso Resumen arquitectónico se ha metido furtivamente en la mezcla, cambiando de marca como ANUNCIO a instancias de la editora Amy Astley y apoyándose en Alexander Wang, Lily Collins y el perro de Marc Jacobs, Neville, para contenido amigable para los millennials. (El título vio un aumento del 131 por ciento en audiencia móvil este año).

"Muchas publicaciones heredadas han estado fallando en la evolución de sus marcas y en llegar a nuevos ojos, porque están dirigidas por gente blanca mayor", dice Cale Weissman, reportero de Empresa rápida. "El hecho de que estos lugares estén contratando voces más frescas y diversas es alentador e inteligente. Más compañías de medios tradicionales deberían tomar nota y contratar a personas jóvenes, no blancas, no hombres o cisgénero en la cima ".

Si bien muchas editoriales estarían de acuerdo con Weissman, no todas las compañías de medios heredadas han demostrado estar dispuestas a contratar empleados fuera de los sospechosos habituales, o incluso de su propio directorio de empresas. García, por ejemplo, está cambiando de oficina en Hearst Tower para reemplazar a Myers en Elle, volviendo a la publicación donde una vez se desempeñó como directora de moda. GQ optó por promover desde adentro para reemplazar a Moore, dando a Welch responsabilidades de director creativo además de sus deberes en Estilo GQ en lugar de traer una nueva voz al redil.

Además, la juventud no siempre significa progreso en todos los ámbitos de la forma en que lo ha hecho para Vogue adolescente y Seducir. Bajo la dirección de Brown, De moda ha aumentado las suscripciones en un 2,85 por ciento (en agosto), pero lo hizo mientras con solo dos caras no blancas en las 12 portadas que lanzó este año. La diversidad racial en la portada es solo una métrica para medir la representación en las revistas de moda, pero es bastante visible, y equivale a una caída del 41,7 por ciento en los no blancos. De moda modelos de portada en comparación con 2016.

Richard Prince, un periodista que bloguea sobre la diversidad en los medios en su sitio. Journal-ismos, está de acuerdo en que las recientes contrataciones más jóvenes son cambios significativos para las publicaciones heredadas, pero sostiene que el status quo probablemente seguirá siendo el mismo sin un mayor compromiso de la alta dirección en las editoriales, no solo títulos individuales con el alcance de modificar la composición de su propio personal, à la Enninful. "La industria de las revistas no tiene una vara de medir comparable al informe anual de la Sociedad Estadounidense de Editores de Noticias. encuesta de diversidad, pero es una apuesta segura que la industria de las revistas va a la zaga de los periódicos y los medios en línea ", dice Príncipe. "Continuará siendo discutido por los defensores de la diversidad hasta que las revistas logren un progreso suficiente".

Aún así, la discusión se mueve. Todavía tenemos que ver qué Feria de la vanidad se verá bajo el liderazgo de la sucesora de Carter, Radhika Jones. Pero dadas las diferencias clave, a saber, que ella es aproximadamente 20 años más joven que Carter y tiene una gran Diferentes antecedentes profesionales: la evolución del título será sin duda un tema candente de conversación en la industria. en 2018.

Tanto Welton como Weissman están de acuerdo en que probablemente veremos partir a más grandes nombres en un futuro cercano, aunque tal vez no porque tengan miedo de ser vistos como obsoletos. "Muchos editores han estado haciendo su trabajo durante un tiempo y tal vez vean en la pared que las cosas están cambiando", dice Weissman. "Pero tampoco creo que los editores se vayan necesariamente debido a alguna profecía fatalista en el futuro".

Joven o viejo, sentarse como editor en jefe es una rutina. "No puedo hablar por estos editores, pero apuesto a que están cansados", agrega Weissman. "Infierno... Estoy cansado."

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