Una exposición que se inaugura esta semana en el Victoria and Albert Museum de Londres, que mostrará la glamurosa moda italiana de años pasados, se está promocionando de una manera muy moderna.
Para celebrar "El glamour de la moda italiana 1945-2014", inaugurado el 5 de abril, Net-a-Porter, con sede en el Reino Unido, encargó 22 piezas exclusivas de bisutería de destacadas casas de moda italianas como Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni y Moschino (la última de las cuales logró excluir a McDonald's y Bob Esponja de su contribución). El diez por ciento de todas las ventas se donará a V&A.
La colaboración se parece mucho a la de su colega, el minorista electrónico de lujo Moda Operandi. hizo alrededor de la exhibición "Punk: Chaos to Couture" del Met el año pasado. Moda, uno de los patrocinadores del evento, seleccionó a 12 diseñadores, incluidos Rodarte, Balmain, Thom Browne y Prabal Gurung para diseñar piezas exclusivas inspiradas en el punk.
Algo similar, Louis Vuitton colaboró con el artista Yayoi Kusama
en una gama de productos previos a su exposición retrospectiva en el Whitney en 2012, uno de los muchos ejemplos en los que el diseñador Marc Jacobs colaboró con artistas.La industria de la moda ha buscado durante mucho tiempo alinearse con el mundo de las bellas artes, y parece que la creciente popularidad de las exhibiciones de museos con temas de moda está brindando más oportunidades para hacerlo. El beneficio es mutuo: estas colaboraciones ayudan a dar a conocer las exposiciones y a promoverlas a un audiencia de la moda, mientras que los minoristas y diseñadores involucrados disfrutan de la exposición a una audiencia más amplia fuera de la moda aficionados. Sin embargo, queda por ver si estas colaboraciones pueden impulsar las ventas con éxito: no recordamos que la colaboración punk de Moda Operandi se agotó ampliamente en el sitio.